IP是繼流量、價格、品牌之后的商業交易入口。IP+，也正在成為旅游產業新的商業模式，倍受業界追捧。當旅游IP有了獨特而鮮明的具象，就能夠自帶勢能，構成連接旅游景點與游客之間的橋梁，從而吸引消費者進行體驗。據日本央行熊本縣分行研究數據顯示，這頭熊誕生后的兩年里，為熊本縣賺到了約65.93億元人民幣（約合1087億日元）的旅游及商品收入。
IP旅游極大地豐富和完善了旅游產品的內涵及價值。從原來的看山看水看人，變成了與文化的互動。在運營模式上，IP旅游不同于傳統旅游依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創意轉化為旅游產品以獲取文化附加值，與游客達到精神內涵上的共鳴。 ????
以迪士尼為例子。迪士尼樂園是動漫王國，有著米老鼠，唐老鴨等眾多可愛的卡通人物，它包容了一大批優秀的大IP，而不斷迭代的迪士尼影視人物，又為主題樂園添加了更多元素，讓樂園里保持著持續性的文化認知與旺盛的活力。通過線上渠道、線下渠道和衍生商品渠道發揮著熱能。
