霸屏社:媒體選擇、發布頻率…這些軟文營銷的小秘密很多企業都不知道

軟文,包括新聞軟文、公關稿等,是目前最經濟、最具效果的營銷方式之一。初期,史玉柱依靠軟文營銷將“腦白金”這一品牌打的火熱,幾乎每家每戶都知道這一品牌的存在。如今,無數企業、品牌正利用軟文營銷打開市場,積攢人氣。


軟文營銷運用得好,能為企業打造出不錯的發展前景。那么,如何做,才能真正發揮軟文營銷的作用?又有哪些具體措施可以幫助企業更快達到預期效果呢?


  新聞稿發布的頻率

新聞稿發布的頻率問題,是大多數企業都考慮不清楚的問題,我到底該投放多少篇新聞稿?其實,新聞稿不用特別多,關鍵要有質量,一篇好稿子勝過十篇垃圾稿,如果你想要開拓市場,推進品牌建設,更需要好文章。一般來說,在日常推廣當中,保持一周1篇新聞稿的投放量就可以,遇到新品發布、促銷活動、市場活動等事件可增加1-3篇,不用特別多。

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  媒體數量

新聞稿發布多少媒體合適?也是企業品牌推廣經理疑惑較多的問題,見其他企業有的投10家,有的投100家,甚至更多,為什么有這么大的差異呢?其實,新聞稿發布的頻率和數量,都是看企業的推廣需求,品牌日常公關,一周一篇新聞稿,一篇新聞稿投放20-30家網站都可以,媒體投放的越多,媒體可見度越高,百度對該條新聞權重積累越就更高,更能引起二次轉載傳播。;另外,預算充足可以多投放些媒體。也有人問投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少,所以建議投放20家媒體以上,這樣新聞媒體的稿件創意才可以得到充分發揮。


  發布的時間

新聞稿發布的時間點也是一個值得思考的問題,有的行業人士認為新聞稿發布的時間點都差不多,其實是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,會在頁面上停留到下周一;早上10點以前發布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去,因為很多網站都是每天更新,如果是下午快下班的時候推薦上去,明天一上班就撤下來的話,實在是不太劃算啊!


  發布的媒體及版塊

曾經有些企業做過了新聞軟文營銷,發布了不少新聞稿或者叫軟文,但是沒有感覺到什么效果,如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話,肯定是執行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭,推廣效果肯定也是毋庸置疑的,如果沒有感覺到效果就得在自己推廣的方法上找原因,例如是否有細分媒體,是否有根據行業類別選擇媒體等。


如果投放的版塊不對,與媒體的目標人群不符,文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶,那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的。新聞稿要發布在與文章內容相關的頻道或版塊,或者可以理解為目標群體樂于關注的版塊。例如,一篇手機營銷的稿件應該投放在科技、數碼版塊,也可以投放到時尚、消費版塊,女性手機也可以投放到女性版塊,但原則上不要投放到房產、家居、能源等無關的版塊。


目前,市場上有很多做軟文營銷的機構,魚龍混雜,參差不齊。很多不負責任的營銷平臺沒有認真分析客戶行業性質,目標群體,把客戶的稿件一鍵通發出去,效果當然差強人意。


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