軟文，包括新聞軟文、公關稿等，是目前最經濟、最具效果的營銷方式之一。初期，史玉柱依靠軟文營銷將“腦白金”這一品牌打的火熱，幾乎每家每戶都知道這一品牌的存在。如今，無數企業、品牌正利用軟文營銷打開市場，積攢人氣。

軟文營銷運用得好，能為企業打造出不錯的發展前景。那么，如何做，才能真正發揮軟文營銷的作用?又有哪些具體措施可以幫助企業更快達到預期效果呢?

　　新聞稿發布的頻率

新聞稿發布的頻率問題，是大多數企業都考慮不清楚的問題，我到底該投放多少篇新聞稿?其實，新聞稿不用特別多，關鍵要有質量，一篇好稿子勝過十篇垃圾稿，如果你想要開拓市場，推進品牌建設，更需要好文章。一般來說，在日常推廣當中，保持一周1篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品發布、促銷活動、市場活動等事件可增加1-3篇，不用特別多。

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　　媒體數量

新聞稿發布多少媒體合適?也是企業品牌推廣經理疑惑較多的問題，見其他企業有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢?其實，新聞稿發布的頻率和數量，都是看企業的推廣需求，品牌日常公關，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放20-30家網站都可以，媒體投放的越多，媒體可見度越高，百度對該條新聞權重積累越就更高，更能引起二次轉載傳播。;另外，預算充足可以多投放些媒體。也有人問投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少，所以建議投放20家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創意才可以得到充分發揮。

　　發布的時間

新聞稿發布的時間點也是一個值得思考的問題，有的行業人士認為新聞稿發布的時間點都差不多，其實是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會在頁面上停留到下周一;早上10點以前發布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去，因為很多網站都是每天更新，如果是下午快下班的時候推薦上去，明天一上班就撤下來的話，實在是不太劃算啊!

　　發布的媒體及版塊

曾經有些企業做過了新聞軟文營銷，發布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒有感覺到什么效果，如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話，肯定是執行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭，推廣效果肯定也是毋庸置疑的，如果沒有感覺到效果就得在自己推廣的方法上找原因，例如是否有細分媒體，是否有根據行業類別選擇媒體等。

如果投放的版塊不對，與媒體的目標人群不符，文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的。新聞稿要發布在與文章內容相關的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂于關注的版塊。例如，一篇手機營銷的稿件應該投放在科技、數碼版塊，也可以投放到時尚、消費版塊，女性手機也可以投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產、家居、能源等無關的版塊。

目前，市場上有很多做軟文營銷的機構，魚龍混雜，參差不齊。很多不負責任的營銷平臺沒有認真分析客戶行業性質，目標群體，把客戶的稿件一鍵通發出去，效果當然差強人意。

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