20170816 今日思考 我們談產(chǎn)品的時(shí)候是在談什么

“當(dāng)我們?cè)谡劗a(chǎn)品的時(shí)候,我們是在談什么",這是最近跟一個(gè)創(chuàng)業(yè)朋友的交流的時(shí)候,突然想到要追問的一個(gè)問題。

作為創(chuàng)業(yè)者,作為產(chǎn)品經(jīng)理,我們更多的時(shí)候是在談如何做一個(gè)產(chǎn)品,更多的時(shí)候是在思考如何死磕產(chǎn)品,如何營(yíng)銷產(chǎn)品。但當(dāng)我們浮出來(lái),俯瞰自己做的產(chǎn)品,再仔細(xì)追問自己:

我們?cè)谡劗a(chǎn)品的時(shí)候,我們?cè)谡勈裁矗覀冊(cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候,我們?cè)谧鍪裁矗?/b>

就如同昨天追問的需求一樣,其實(shí)我們談產(chǎn)品,做產(chǎn)品,不過是在:

滿足別人的欲望罷了。跳出攀枝錯(cuò)節(jié)的產(chǎn)品技術(shù)過程,追問其本質(zhì),這無(wú)非是在創(chuàng)造一種新方法來(lái)滿足別人的欲望罷了。

從昨天思考的需求視角出發(fā),感覺到不平衡,產(chǎn)生欲望,用行為滿足。這其中產(chǎn)品便是行為的一種選擇罷了。感覺到自己的照片不夠漂亮,于是就生出來(lái)要提升自己拍出好照片的能力欲望,然后就看到了xx雙攝手機(jī),拍照更漂亮的宣傳,這便是產(chǎn)品的存在價(jià)值了。

因此,當(dāng)我們?cè)偃徱曀揽漠a(chǎn)品,討論產(chǎn)品的時(shí)候,真正的討論,死磕的應(yīng)該是對(duì)需求的理解,客戶欲望的觀察和洞見,解決問題的能力。

每一個(gè)產(chǎn)品都頭頂一個(gè)需求。時(shí)刻告誡自己,產(chǎn)品不是獨(dú)立存在的,是跟用戶的需求捆綁在一起的。產(chǎn)品出現(xiàn),需求滿足,這便是產(chǎn)品人應(yīng)該關(guān)心的重點(diǎn),而不是逃離用戶需求,單獨(dú)討論產(chǎn)品,這其實(shí)是在走彎路。

記得之前跟一個(gè)好朋友聊起來(lái)創(chuàng)業(yè)做的產(chǎn)品時(shí),問起做的是什么產(chǎn)品,以及要解決什么需求時(shí),說了半天居然沒有說清楚。這其實(shí)就是在走彎路,產(chǎn)品都已經(jīng)出來(lái)了,但需求卻還沒有搞不清楚。慣性的做產(chǎn)品,自嗨的做功能,到頭來(lái)卻不知道是要解決誰(shuí)的問題,滿足誰(shuí)的欲望,最終買單的自然就不會(huì)很多。自己這幾年也犯了很多同樣的錯(cuò)誤。

今天跟團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理交流的時(shí)候,我們討論產(chǎn)品規(guī)格,討論產(chǎn)品功能的時(shí)候,也提到了這個(gè)問題,我們現(xiàn)在做的產(chǎn)品,一定要考慮需求的感受。每一個(gè)功能,每一個(gè)版本,一定是讓我們產(chǎn)品捆綁的那個(gè)的需求更充分更搞高效的滿足,而不是為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品,為了規(guī)劃而規(guī)劃。同時(shí),我們也不能因?yàn)殚_始做產(chǎn)品了,就認(rèn)為需求明確了,我們每時(shí)每刻都應(yīng)該把產(chǎn)品和需求捆綁在一起,迭代,前行,真正讓我們做的事情不脫離需求而自嗨細(xì)節(jié)。

如果需求沒想清楚,那么我們就繼續(xù)泡用戶,繼續(xù)了解,繼續(xù)溝通。要堅(jiān)信好問題好需求就是好答案,產(chǎn)品的核心就是正確的需求定義,正確的需求便是正確的事,做產(chǎn)品的過程是正確的做事。

因此,當(dāng)我們?cè)谡劗a(chǎn)品的時(shí)候,其實(shí)是在談如何解決用戶需求。我用什么樣的好方法在解決什么用戶在什么場(chǎng)景下的欲望要滿足。當(dāng)我們?cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候,其實(shí)是在尋找解決用戶需求,滿足用戶欲望更好的方法。

今日思考,不求絕對(duì),但求養(yǎng)成思考的習(xí)慣。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
平臺(tái)聲明:文章內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))由作者上傳并發(fā)布,文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),簡(jiǎn)書系信息發(fā)布平臺(tái),僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容