關于護膚日化品參加美食節活動的策劃建議

一個朋友要求幫忙,說他們的公司要參加美食節,不過他們并不是餐飲企業,而是護膚品、日化品企業。是的,你沒有聽錯,真的是日化品去參加美食節,也不知道吃了會不會拉肚子。

他們公司想主打上火祛痘這個概念在美食節上和美食商家“打擂臺”,這是我見過最荒謬的事情。所有人就奔著美食去的,你去唱反調,是想引起公憤?動不動給人看一些滿臉長痘的圖片惡心人的食欲?

所以,鑒于以上想法,遂給出了自己的參會建議,附原文如下:

寫在前面的話

在美食節上推廣健康護膚類的產品,本身容易陷入一個尷尬的境地,人來都是為了吃,常言道:“沒有什么事是一頓燒烤解決不了的,如果有,那就兩頓。”甚至還有“人生一串”的處事哲學。

所以,在美食節上推廣,很多人會陷入一個誤區,就是類似于“煎的,炸的,烤的,不能吃,不過沒關系,我有草葉千層,無懼上火”等等類似的廣告方案,盡管沒有錯,但是從消費心理上,這種推廣可以說是在和整個大環境唱反調,隔壁如果剛好是一家燒烤攤,讓這家燒烤店主怎么看呢?消費者本身就是沖著吃來的,他真的在意這些嗎?或者說他在意,但是他喜歡看到你去提醒他嗎?

所以,美食節的廣告宣傳方案需要去折中,考慮的整個大環境,宣傳不是去“下危機”,而是真正融入環境中,做到三贏。


宣傳主題簡案

因為時間關系,不累述,主題可以定位:

唯美與美食不可辜負

美食節吃的就是美食,但是我吃了還要繼續維持我的美,主題從這個方面去做衍伸,如果貴司還有更好的語言去描述的話。


海報文案簡文

主題已定,那么圖片設計上就不要去下危機放“痤瘡”什么的惡心人,而是用美美噠圖片去襯托。一總三分供四張海報。

唯美與美食不可辜負

草葉千層,只負責讓你美


1

唯美與美食不可辜負

草葉千層,從容面對煙熏火燎

您的美,我來守護。

(精油圖片)

(美女美肌圖片)


2

唯美與美食不可辜負

草葉千層,從容面對煎炸煮烤

您的美,我來守護。

(牙膏圖片)

(美女露齒圖片)


3

唯美與美食不可辜負

草葉千層,從容面對明日挑戰

您的美,我來守護。

(面膜圖片)

(美女活力圖片)


時間關系,貴司有更好的文案可以進行語言的美化,但是主題盡量要和美食合拍,而不是唱反調。


視頻短片

視頻短片在美食節環境才是最好的宣傳手段,時間關系,故簡單描述一下內容,不做腳本。


旁白:唯美與美食不可辜負,草葉千層,植物精華萃取,植愈之力的神奇力量,讓你從容應對外界各種挑戰。

吃,我選擇美食節,美,我選擇草葉千層。

Icon:草葉千層,守護你的美!


畫面描述:

以肌膚質感和牙齒美白的效果為主,植物動畫為輔。


謝謝參考!

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