?這里面研究的都是帶有鮮明標(biāo)簽的95后，比如二次元，cos，手辦等。事實(shí)上，沒(méi)有帶標(biāo)簽的95后才是大多數(shù)吧，而沒(méi)有帶標(biāo)簽的95后其實(shí)和幾年前的90后，10年前的85后，除了離互聯(lián)網(wǎng)更近，更早接觸新文化，其實(shí)并沒(méi)有區(qū)別太多吧……
信不信去國(guó)內(nèi)隨便一個(gè)高中教室去問(wèn)，了解lovelive的舉手看看，估計(jì)一個(gè)班級(jí)也找不出幾個(gè)。更多的應(yīng)該還是那些和我們以前一樣默默每天刷題的人。
——“丸子” 90后
↑ 為了做“95后00后”研究，我把這些App都勤快的用了一遍（還有些諸如B站啥的沒(méi)在這屏）
對(duì)于年輕人的研究就是對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的研究，近些年對(duì)于包括“二次元”、“亞文化”的研究非常多，包括很多研究推論都成為了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的方法論基礎(chǔ)，但現(xiàn)在很多主流的研究似乎總是把年輕人描繪成了“另一種生物”，似乎年輕人在用和成年人完全不同的思考方式在思考問(wèn)題，這讓我非常的詫異也非常的費(fèi)解。恰好，我個(gè)人對(duì)年輕人也略有一些研究，今天來(lái)分享一些我多年以來(lái)的“研究成果”。
信息孤島
這個(gè)理論的核心觀點(diǎn)是：由于互聯(lián)網(wǎng)提供的信息的個(gè)性化程度越來(lái)越高，越來(lái)越多的年輕人離開(kāi)單一的主流渠道獲取信息，年輕人越來(lái)越按照自己的興趣來(lái)形成小圈子，這些小圈子之間的溝通舉例也越來(lái)越遠(yuǎn)。
然后按照這個(gè)趨勢(shì)的推演，越來(lái)越多的年輕人形成的小圈子中會(huì)有很大一部分會(huì)變成甚至是老死不相往來(lái)的信息孤島，大家活在自己的圈子里，對(duì)圈子外的世界甚至可能是一無(wú)所知的。
↑ 各個(gè)孤島之間依靠一些跨界者作為關(guān)鍵分子來(lái)完成信息傳遞
按照這個(gè)推論有很多不錯(cuò)的產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)案例，比如網(wǎng)紅奶茶、刷爆朋友圈的紅文、某個(gè)突然在某群人中火起來(lái)的爆款A(yù)pp。
這種傳播鏈條也特別適合社交化媒體。
↑ 有人基于這種孤島化的傾向，總結(jié)未來(lái)的亞文化圈社群會(huì)逐漸替代主流意見(jiàn)領(lǐng)袖的價(jià)值
按照這個(gè)推論，還會(huì)有另外一個(gè)相關(guān)結(jié)論，就是在未來(lái)時(shí)代，因?yàn)樾畔⒐聧u之間的信息傳遞距離越來(lái)越遠(yuǎn)，圈子也越來(lái)越封閉。所以不同圈子的人無(wú)法理解別的圈子的人會(huì)成為一種常見(jiàn)現(xiàn)象。這將最終導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象：
頭部化的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越難誕生，頭部?jī)?nèi)容的覆蓋面也會(huì)越來(lái)越小。
然而事情似乎并不完全這樣發(fā)展，這年頭反而存在大量的“主流文化KOL”反復(fù)占領(lǐng)所有人的眼球的情況。
舉個(gè)例子，下面是三款手游近一年時(shí)間的App Store排名曲線：
從上至下分別是崩壞3、陰陽(yáng)師、王者榮耀。從總榜、暢銷(xiāo)榜、游戲榜的排名波動(dòng)來(lái)看，很明顯的可以看到，崩壞3的下滑速度是最快的，陰陽(yáng)師也處于幾乎不可逆的下滑趨勢(shì)中，而王者榮耀則像鉆石一樣堅(jiān)挺。
崩壞3是一款硬核二次元向的游戲（我就不PO更硬核的二次元游戲比如FGO的圖了）屬于亞文化類(lèi)型的作品，流量衰退的趨勢(shì)非常明顯。
陰陽(yáng)師早期也是主打二次元向，只是不那么硬核，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上對(duì)非二次元用戶(hù)的接納程度比較友好，不過(guò)流量衰退趨勢(shì)依舊很明顯。
至于王者榮耀嘛，完全和二次元沾不上邊，而且這款游戲在2016年5月的時(shí)候重做過(guò)一次英雄角色，當(dāng)時(shí)把一堆架空的洋名角色換成了現(xiàn)在的“李白”、“貂蟬”、“孫悟空”。基本屬于初中文化認(rèn)知水平就知道的“IP”。
所以基礎(chǔ)的認(rèn)知體系一直存在的。基礎(chǔ)認(rèn)知=頭部認(rèn)知。
符合頭部認(rèn)知的內(nèi)容，自然就會(huì)成為頭部?jī)?nèi)容。
從這個(gè)角度看，頭部?jī)?nèi)容的誕生概率或許會(huì)越來(lái)越小，但頭部的覆蓋面不會(huì)變小。實(shí)際上因?yàn)榇蟛糠值念^部的流行文化都越來(lái)越呈現(xiàn)跨界通吃的效應(yīng)。本質(zhì)上就是因?yàn)楣聧u效應(yīng)，導(dǎo)致如果不是足夠“基礎(chǔ)認(rèn)知”的信息傳播鏈，根本無(wú)法擊穿信息孤島，成為頭部。
流行文化
那么信息孤島、頭部認(rèn)知和95后的年輕人有什么關(guān)系呢？如果我們要研究年輕人的流行文化，這個(gè)關(guān)系就大了。
前面我們也說(shuō)了，年輕人出現(xiàn)了信息孤島化的趨勢(shì)，可是除了跨界者的存在，還有基礎(chǔ)認(rèn)知的存在，這兩項(xiàng)保證了依舊可以出現(xiàn)擊穿信息孤島的頭部文化誕生。
我們知道，大部分的亞文化都有對(duì)抗主流文化的排外傾向。
而當(dāng)一種潛伏的亞文化中，出現(xiàn)了某種契機(jī)，與主流文化（基礎(chǔ)認(rèn)知）產(chǎn)生了交集，進(jìn)而進(jìn)行了某種融合，同時(shí)在這種亞文化的主導(dǎo)人群中，也有一部分人持有包容的態(tài)度的話，那么這種亞文化就會(huì)和主流文化融合，進(jìn)而產(chǎn)生一種新的不同于這種亞文化原型的新品種，而這種新品種就是流行亞文化。
而之前被大家吹捧的“二次元”也好，還是最近終于又一次火起來(lái)的“嘻哈”都是這類(lèi)情況。
二次元我們下次有機(jī)會(huì)再深入講，先拿嘻哈舉例子。
嘻哈一直屬于小眾的亞文化，受眾人群在國(guó)內(nèi)很小，呈現(xiàn)明顯的孤島化的小圈子體系。這樣的孤島是缺乏商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的。但是大部分主流的基礎(chǔ)認(rèn)知對(duì)嘻哈的判定雖然是小眾的，但也是酷的。（比如張震岳和熱狗，唱了這么多年的嘻哈，知道他們的人還是那么多，張震岳之前火的歌都不是Rap）
而這次《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目非常重要的請(qǐng)到了一個(gè)基礎(chǔ)認(rèn)知中被廣泛認(rèn)知，又接合了嘻哈元素的代表符號(hào)——吳亦凡。哪怕對(duì)韓國(guó)男團(tuán)不熟悉的我，也知道吳亦凡，知道他很帥，在廣大的年輕女性中，這個(gè)認(rèn)知就更普遍基礎(chǔ)了。
但他是嘻哈歌手這件事，其實(shí)知道的人并沒(méi)有那么多。
他加入《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目成為了一個(gè)非常重要的鏈接要素，作為“基礎(chǔ)認(rèn)知”元素，激活了許多“跨界”傳播點(diǎn)。
↑ 嘻哈這個(gè)詞的百度指數(shù)在6月25日之后飆升
↑ 吳亦凡的百度指數(shù)在6月25日之后只是微微提升
而這檔節(jié)目中請(qǐng)來(lái)的選手在嘻哈圈的地位也不低，像歐陽(yáng)靖這樣的“圈內(nèi)達(dá)人”是有圈內(nèi)的主導(dǎo)地位的，而這樣的人也持有開(kāi)放的心態(tài)去擁抱主流文化參與進(jìn)來(lái)的。這使得嘻哈這個(gè)亞文化圈有很多人也可以帶著開(kāi)放的心態(tài)來(lái)參與到與主流文化的融合中。
流行版的嘻哈亞文化誕生了。
潛伏的亞文化與頭部文化的融合后才會(huì)成為新的流行亞文化。
這個(gè)公式我屢試不爽，有興趣的話，各位可以試試尋找看看各種亞文化和主流文化的融合后的成功案例。（我可以提示一下，比如腐亞文化和《瑯琊榜》）
寫(xiě)在最后的話：
這次這個(gè)坑開(kāi)的比較大，做年輕人研究，我數(shù)據(jù)沒(méi)那么多，不過(guò)我對(duì)年輕人玩的產(chǎn)品可以花更多的時(shí)間，所以可能視角會(huì)比較平一些。
其實(shí)創(chuàng)投圈把“你不懂年輕人”這個(gè)概念拿出來(lái)嚇人搞資本故事這件事已經(jīng)是被用爛的套路了，不過(guò)從當(dāng)年的90后，到95后，甚至已經(jīng)有人在講的00后。當(dāng)我們回頭的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，我們也年輕過(guò)，年輕人真的沒(méi)有那么奇怪難懂。
說(shuō)穿了，撥開(kāi)表面的行為，其實(shí)他們和我們真的是一樣的。
有些基于商業(yè)利益從而進(jìn)行的刻意誤讀，不是我們正確的研究年輕人的態(tài)度。、
另外這個(gè)系列可能會(huì)有些枯燥，但我還是希望能堅(jiān)持填完這個(gè)坑。下次探討的如果不出意外應(yīng)該是二次元，容我慢慢碼字。
最后，歡迎各位老板打賞。
以上。
