11月1日，天貓聯動B站知名UP主老番茄，一同共創發布作品《神秘的年更up主，準時回歸！》，在視頻中除了聯動UP主老番茄之外，還有其他3位知名UP主，美食區UP主綿羊料理、數碼區UP主老師好我叫何同學、知識區UP主兔叭咯。
四位UP主共同出現在一支視頻內，尤其是這種超知名UP主們，對于B站用戶而言簡直是夢幻聯動。
所以這支作品在發布兩天的時間內累積了超高人氣，飛瓜數據（B站版）顯示，該視頻播放量截至目前已經高達659.7萬，點贊量24.4萬，可以看出頭部聯動帶給平臺的影響力之大。
該視頻里，天貓攜手UP主們走進年輕人的視線里，傳遞“一年up一次，一起up一年，讓我們一起更新生活”的理念，打動B站年輕人。
在此之前，10月31日天貓還聯動知名搞笑UP主小傲想睡覺、小潮院長，搭配評論區置頂藍鏈，在視頻受到大量關注的優勢下，縮短跳轉路徑，帶領B站年輕人直指天貓雙11。
天貓還在B站開啟雙11投稿活動“驚喜生活，11UP-主會場”，激勵更多UP主和用戶參與到天貓雙11活動中來，用戶和UP主都能瓜分獎勵，天貓順勢在活動頁宣傳雙11優惠活動，為自己打造營銷宣傳陣營。
