這些年,如果說起知識(shí)傳播,相信大家對(duì)《得到》這款A(yù)PP并不陌生。就像當(dāng)年的淘寶，騰訊一樣，羅振宇也憑借《得到》這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，逐步打造一個(gè)知識(shí)的販賣平臺(tái)。也正因?yàn)橹R(shí)平臺(tái)的逐漸火熱，催生了一些收費(fèi)的社群，在這些收費(fèi)社群里，你僅花費(fèi)少量的金錢，就可以得到官方原本很高價(jià)的知識(shí)產(chǎn)品。
一年半前，起初我剛接觸到此類社群，認(rèn)為這是赤裸裸的侵權(quán)行為，雖然市場(chǎng)需求會(huì)不斷地促成這些社群的誕生，但基于法律的約束下，這些社群基本不會(huì)做大做強(qiáng)，最多也只能暗中交易。然而發(fā)展到現(xiàn)在，事實(shí)早已跌破我的眼鏡。這些社群不但沒有逐漸消失，反而越做越大了。不但是《得到》上的付費(fèi)知識(shí)，其他有點(diǎn)名氣，甚至干脆知名度很低的付費(fèi)知識(shí)，都能搞到，而且價(jià)格還挺良心的。這個(gè)事實(shí),讓我不禁有所反思,聯(lián)想到現(xiàn)在《得到》的專欄文章分享次數(shù)已經(jīng)達(dá)到最多40次了，這兩者會(huì)不會(huì)有某些共同點(diǎn)呢？
首先，付費(fèi)文章分享次數(shù)增加，是官方授權(quán)的行為，這說明分享付費(fèi)知識(shí)是官方所鼓勵(lì)的。知識(shí)販賣受眾面廣，從幼兒到老年，都需要擴(kuò)充自己的知識(shí)儲(chǔ)備。但現(xiàn)在的問題是，有很多人基于自己的認(rèn)知水平，他們其實(shí)并不知道自己需要擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備，這時(shí)就顯現(xiàn)出付費(fèi)文章分享的好處。首先因?yàn)槭歉顿M(fèi)文章，質(zhì)量自然有所保障。其次因?yàn)槊赓M(fèi)分享，在微信等網(wǎng)絡(luò)社交工具的作用下，能迅速擴(kuò)大知名度，大大地促進(jìn)新用戶的增長。
那么付費(fèi)社群呢？誠然，在法律與道德，付費(fèi)社群的立足點(diǎn)都是不成立的。原創(chuàng)作者辛辛苦苦地做出一個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品，你未經(jīng)授權(quán)就竊取別人的勞動(dòng)成果，并且用于商業(yè)用途，這無疑對(duì)原創(chuàng)作者而言，是一次沉重的打擊。但如果從整個(gè)知識(shí)販賣行業(yè)而言，因?yàn)楦顿M(fèi)社群的存在，我覺得反而給行業(yè)注入了更多的新鮮血液。現(xiàn)今我國人民的生活水平都在逐漸提高，但個(gè)人認(rèn)知水平反而并沒有隨著物資水平的提高而提高，大多數(shù)人的思維模式，與多年前的基本一致。武志紅在《巨嬰國》書中提到的一個(gè)概念，叫“巨嬰”（身體上是成年人，心智卻是幼兒時(shí)期），就是很好的例子。而知識(shí)販賣想要做大做強(qiáng)，第一道坎就在這里：如何提高人們的認(rèn)知水平？借用商業(yè)的一個(gè)名詞，就是開發(fā)需求。畢竟，如果一個(gè)人如果認(rèn)為自己已經(jīng)全部知道了，他就不會(huì)認(rèn)識(shí)到自己是無知的，也就不會(huì)理解花錢去看那些文章有什么意義。
而付費(fèi)社群的作用，就在這顯現(xiàn)出來了.
我們來假設(shè)一個(gè)場(chǎng)景:如果我是一個(gè)普通的打工者,借著父輩的關(guān)系,得到了一份不錯(cuò)的工作,生活過得挺滋潤,就是常常為了家里那點(diǎn)小事動(dòng)氣.有一天,我在微信的朋友圈里,看到了我一個(gè)朋友發(fā)的一個(gè)免費(fèi)請(qǐng)我讀文章的一個(gè)鏈接.”呦,這小子還挺文雅的嘛,居然還會(huì)讀讀書”出于好奇心,我也點(diǎn)開看了一下.看完之后,”恩...寫得挺好,但這文章還要賣200塊才能看,傻子才付這個(gè)錢,在網(wǎng)上還不是能找到免費(fèi)的?”于是經(jīng)過一番周折,終于找到了一個(gè)付費(fèi)組織......
我們且不說上文中的人,之后會(huì)不會(huì)為專欄文章買單,但他以后,很大可能會(huì)為其他的知識(shí)服務(wù)買單:兒女教育,投資理財(cái),職場(chǎng)成長,人際關(guān)系.......以往他解決這些問題,只靠自己過往的經(jīng)驗(yàn)與身邊親人的意見.”我有個(gè)三姨丈,之前如何如何,也是跟你差不多....”這類話,你應(yīng)該不多不少聽身邊的親戚朋友說過吧?但在知道有”知識(shí)平臺(tái)”這個(gè)概念存在之后,他解決問題的途徑就多了一條.而這種變化的發(fā)生,很可能只是因?yàn)樗J(rèn)為””曾經(jīng)看過某個(gè)人的文章,覺得還有一點(diǎn)道理,而這次問題我有點(diǎn)棘手,不如看看他有什么其他文章,或許剛好能解決我的問題?”而這種觀念的進(jìn)一步發(fā)展,幾乎是不可逆的:隨著我看的文章越來越多,我的三觀開始與身邊的人產(chǎn)生沖突,而沖突產(chǎn)生,我就有三個(gè)選擇:自己決定,聽身邊的人意見,以及從靠譜的知識(shí)平臺(tái)上獲取知識(shí).而只要是靠第三種選擇去解決問題,解決得越多,越發(fā)知道自己并不是全知全能的,從而越來越對(duì)未知事物充滿敬畏,對(duì)付費(fèi)知識(shí)的價(jià)值也就有所提高了.
以上就是我對(duì)付費(fèi)社群的一點(diǎn)思考,它是知識(shí)平臺(tái)崛起的必然現(xiàn)象,誠然它并不道德,但其之后對(duì)知識(shí)平臺(tái)這個(gè)行業(yè)所帶來的影響,我們也不能忽視的.不過隨著知識(shí)平臺(tái)的發(fā)展,我認(rèn)為它的消亡倒不至于,但衰弱和轉(zhuǎn)型是必然的.就像淘寶消滅了商家的信息不對(duì)稱,付費(fèi)社群更多是消滅知識(shí)產(chǎn)品之間的不對(duì)稱,減少人們?cè)囧e(cuò)的成本.
