彥彥:樊登書店,到底賣什么?

我是彥彥,這是我的每天一篇原創文章之第191篇。

樊登書店賣什么?

很多伙伴都問我這個問題。我也一直想要找個時間,好好說明一下。

本篇文章是結合我自己的經驗以及設想,僅供參考,不作為任何公眾承諾。

一直以來,我開樊登書店的思路,都是“用分會開書店,用書店開分會”。

從這個思路出發,我把樊登書店的盈利系統分為五部分:

會員

渠道

產品

項目

第一,關于書。

樊登書店賣的書主要分兩大模塊,最主要的是以樊登體系的書為主,包括樊登讀書會個人版、一書一課、小讀者、知識超市、渠道云以及嘉賓大咖的書、以及兒童繪本書籍。

我們的進書渠道,以總部統一與全國各大出版社洽談價格折扣、書店申報購買書籍為主,其它自主進貨渠道為輔。簡而言之,“怎么便宜怎么進”。

我們的售書方式,主要以線上社群服務和線下讀書會沙龍帶動,為會員提供尊享閱讀服務和各類增值服務,提升會員進書店看書的體驗感和價值感。另外還會有一系列專屬大招,我會在書店宣講和內訓課上分享。

第二,關于會員。

我們的樊登書店會員,除了可以享受樊登讀書會所有產品體系的會員福利(前提是購買了該類產品)外,還可以享受各種增值會員服務,我會在產品體系里詳細說明。

樊登書店的會員,是我們最基礎的產品,也會是我們最核心的價值來源。

我們的用戶畫像是25-45歲之間的人群,輻射到社會各個階層,最主要的是吸引到的都是愿意為知識付費、愿意自我學習成長的人群。

用知識來連接會員,為會員提供優質的閱讀服務及其它后續服務,是我們要做的核心工作。

第三,關于渠道。

我一直在走的是“分會+書店”結合的發展路徑。當然這個路徑,不一定在每個人看來都能夠成功。因為我的確有一些別人沒有的優勢。

目前書店總部采取的書店發展伙伴政策,也是為了讓各級分會都可以扶持更多書店、增加更多創收渠道。我覺得這個設計非常好,我認為,如果手上資源不錯或者想要長遠發展的各級分會(包括行企業分會),都可以考慮加入“書店發展伙伴”,至少為成立或推薦一家書店做好準備。行動越快,越早賺錢!

我一直以“同安區分會”這樣一個小小的區縣級分會來發展渠道和驛站,不斷提高會員體驗數,擴大讀書會影響力,再將這些會員引入到書店,為他們提供更有價值的一系列服務。通過書店不斷增強書友粘性和信任感之后,對于有意愿深度合作的書友,再進一步設計合作模式,拓展為更多渠道或驛站。

目前,通過這樣的方式,我們可以做到月入十萬以上。

第四,關于產品。

樊登書店的新型產品體系,正在逐步完善之中,將于5月份逐步上線。


圖片發自簡書App


大家可以聯系我取得《樊登書店招商推廣方案》,我也會在書店渠道會上給大家做詳細說明。

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之后,我會詳細寫一篇關于產品的介紹文章,供大家參考。

第五部分,項目。

我一直信奉王通老師說的一句話:“10%在前端,90%靠后端”。

樊登讀書會憑借其自有好產品、好口碑,可以吸引來源源不斷的優質項目資源。

我們將結合總部的“渠道云”和福建分會的項目池,為會員提供更多的項目服務支持。手上有此類資源的伙伴也歡迎聯系我們洽談。

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