我從未想過自己會走上新媒體運營之路。
用自己名字注冊的微信公眾號“柯玉圓”，在發表9篇文章后，獲得原創功能，時隔10天，又拿到贊賞功能；而今日頭條賬號“教育圖新鮮”，在運營一個月后，拿到廣告功能，累計閱讀量336,000+。
這2個號的定位和運營思路是不同的。
“柯玉圓”堅持絕對原創，以自我為中心，選材廣泛，往往是靈感突現或結合社會新聞熱點，分析事件原因，抒發自己的感受并引發討論，內容同步到其他平臺，比如今日頭條、簡書、一點資訊等。
而“教育圖新鮮”則是相對原創，即采編相應的素材進行二次創作，垂直于教育領域，以市場為導向，根據后臺數據不斷調整內容，計劃同步到微博。
而具體是怎么操作的呢？
“柯玉圓”是業余興趣運營的，每周至少推送一篇文章。我會用奇妙清單APP（也有PC版）記錄下自己想寫的主題，列出提綱，然后有空就往里面補充內容。
其中大部分是跟我自己的生活相關的。比如《年末了，你的感情股上市了么？》，源自春節前，身邊朋友都會聚焦愛情婚姻問題；《為什么潮汕人做生意的多，能成偉大企業家的少？》，是作為潮汕人對家鄉現狀的思考；《為啥年薪20萬工程師還單著，而快遞哥卻坐擁50萬靚妹？》，是因為朋友分享了一個有趣的快遞小哥微博給我看；等等。
而另外一部分就是跟社會熱點相關的，比如《為什么他免費送2個億，朋友圈卻一片叫罵？》，是討論支付寶的集五福活動；《孔雀女，請別再傷害鳳凰男了》，是回應江西年夜飯事件；《快遞小哥，請抬起你高貴的頭顱》，是響應順豐快遞員被打事件；等等。
這里有2個快速獲得原創的小技巧。
一是舉報抄襲，多去舉報別人抄襲自己的原創內容，而我也經常被抄襲的，被抄次數最多的是那篇《90后潮汕妹子裸辭自曝：互聯網BD的那些內幕》，一旦發現，堅決舉報；
二是站對隊伍，在支付寶集五福想與鵝廠爭社交紅利時，我發文表明：鵝廠社交第一把交椅的地位不能輕易動搖的，文章被抓到QQ瀏覽器首頁，幫我漲了一小波粉絲。
“教育圖新鮮”垂直于教育領域，主要推送公司的產品軟文，目標用戶是高中生及家長，尤其是高三考生或想出國留學的娃。運營目標是，提高產品曝光率，將閱讀量導流到產品官網，吸引并發展個人代理。
剛開始做的那周，數據很不穩定，單篇閱讀量最高時沖到18萬，而最低時才三位數。通過不斷地檢測閱讀量轉發量收藏量等數據來調整內容。后來發現排行榜、歸納型的格式，貼近日常生活細節，有場景化代入感的選題，更容易引起讀者共鳴。
這里有個小技巧——要善于利用今日頭條的推薦機制。
在頭條上，越多人看的內容越容易被轉發，越多人轉發的內容越容易出現在首頁，越多次出現在首頁就越多人看，由這樣形成良性循環。在拿到廣告功能后，每篇文章最后自帶推廣位，能免費投放產品官網信息，讀者點擊后，即刻跳轉到官網，更容易實現導流。
最后，總結下我的運營經驗吧。
在運營策略上，要監測后臺數據并快速做出調整，時刻關注熱點并反饋成文。
數據看多了，就容易有預測感。比如一篇文章在今日頭條上推送出去后，2個小時內閱讀量才2位數，那這篇文章基本就死掉了。當然跟推送時間也有關系，半夜三更看的人肯定少，最佳時間段是工作日上午10點。周末的數據不一定比工作日好看。今日頭條上圖片多，上下班時間段在地鐵里因為信號問題經常download不出來，讀者更愿意選擇閱讀微信公眾號內容。而上班時間段，閑下來無聊時，打開今日頭條PC版，讀者所感興趣的內容撲面而來，就更愿意停留閱讀并分享了。
另外，每天的熱點那么多，哪些要跟哪些不要跟呢？各大瀏覽器熱搜排行榜、熱門微博排行榜、知乎首頁等，哪個話題能火呢？我的判斷標準是，不管網絡上炒得多么熱鬧，只要我身邊沒人討論的都不跟；而連我身邊不怎么八卦的人都津津樂道的，就可以跟了。最早跟熱點的并不代表寫得最好。往往是時隔一兩天，還有余熱的，才跟進來寫，掌握的信息更齊全、思考更有邏輯性也更全面，而那些只火了一天就滅了的也算不上熱點，真正的熱點問題至少能叫人惦記一周的，比如頤和酒店女生遇襲事件。
在運營內容上，場景化描述營造代入感，冷飯熱炒得當也能出美味。
我身邊有不少朋友想開公眾號，但也只是意淫而已。要注冊一個公眾號并不難，但要運營下去卻需要濃厚的興趣和堅挺的毅力。很多運營者最頭痛的問題是，我要寫什么好呢？
我相信每個人每天都會蹦出很多新的想法，有的想法甚至莫名其妙，但很多人就只是想想罷了，卻沒有把想法記錄下來，時間一久都忘光了。因此，要習慣性地把想法記錄下來，就算是一個詞也行，然后再靜下心去發散思維，橫向縱向去畫餅，慢慢地行文結構就出來了。
至于選材上，我建議要貼近目標讀者的生活。比如“教育圖新鮮”的素材無外乎是專業、高校、考試、學習，但這幾個看似簡單的詞語卻能擴散出無數的話題，比如大學飯堂的坑爹伙食、最受中國人歡迎的外國大學、男女比例嚴重失調的高校、最容易拿到美國綠卡的專業、沒有985和211標簽卻吊炸天的大學、本科畢業最難找工作的專業、等等。
這些話題最容易引發人討論，甚至都不是新鮮話題，之前也有人發文討論過，但只要你包裝得當，絕不耽誤它成為熱文。你寫出來的文章，只有讓讀者看了都有話可說，他才會附帶上自己的觀點并幫你去傳播。
而冷飯熱炒，怎樣炒才能香噴噴？甚至比熱飯更容易叫人買單呢？這就需要技巧了。比如吐槽高校飯堂奇葩菜的文章數不勝數，怎么我的輕輕松松就過18萬的閱讀量的。先看我的標題《有一種恐怖電影叫大學飯堂奇葩菜》，再看我的導讀段落：
如果你以為
睡在上鋪的兄弟半夜失蹤，找了一圈，卻發現他在廁所里睡著了……
在自習室里背誦4級英語單詞，突然發現鞋子被染紅了一片，原來前座的女生沉迷備考，月經來了也忘了墊姨媽巾……
剛在男廁蹲下來，準備做菊花放松操時，突然一群花容失色的女生破門而入搶廁所，因為女廁的長隊已經快排到校門口，而再過1分鐘就上課了……
就是大學里最驚悚的事了。 那你就太嫩了。
對見慣了大學風風雨雨的師兄師姐而言，最難以接受最驚悚的，無疑是飯堂里一道道反人類的奇葩菜。
導讀之后進入正題，我列舉了十個大學十道佳肴，但不是平鋪直敘，而是評定了狀元榜眼探花。比如這樣：
奇葩狀元菜：冰鎮麻辣燙
出品方：西南政法大學
創作理念：很多同學愛吃麻辣燙，但總被熱出一身臭汗，嚴重污染校內空氣。為營造良好的生活環境，又不打擊同學們吃飯長身體的熱情。故大膽加入喜馬拉雅山上急凍多年的冰塊，清涼可口，又能有效抑制汗腺分泌。加量不加價，值得一試哦。
感受到了吧。說得玄乎點，這就是所謂的文字功底。除此之外，我還精選配圖。想靠內容制勝，得先從細節入手。遣詞造句、行文結構、配圖旁白等都不能偷懶。
永遠不要怕跟人撞題。不要覺得別人選了的題，我就不能寫了。而是要從中突破，找到新穎的點進行二次創作。撞題跟撞衫撞臉一樣太普遍了。你想下，正常人都有眼睛鼻子嘴巴，但也能甄別出美丑胖瘦呢，何況是文章。
在運營心態上，用心去生活、隨心地碼字吧。
可以借鑒但無需羨慕那些大號，畢竟人家是長期積累才厚積薄發的。我朋友公司新開了一個公眾號，一個月漲了30多萬的粉絲。但他之前有4個大號，每個號超過20多萬的粉絲。那段時間，4個大號集中功力瘋狂地推薦新號，這能不導流么？推薦你抽空看看這本書：《微信百萬粉絲大號成長秘笈》。雖然它在運營策略上寫得比較水，但它展示了那些百萬大號是怎樣一步步壯大的。創業維艱，運營號亦然。
而我，現在能在這里跟你吹牛逼，也是靠長時間經驗總結的成果。2014年，我在南方周末實習時，就接觸到了新媒體，那時做微博“24樓影院”，還開辟了4個微博欄目“影評、影薦、影語、影訊“，可惜現在這個微博停止運營，轉戰公眾號了，但效果貌似還不錯。后來，我又屁顛屁顛地去了博雅天下做新媒體，負責運營微信公眾號”TCL集團“和”紅花郎“。再后來，又飛去創業公司干了一年的商務擴展。而現在，又開始了”碼農“生涯。
生活就是這么有趣，你永遠猜不到下一篇章。不要急著成長，而是慢慢去積累，等待著它自然開花結果。不要為了碼字而碼字，只有跳出文字圈層，才能獲得新的靈感。如果你想找寫作靈感，最蠢的方式就是去看其他號推送的內容，那些是別人吸收了生活工作或書籍影視的精華后選擇性輸送給你的，并不是一手貨。你得找到一手的資源，花時間去增加自己的閱歷，去觀察生活，去旅游去交朋友，去學做飯去學畫畫，去動手寫自己想做的。只有這樣，日子才充實，你每天才有用不用的選題，寫不完的話。
嘔心瀝血寫了這么多，最后曬下我寫這篇文章時用百度腦圖寫的大綱吧。
