更多內容在微信公眾號【漫雪封塵】更新

（本文作于2017年5月18日）

昨晚，即5月17日夜間IOS版微信更新了6.5.8版本，今天早晨這張圖就霸占了整個朋友圈。

一夜之間微信好像與整個互聯網宣了戰。正如這張圖所示微信的每次小舉動都是移動互聯網的大趨勢，一個微信囊括的不僅僅是野心，更是軟件平臺的氣候。

下面是我對新版本的幾點看法

（一）

1搜一搜

新版本的搜一搜是在原來微信搜索的基礎上將其獨立放到了和朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人等同一級別的主菜單。

從菜單級別上現在可以確定微信對于搜索的布局是毋庸置疑了，但本人認為微信搜一搜針對的不僅僅是百度。一方面搜一搜是基于微信對互聯網搜索內容的布局，另一方面也在補其自身無處穿插廣告的囧況。（后文說明）

從搜索的來源看內容分別來自站內與站外，站內基于微信1200萬工號和小程序的精確搜選；站外整合如知乎、網易體育、搜狐京東、CSDN等全放位信息渠道。

2看一看

新版本的看一看是從原來搜索菜單里面的朋友圈熱文進化而來，目前本人使用的安卓測試版本5.6.8也有看一看這一功能，但是依舊排在搜索的二級菜單里。

新版本將看一看作為一個獨立入口放在了一級菜單，從用戶需求上看是為了滿足用戶瀏覽熱點資訊、好友關注的資訊以及自己感興趣的文章等閱讀體驗；從微信生態看，則是在確保用戶隱私前提下從側面開放了用戶與用戶之間的交流渠道，用戶通過看一看一方面增加了用戶與用戶的關聯性另一方面增加了用戶與產品的黏合度。

媒體目前的評論是看一看主要針對今日頭條，本人感覺看一看與今日頭條依然有區別：看一看內容更加有針對性，更加注重用戶個性化興趣閱讀(即與用戶無關的或者用戶不關注的內容推薦會大大減少，但這也等于屏蔽了信息多樣性的流入。)

3發朋友圈可調整圖片順序（今日不做討論）

新版本里面增加了圖片的可調整性，同時也能夠和QQ、FB和TW進行同步分享，這個功能一方面提高了用戶體驗另一方面本人認為是微信將引進長視頻分享的前奏。

4群主在群成員信息頁中可了解對方是怎樣加入群聊的（今日不做討論）

5在聊天中查找聊天內容時可直接查找文件、圖片、視頻、鏈接

、文檔、音樂等（今日不做討論）

（二）

搜一搜

本人曾經在微信朋友圈發過一篇小短文，文中本人認為微信座上中國社交頭把交椅靠的是三把斧：掃一掃、朋友圈、公眾號。

很多人在分析微信時會是從聊天工具入手，很少有人仔細考究過掃一掃對微信的功績，毫不夸張的說沒有掃一掃今天的微信一定沒有這么強霸。（以后有機會討論這個話題）

（1）在談搜一搜之前先談一下微信站內內容來源之處——朋友圈和公眾號。

本人在前不久的朋友圈的小短文中說過這樣一句話“朋友圈2.0將會趨于職業化、專業化、內容化、分層化。”

本人在這里所提到的四個概念其余三個暫且不做討論，今天談談內容化。

每個用戶發過的朋友圈不同，每一條朋友圈都是一條信息流，所有的朋友圈加起來就是UGC。

朋友圈做內容的除了自媒體普通用戶很少專門考究這個，那是因為以前微信的搜索不夠強大，用戶很少在微信里做搜索，這也就是微信朋友圈很少有人做內容的主因。

但是現在不同了，搜一搜會將朋友圈信息作為搜索信息之一反饋給搜索者，也就是說你朋友圈的每條文字每張圖片都有可能成為搜索目標，說簡單點就是你的朋友圈變成了百度知道。

微信站內內容的另一個源頭是公眾號。

如果今天要我說微信還未開發的價值在哪里，我認為微信公眾號算一個。微信公眾號作為微信連接一切的第一站，也是自媒體聚居最優質的場所之一，到目前為止積累了大量信息與服務。

微信公眾號是一個針對性極強的PGC。公號不僅時效性強、準確度高還有其附加值——服務。

微信公眾平臺上線于2012年，是以一個“媒體平臺“的身份加入到微信的，后來為了適應需要又出現了企業號，服務號。（這里暫不做討論）

微信公號里沉淀的不僅是大量的媒體信息，還有自媒體內容。每個公號都是一個分類及其完整的信息源。

公號內容與百度內容最大的不同是信息質量和時效性。百度有其自身優勢，但微信搜一搜從內容質量上不輸百度。

另外，隨著微信小程序的發力，搜一搜或許布局的還不僅僅是搜索信息，往后看可能主要對準的是搜索服務。

（2）微信搜一搜或許不僅針對百度。

百度是中國最大的搜索引擎，但百度是關鍵詞搜索，微信要做搜索肯定要有所不同，本人認為，微信搜索將會是知識搜索，知識與信息最大的差別是對真偽和實用性的篩選。（知識來源于信息，是對信息加工后獲得的產品。）

（3）隨著微信搜一搜與看一看的到來，以后玩微信你得學會忍受廣告

微信及其克制，用戶幾乎看不到它本身強推的廣告，即使朋友圈偶爾有大品牌的推廣也只會讓人感覺新奇。但是現在微信開始做搜索了，其內容一部分要來自站外，這樣廣告也就避免不了了。

在微信里，用戶能看到廣告的地方最多也就是公號，而且對于廣告的投放微信有及其嚴格的明文規定，稍不留神就會被封號，也就是在這樣的情況下公號才做到了今天專業的PGC。

與專業相對的就是非專業的UGC。UGC的本意是用戶原創內容，放在微信里就是朋友圈，但是朋友圈很難做到原創，也難做到內容。微商的發展史就很好的證明了這一點，但這也是避免不了的，因為用戶本身的良莠不齊，讓其做到原創和優質內容可謂登天。即使往后推五年，微信要做到專業的UGC可能性也幾乎為零。（后文有說明）

（三）

看一看

今天的微信已經不是一款社交工具，它是無底洞、生態系統、移動互聯網的化身，微信代表了中國互聯網的力量，也代表了中國移動互聯網不可想象的未來之一，但有一點微信是肯定的，微信首先是社交平臺。

本人在考究了微信和FB的差異后有一下幾點感觸：

一：FB在廣告上比微信賺錢多

二：微信是FB的部分結合

（1）微信看一看是不是只針對今日頭條

看一看的前身是朋友圈熱文，這里的熱文一部分來自微信平臺推薦、一部分來自朋友圈里朋友關注的內容，總之都是算法推薦。

說到看一看就要引入推薦。互聯網推薦有兩種，一種是算法推薦如今日、網易音樂。一種是社交推薦如朋友圈。

這兩種推薦各有優缺點。來自算法的feed遵從的是產品線，而社交的feed則是用戶線。微信今天為什么要做看一看，本人考究了FB的feed后發現FB有一大特點：廣告來源。

前文已有說明，微信很少主動給用戶投放廣告，但這不是說不想，只是沒有找到合適的理由。

同樣做社交的FB是怎么投放廣告的呢：FB和微信不同,FB的三大feed都是獨立的。即FB不直接投廣告，而是通過引入旗下產品來達到廣告的投放量，如通過新聞資訊應用newsfeed引入插在新聞中的廣告，通過圖片分享應用instagram引入相對較明顯廣告。

這樣理解就簡單了，微信能投放廣告的地方目前最好的是朋友圈，但平臺自身在朋友圈投廣告會直接關系到用戶體驗。那怎么辦微信第一階段引入的是社交feed，也就是微商。微信通過引進微店這種方式一方面與阿里的淘寶做個“回應”另一方面也提高了收入。

這樣做剛開始很有優勢，因為剛開始的微商朋友圈是一個強關系，朋友之間做成交易也可靠，但隨著朋友圈的升級，強關系變成弱關系后朋友圈里面的微商廣告也就成了最大的累贅。（這里不再討論）

所以現在做微商的時代已經過去了，社交feed要轉變成算法feed是當務之急。

（2）看一看是不是痛點

本人認為看一看的的本質是微信到了社交拐點。眾所周微信有上限5000，但是自媒體爆發后很多人的微信好友超過了這個數，這就是達到了一個拐點，當一個產品的上限被滿足后他一定要思考其中的原因以及解決之道。微信會怎么解決的呢？是不是增加上限量，肯定不是。

微信由熟人社交漸漸變成生人熟人一鍋中的時候其產品屬性將發生重大變化。

首先是利益，比如朋友圈發東西時一定要考慮是否會有私人信息泄露。其次是趨向，當關系由熟變生后一部分用戶就會從社交中獨立出來，他們本身將會變成熱點，或者從這個平臺撤離，現在的線下分享會就是其中之一，熱點這種現象目前大多數用戶還感覺不到。

看一看從內容上：正如前文所述相對于今日頭條更加具有針對性，更加注重用戶個性化興趣閱讀。這點與搜一搜的內容化相得映彰，體現了微信算法的專業性。

但不同的是看一看更加向熱點推薦。