騰訊8分鐘產(chǎn)品課–產(chǎn)品學(xué)習(xí)

第一課-用戶(定義用戶、接近用戶、了解用戶、變成用戶)

騰訊經(jīng)營理念:一切已用戶價(jià)值為依歸。(依歸:出發(fā)點(diǎn)和歸宿)

定義用戶

服務(wù)于誰?

圖1.1 定義用戶

【案例】2017 年1 月9 日微信小程序正式上線。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想,也體現(xiàn)了“用完即走”的理念。用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。而對(duì)于開發(fā)者而言,小程序開發(fā)門檻相對(duì)較低,難度不及APP,能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用。如果讓你設(shè)計(jì)一個(gè)小程序,你會(huì)怎么做?

請(qǐng)說明小程序核心功能、解決的用戶痛點(diǎn)和使用場景。(騰訊2018 秋招產(chǎn)品崗真題)

【參考答案】

(1)小程序:基于LBS 的城市吃喝玩樂推薦

(2)目標(biāo)用戶(WHO:18-30 歲,生活在一二線城市的年輕人,周末經(jīng)常外出逛街或聚會(huì)。

(3)用戶痛點(diǎn)(WHAT:目標(biāo)用戶的外出以無目的性的逛街或者單一目的的聚餐聚會(huì)為主,經(jīng)常會(huì)遇到逛街或者聚會(huì)后有大量空余時(shí)間不知道做什么,需要就近推薦一些休閑活動(dòng)服務(wù)。

(4)核心功能(WHAT

·基于LBS 的服務(wù)推薦(吃喝玩樂場所)

·分類篩選或搜索

·評(píng)分及客戶評(píng)價(jià)

·地理位置導(dǎo)航

·在線預(yù)定及折扣優(yōu)惠

(5)使用場景(WHERE

·外出逛街逛累了,想要就近推薦某個(gè)特別想吃的食物。

·聚餐結(jié)束后,還想就近找個(gè)地方休閑娛樂一下。


用戶分類:

QQ音樂,年齡;QQ手機(jī)管家,手機(jī)熟悉程度。

接近用戶

圖1.2 接近用戶
圖1.3 用戶研究方法

【案例】列舉3 個(gè)獲取用戶需求的方法并簡述其應(yīng)用的局限性。(歡聚時(shí)代2018 秋招產(chǎn)品崗真題)

【參考答案】

(1)用戶反饋:其局限性在于需要從普通用戶較為模糊的表達(dá)中,判斷用戶的典型性及需求的合理性,洞察用戶的真實(shí)意圖。通過用戶反饋獲取用戶需求,缺少統(tǒng)計(jì)學(xué)支撐,需要較強(qiáng)的判斷能力。

(2)調(diào)查問卷:其局限性在于問題設(shè)計(jì)比較困難。調(diào)研經(jīng)常需要得知被調(diào)查者的目的、動(dòng)機(jī)和思考過程,問卷調(diào)查卻很難把這些方面的問題設(shè)計(jì)出來。如果問卷設(shè)計(jì)的問題是開放的,被調(diào)查者的回答就容易參差不齊,很難回收,很難用來分析,統(tǒng)計(jì)。

(3)數(shù)據(jù)分析:其局限性在于缺少場景化、形象化的感知,且數(shù)據(jù)影響因素較多,難以驗(yàn)證數(shù)據(jù)變化和需求點(diǎn)優(yōu)化的正相關(guān)性。

了解用戶

接近用戶是為了更好的了解用戶。精準(zhǔn)用戶畫像帶來競爭優(yōu)勢。

圖1.4 了解用戶
圖1.5 騰訊手機(jī)管家用戶分類

變成用戶

像蘑菇一樣思考。

最高境界:瞬間變成產(chǎn)品外行。

對(duì)用戶的敬畏之心:

1.不夸張、虛假宣傳;

2.彈窗騷擾;

3.竊取泄露用戶隱私。

圖1.6 變成用戶



第二課-需求

圖 2.1 需求來源

需求來源于用戶。

產(chǎn)品經(jīng)理需要不斷接近和了解用戶,廣泛獲取用戶的需求;但有些需求,用戶并不會(huì)直接表達(dá)出來,有時(shí)甚至自己都沒有意識(shí)到,這就需要產(chǎn)品經(jīng)理以更大的格局來搜集和分析,也就是我們常說的——需求來源于用戶,但不止于用戶

什么是產(chǎn)品需求?

張小龍?jiān)f,需求的本質(zhì)往往可以歸結(jié)為人的心理訴求

微信:設(shè)計(jì)之初,生活方式,而非通信工具。選擇的驅(qū)動(dòng)力,并非節(jié)省通信費(fèi),還為了心理滿足

“搖一搖”:人對(duì)隨機(jī)性的好奇心。用簡單的動(dòng)作,找到跨空間的同類群體。

“朋友圈”:滿足個(gè)人希望獲取關(guān)注產(chǎn)生存在感和價(jià)值感的需求。朋友圈讓用戶既能扎堆但又不用暴露好友,很好地照顧到用戶的安全舒適感,滿足了私密性需求。

如何獲取需求?

觀察生活的細(xì)節(jié),琢磨用戶的心理,不斷體驗(yàn),挖掘需求,設(shè)計(jì)出更讓用戶心動(dòng)的產(chǎn)品。

如何分析需求?

圖2.1 產(chǎn)品需求模型

優(yōu)化的時(shí)候:競品分析→流程梳理→內(nèi)部優(yōu)化→外部優(yōu)化

一般來說,每個(gè)業(yè)務(wù)都可以建立從基礎(chǔ)到高級(jí)的需求模型——從可用性、用戶體驗(yàn)、擴(kuò)展兼容到完善生態(tài)。我們優(yōu)先保障可用性,不斷優(yōu)化體驗(yàn),這兩層需要不斷打磨完善,這是產(chǎn)品的核心能力;之后,再擴(kuò)展更多用戶群,放大影響力,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)生態(tài)布局,從基礎(chǔ)到高級(jí)依次向上滿足。



第三課-定位

什么是產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品服務(wù)于誰

2.解決用戶什么場景下的什么問題

3.邊界在哪里


好的產(chǎn)品,一句話說明定位。

電腦管家:保護(hù)你電腦安全的默默無聞的工具;

手機(jī)QQ瀏覽器:提供快速簡潔瀏覽體驗(yàn)的效率工具;

QQ郵箱:為億萬用戶提供高效穩(wěn)定便捷電子郵件服務(wù)的工具。

產(chǎn)品初期

定位要清晰且聚焦,圍繞定位持續(xù)打磨。

1.用戶價(jià)值(產(chǎn)品解決用戶什么問題)歌曲:唱、聽、看

2.競品情況(競爭對(duì)手能力如何)

(1)產(chǎn)品體驗(yàn)五要素:

·戰(zhàn)略層:企業(yè)與用戶對(duì)產(chǎn)品的期望和目標(biāo)。

·范圍層:產(chǎn)品功能及其內(nèi)容需求整合。

·結(jié)構(gòu)層:確定各個(gè)將要呈現(xiàn)給用戶的選項(xiàng)的模式和順序——即交互設(shè)計(jì)及其信息架構(gòu)

·框架層:界面設(shè)計(jì),導(dǎo)航設(shè)計(jì),內(nèi)容(信息)設(shè)計(jì)。

·表現(xiàn)層:用戶可直接感知的產(chǎn)品和內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)。


3.自身優(yōu)勢(自己有哪些絕對(duì)優(yōu)勢)

全民K歌:具有熟人關(guān)系鏈的獨(dú)立的在線K歌工具。

熟人關(guān)系鏈:好友合唱、好友打擂、好友排行

圖3.1 全民K歌產(chǎn)品閉環(huán)

產(chǎn)品成長

產(chǎn)品定位隨著產(chǎn)品成長,邊界也在擴(kuò)大,定位也會(huì)轉(zhuǎn)型。

唱歌工具→社交產(chǎn)品

圖3.2 全民K歌定位轉(zhuǎn)變

無論何時(shí)

時(shí)刻謹(jǐn)記核心定位,基礎(chǔ)能力值得持續(xù)打磨。


圖3.2 全民K歌基礎(chǔ)功能



第四課-時(shí)機(jī)

順應(yīng)行業(yè)環(huán)境的發(fā)展

包括技術(shù)發(fā)展趨勢、社會(huì)人文變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化、國家政策變革是否孕育新機(jī)會(huì)。

直播:

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí),智能手機(jī)普及,隨時(shí)隨地發(fā)生;

2.消費(fèi)升級(jí),更直觀、實(shí)時(shí)的新方式,滿足市場需求,形成“打賞”成熟商業(yè)模式。

具備一定的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)

看用戶習(xí)慣是否養(yǎng)成。

能力已提前儲(chǔ)備到位

產(chǎn)品經(jīng)理可以根據(jù)行業(yè)環(huán)境用戶認(rèn)知能力儲(chǔ)備三個(gè)角度來識(shí)別時(shí)機(jī)是否到來,推出產(chǎn)品順風(fēng)發(fā)力順勢而為。對(duì)于已推出的產(chǎn)品,產(chǎn)品經(jīng)理要擅于借力熱點(diǎn)時(shí)機(jī)進(jìn)行運(yùn)營,使產(chǎn)品推廣獲得收益。



第五課-匠心(專注、堅(jiān)定、關(guān)注細(xì)節(jié))

匠心是專注,是對(duì)核心能力的持續(xù)打磨

QQ核心功能:

音視頻通話

圖5.1? QQ音視頻通話功能演變

QQ文件傳輸:傳文件基礎(chǔ)成功率從12年的一個(gè)9,提升到兩個(gè)9,再到現(xiàn)在的接近三個(gè)9。傳文件是QQ最亮點(diǎn)的功能之一,也是國內(nèi)到目前為止最快最穩(wěn)定的文件傳輸工具

匠心是耐得住寂寞,是堅(jiān)持產(chǎn)品信念不動(dòng)搖

手機(jī)QQ流量器首批用戶:QQ農(nóng)牧場一鍵偷菜

匠心是關(guān)注細(xì)節(jié),對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求

打開朋友圈,選擇一條朋友的消息,點(diǎn)擊右下角的評(píng)論按鈕,彈出一個(gè)小框可以選擇贊和評(píng)論。你有沒有注意到,這個(gè)小框出來的時(shí)候,會(huì)彈到最左邊再回來一點(diǎn)點(diǎn)。

小馬哥說,用戶體驗(yàn)做到極致就是創(chuàng)新。產(chǎn)品經(jīng)理要像工匠雕刻作品一樣,對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行反復(fù)推敲打磨,才能做到最佳體驗(yàn),讓用戶“說不出為什么卻用的很舒服”。


第六課-危機(jī)

來源

圖6.1 危機(jī)來源

用戶需求變化

圖6.2 馬斯洛需求層次理論

應(yīng)對(duì)

圖6.3 危機(jī)應(yīng)對(duì)方法



第七課-合作

產(chǎn)品內(nèi)部合作

1.明確目標(biāo)和職責(zé)

目標(biāo)要符合“smart原則”、職責(zé)要分工好方便回溯問題。

圖7.1 smart原則

2.共享信息、共同決策:周報(bào)/例會(huì)方式建立共同認(rèn)知,了解進(jìn)展。

3.共享激勵(lì)

4.營造好氛圍

跨團(tuán)隊(duì)合作:共贏點(diǎn)

1.找對(duì)人:了解小團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu),找可以合作的人

2.找到互惠方法

3.構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)



第八課-商業(yè)

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初,就需要考慮可能的商業(yè)模式,兼顧市場和成本,打造能持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值的產(chǎn)品生態(tài)。

1.產(chǎn)品能為用戶提供價(jià)值

2.基于場景挖掘商業(yè)模式

3.商業(yè)化不能損害用戶體驗(yàn)

遵循自然的商業(yè)規(guī)律,進(jìn)而打造可持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。

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