文丨荼蘼

又是一口氣看完16集的《延禧攻略》，這次真的要給于正點個贊了。不為該劇的色彩搭配有多高級；不為女主人設腹黑一路打怪升級、主動出擊有多大快人心；只為他敏銳地市場洞察能力、懂得審時度勢而點贊。

從去年傳到今年，原以為《延禧攻略》會與其它古裝大劇一樣在“上星”這條路上堅持到底，誰想無聲無息的就定檔于7月19日在愛奇藝獨家播出了。隨著近幾年視頻網站的逐漸強大，擁有大量年輕受眾的網絡平臺也開始成為劇集播出平臺的主要選擇。

從今年古裝劇受史上最嚴審查來看，視頻網站無疑成為了它們的“避風港”，而對于當下這些等待播出的古裝劇而言，淪為積壓劇還是選擇網播，或將成為他們的選擇難題。在筆者看來，相比遲遲不能上線錯過最佳播出時間的風險來看，看準時機與趨勢及時轉為網播或許才是古裝劇的“最佳選擇”，而于正這次選對了。

具備爆款人設是基礎，洞悉市場風向為機遇

一直以來“于正風”的古裝劇都被觀眾詬病，為何這次對《延禧攻略》卻發生了360度的轉變？低開高走的《延禧攻略》播出至今7天來，無論是在話題、播放量還是豆瓣評分上都在一路飆升。截至7月26日上線8天播放量已破6.7億，微博閱讀11.4億，討論130萬。豆瓣評分從開始4千多人評價的6.5分升至今日2萬多人評價的6.9分，并有持續走高的趨勢。

網友的評價紛紛從最初的“堅決不看”變為“居然還不錯”的態度。而造成如今人氣與口碑皆持續飆升的原因，除了反套路的“黑蓮花”女主人設讓人大快人心，以及幾乎每十分鐘就會發生一個戲劇矛盾的緊湊劇情外，于正洞悉市場風向的能力也是功不可沒。

在過去，搶奪平臺或許是最重要的，但在現在懂得“審時度勢”才是把控市場的王者。于正便是如此，從之前的《宮》先聲奪人，搶在《步步驚心》上線前播出，再到當下的《延禧攻略》先于《如懿傳》在視頻網站播出。

自《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》開始，女主從逆來順受的“白蓮花”大改為腹黑體質的“黑蓮花”獨立女性人設的爆火后，或許于正便感知了這一“反套路的人設”才是觀眾所喜好的口味。而從如今《延禧攻略》的好評如潮來看，于正這一次的博弈算是勝利了。

顯然，《延禧攻略》起初是沖著“上星”而去的，畢竟陣容與制作皆不如它的《鳳囚凰》都能在今年年初登入湖南衛視周播劇場播出。奈何今年古裝劇的時運達到了最高“水逆”，在廣電總局一而再再而三的嚴管審查下，多部古裝劇不是淪為網絡播出就是一直延遲上檔。

但在筆者看來，當下的局勢及時轉戰網絡平臺播出，不失為最好的選擇。細看近兩年來在視頻網站播出的劇集，無論是自制劇還是無奈淪為網播的頭部劇，播出后的效果與反響也不比臺播差多少，其中出現爆款、劇捧人的現象也不乏案例。

視頻網站成為古裝劇“避風港”之因

近幾年隨著視頻網站的逐漸壯大與迅猛發展，幾大網絡平臺的管理分類與作品品質都變得越發機制模范化。針對視頻網站的消費群體以年輕受眾為主這一要點，各大視頻網站便以“青春”“懸疑”等題材為切口，打入這群消費者心里。從《匆匆那年》《最好的我們》《盜墓筆記》《老九門》《無心法師》到《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等優質爆款網劇的出現，無疑讓視頻網站在劇集市場里站穩了腳跟。

隨著這些爆款劇的出現，又帶來了“劇捧人”之象。譚松韻、劉昊然、陳偉霆、張藝興等藝人因在這些網劇中的表現，演技備受肯定，人氣驟增；而韓東君、金晨、李現、胡一天、沈月、邢昭林等新人，也因這些品質劇集的爆火而迅速走紅。

在視頻網站能夠帶來如此高熱度與人氣的效果下，越來越多的制作方與出品方隨之加入。一方面，制作方和出品方想要通過網絡平臺達到“以小博大”、“劇捧人”的成果，另一方面，“上星未遂”的劇集由此尋找到一個“避風港”。

在今年，視頻網站便成為了古裝劇的最佳“避風港”。從年初的《獨孤天下》《烈火如歌》《三國機密之潛龍在淵》到正在熱播的《蕓汐傳》《延禧攻略》等等，這些淪為網播的古裝劇無不有想要“臺網聯播”的志向。但在廣電審查越發嚴格的當下，先是《如懿傳》《巴清傳》《天盛長歌》遲遲不定檔；再有《天下長安》從5月到7月，從央一到央八，兩個月內兩度“跳檔”。

古裝大劇們的一度延播，在消耗觀眾期待值的同時，也在降低這些劇集的時效與熱度，如果一味堅持“上星”最后只會造成兩個結果：淪為積壓劇或轉為網播。

是承擔積壓劇的風險，還是轉為網播劇？

每年備案的電視劇何其多，因政策、內容原因淪為積壓劇的也不在少數。從近幾年播出的積壓劇反響來看，其效果可謂是大打折扣、可惜至極。如：《美人私房菜》《遇見王瀝川》《遇見愛情的利先生》《蘭陵王妃》《獵場》《傳奇大亨》《繭鎮奇緣》《重返二十歲》等等。這些劇集積壓時間皆差不多有三年之久，倘若它們能在最佳時間播出，或許結局會截然不同。

好比2013年出品，由鄭爽、馬天宇主演的《美人私房菜》，如若在2014年緊接著《古劍奇譚》播出，憑借當時觀眾對“襄鈴與蘭生CP”的呼聲，該劇的收視率絕對比2016年播出效果好上幾倍。同理的還有：胡歌主演的《獵場》緊接《瑯琊榜》之后，陳曉、周冬雨主演的《遇見愛情的利先生》緊接《陸貞傳奇》之后播出等。

這些積壓劇雖然有流量明星的熱度加持，但無論是劇情還是服化道都已老舊和過時，加之題材隨時間推遲的受冷，最終即使上星或網播都已達不到最初的效果。于是及時的調轉船頭，順勢而行或將成為作品的救命之舉。在政策嚴管，積壓劇成災區的市場狀況下，此時擁有“流量與人氣”的視頻網站，無疑成為了古裝劇的“最佳選擇”。

或許有人會說，像《天下長安》一樣堅持下去也不一定就會淪為積壓劇，畢竟總局正在鼓勵與扶持歷史正劇題材。只是《延禧攻略》除了與其它古裝劇面臨“嚴控”這一問題外，同題材撞檔也將會成為它惜敗的原因。而此次于正再次洞悉市場風向，在《延禧攻略》與《如懿傳》歷史背景相同的情況下，再次搶先一步播出。

原本以為今年將成為“古裝大年”，誰曾想播出的古裝劇卻屈指可數。同樣歷史背景的古裝劇《獨孤天下》已先于《獨孤皇后》網播，《延禧攻略》也先于《如懿傳》網播。并且兩部劇在網絡平臺的播出效果與熱度，比同時段臺播的都市情感題材《一路繁花相送》《南方有喬木》《老男孩》等劇還要高。

《延禧攻略》中，女主扮演者吳謹言在與秦嵐、佘詩曼、譚卓多位實力派對戲時毫不怯場的演技，也獲得了不少觀眾的好評，以及劇中甜寵帝妃CP、紳士專情的富察傅恒男二角色也大受歡迎，看來這次網播又將造成“劇捧人”的人氣效果。

在視頻網站大好之勢下，轉戰網播的《延禧攻略》目前口碑與熱度上佳，仍未定檔的《如懿傳》《天下長安》《巴清傳》《獨孤皇后》《天盛長歌》等古裝劇還要在“上星”這條路上死磕多久？或許我們都忘了，劇集品質的好壞才是它能否成為爆款的核心要素，而非平臺的大小。