雖然以前讀的本科企業管理和經濟學（成績并不好就是），但除了特別的營銷和危機處理案例之外，我其實不太愛讀流行的企業管理書籍，頂多看看他們講些什么，作為表達“不喜歡”意見時的資本。
尤其是幾年前流行的所謂“成功學”；如果我沒有誤解的話，這些學問多半是把一些成功名流的案例加以包裝，分析出看似有理的一套、去掉不適合的部份，再變成入口即化的條列內容。
成功學大師
那個時候到書店看看，所謂“成功學大師”多如牛毛，連高中時代一位愛哭得要命的學弟，也忽然冒出來變成大師。當然，我不認為“成功學”算是企管書，不過跟許多掛著企管招牌的畫大餅書相較，其實相去也不太遠。
多年前曾經接到一個廣告電話，問我有沒有看過某大師的書，我答沒有（其實看過，但我不想表示興趣），電話那頭的女生竟然用那種你去死吧的語氣說：
“啊？不會吧？真的嗎？你竟然沒看過？”
奇怪呢，沒看過不行嗎？如果我說看過，是不是就可以不必跟你買整套成功學全集了？
寫企管書的訣竅
包括成功學在內的許多大眾企管書，都有以下的這些共通點：
- 用自己發明的新名詞，告訴你一些你可能早就知道的事情；
- 成功案例多半難以復制；
- 書中只放大符合自己理論的部份；
- 有意無意把“機緣”、“努力”、“智慧”、“經驗”、“策略”混為一談。
（2017年注：這些或許套用在目前各種形式的網紅或大師身上，也多少可以適用。）
當然，這類書并不是全無價值；如果你已經離開學校很久、或是沒有聽過一些企業界的著名案例，這些經過歸納整理的論述也許看來還很新鮮，或許可以帶來一些啟發。
如果你不知道為什么全球經濟版圖在近20年之中有許多變化，看看這些書或雜志文章補充一下常識，或許可以在一兩天之內了解個大概；但如果你是某大國的總統，光想看這些書讓國內經濟振衰起蔽，恐怕還不太容易。
Bill Gates從哈佛退學、Steve Jobs曾經到印度學禪、Warren Buffett生活簡樸、還有人看魚逆流而上發憤努力，都只是傳奇故事而已，跟成功沒有那么直接的關系。
即使你今天就從哈佛退學去印度學禪、一路走到浙江去看魚，或許會讓你成為一個有情調、肯上進的好青年，但并不一定會讓你成為世界的首富或人類的救星。
如果有一本電腦書，告訴你在某時某刻買一部某牌電腦、跑某個特定工具，就可以寫出一套傳世不朽的好軟件，你大概會嗤之以鼻，然而許多長篇累牘的所謂企管書，塞給讀者的就是這一套。
電腦書或許良莠不齊，但加上用心學習、實際操作，仍然可以造就許多靠Office、PHP、Ajax、C++吃飯的專家，但光看企管書卻造就不出第二個Bill Gates或富士康總裁。
成功需要許多書上沒有的條件
這句話或許現在說來太早、或是太過武斷，不過我深信企業家的成功和政治領袖、或者我是歌手一樣，都需要才能、團隊、資本、戰略、以及機緣來成就。
光是看些趣聞逸事、或是從結果歸納出來的“偽科學”或“偽邏輯”，即使不算浪費時間，也只能算是休閑消遣。
所謂“偽科學”，就像是“只要下雨，人們就會帶傘出門；因為現在下雨，所以每個人都帶了傘”之類的推論方式。
這種推論看似有理，其實漏洞百出，你很難提出證據說它不對，但照著做多半做不到（想想“守株待兔”的故事吧）。遺憾的是，許多所謂的企管書都是這類東西，讓我很提不起勁來看。
在英文中有一種叫做“snake oil”（蛇油）的說法，原本指的是走方郎中賣來路不明的假藥，后來在商業界常常引申成夸大不實的人或事；或許出版界不需要用這種標準來判斷一本書的好壞，究竟要能在營銷操作之下造成話題、大賣特賣才是硬道理。
然而放眼望去，像蛇油的書多、像印度神油的書少。
不看書可能沒用，但只看書不一定有用
人人都想成功，但光是啃一堆所謂企管書，并不會讓你“讀書破萬卷，賺錢有如神”；不看書沒用，但只看書不一定有用。
當然，我不是說所有的大眾企管書都不好，而是那些不怎么好的不怎么好；至于哪些好哪些不怎么好，就看您睿智的眼光了。
對了，先前提到的那兩位成功學大師，一位嫌臺灣市場太小，到大陸繼續賣蛇油去了；那位愛哭的學弟則轉戰傳銷業，換個跑道繼續宣揚“財務獨立、讓別人幫你賺錢、創造自己的將來”的成功理念。
答案是，只看企管書不會成功；但你或許可以依照上面講的訣竅寫一本，說不定就成功了。
（寫于2007年9月9日，2017年4月7日改寫）
