最近小編們紛紛進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，簡(jiǎn)單來說，就是——“起標(biāo)題肌無力心理倦怠綜合癥并發(fā)期”。

看著大家每天起標(biāo)題的手速越來越慢，標(biāo)題也漸漸進(jìn)入到思維定式和套路之中，顯得沒有新意、缺乏生機(jī)活力起來，老衲我真是看在眼里，急在心里??！

今天，我就來給大家專題講一講“如何起標(biāo)題？”

01

一個(gè)好標(biāo)題有多重要

標(biāo)題的重要性，借一位廣告大師的話說：“標(biāo)題是大多數(shù)廣告最重要的部分，它決定了讀者是不是讀正文的關(guān)鍵，讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說，標(biāo)題花費(fèi)了廣告費(fèi)用的80%。”——大衛(wèi) 奧格威

在微信上，人們對(duì)于一篇文章的判斷完全取決于標(biāo)題。標(biāo)題好不好，直接決定了你內(nèi)容有沒有人看，被多少人看。

所以說，“寫好一篇文章從寫好一個(gè)標(biāo)題開始”。

有一個(gè)數(shù)據(jù)指出，“人們?cè)谖⑿哦似骄?-3秒時(shí)間看一條朋友圈”，如果標(biāo)題不足以引發(fā)興趣點(diǎn)開，那么3秒鐘過后，這篇文章就劃過去了。

微信文章標(biāo)題的特點(diǎn)就是“要在極短的時(shí)間范圍內(nèi)給出一個(gè)迅速的高下判斷”，所有的判斷只取決于你唯一露出來的東西，那就是——標(biāo)題。

標(biāo)題是很重要的。

所以，如果

你叫“張三”你就挫了，

你叫“張三豐”你就牛了！

你叫“李四”你就挫了，

你就叫“李四光”你就牛了！

02

優(yōu)秀標(biāo)題的判斷標(biāo)準(zhǔn)

那么，一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該具備哪些特質(zhì)和特點(diǎn)呢？

簡(jiǎn)單來說有三個(gè)特點(diǎn)：

清晰，

簡(jiǎn)練，

富于表現(xiàn)力。

什么叫清晰呢？

就是，你一看標(biāo)題知道這篇文章要說的是啥，這就叫清晰。

舉個(gè)栗子：

如果你的文章標(biāo)題寫：《今天晚上吃這6樣菜會(huì)瘦身》，這樣的文章會(huì)有人看。

如果你寫：《那時(shí)花開問錦瑟……》，這種極其抽象概念的就沒人看了。

所以，這是“清晰”。

“一篇文章是一句話”，一篇文章總結(jié)下來可以總結(jié)為這句話。

“一句話是一篇文章”，這一句話打開來詳細(xì)說就是這樣的一篇文章。

這句話就是這篇文章的標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題展開了是這樣一篇文章，這就是“清晰”。

第二是簡(jiǎn)練。

簡(jiǎn)練的意思就是文字風(fēng)格簡(jiǎn)練，不要啰嗦。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)小編們起標(biāo)題會(huì)不自覺的越來越長(zhǎng)，標(biāo)題足夠長(zhǎng)是可以帶出更多的信息量，但是我們需要練習(xí)的一個(gè)基本功就是：“如何在最少的字?jǐn)?shù)里說清楚自己想要表達(dá)的意思”。

舉個(gè)栗子：

比如說，你的標(biāo)題叫《今天小明來我們家跟我說了一件很重要的事》，這就沒人看了，如果叫《小明當(dāng)我面出柜了！》，這樣的話會(huì)好一些。

為啥呢？因?yàn)榇蠹业臅r(shí)間都太緊迫了，眼球太有限，信息太雜，只能以高強(qiáng)度迅速抓住個(gè)別的有效信息，太多余的事情大家感受不到。

所以，一定要簡(jiǎn)練，不要長(zhǎng)。

二十個(gè)字以內(nèi)，十五個(gè)字已經(jīng)足夠，越短越有力量。

第三是富于表現(xiàn)力。

什么叫富于表現(xiàn)力？

就是文章標(biāo)題很吸引人、很幽默、很有沖擊力。

舉個(gè)栗子：

比如說，咪蒙有個(gè)非常好的標(biāo)題，叫“生活不止有詩和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方”，我先不評(píng)判內(nèi)容的好壞，但這個(gè)標(biāo)題的表現(xiàn)力是非常強(qiáng)的。

再比如，我喜歡的一個(gè)標(biāo)題叫：“中關(guān)村的我給不了你國貿(mào)的愛”，非常的有畫面感。

再比如，如果你只是想說“現(xiàn)在社會(huì)上裝逼的人太多了”，這就沒有表現(xiàn)力，而如果你說“水淺王八多，遍地是大哥”，這就有表現(xiàn)力辣。

更多關(guān)于表現(xiàn)力，需要大家自己揣摩。最高級(jí)的表現(xiàn)力，絕對(duì)是由文字功力決定的，不夸張的說，也有各人天賦的成分在里面，不信你去看看那些著名作家的文字？

03

好標(biāo)題的四個(gè)套路

怎樣才能寫好一個(gè)標(biāo)題呢？

首先，我們?nèi)パ芯恳幌鲁晒Φ臉?biāo)題的特點(diǎn)。

成功的標(biāo)題可以分成四類，大部分成功的標(biāo)題，至少符合這四類的其中一個(gè)特點(diǎn)。

第一類是引人共鳴的標(biāo)題。

先舉個(gè)栗子

有篇文章叫做《高房?jī)r(jià)摧毀了80后的一切》，這可能是一個(gè)能夠引起最大范圍的共鳴的標(biāo)題，它還用了一種發(fā)泄式的表達(dá)，激起了80后這個(gè)群體在高房?jī)r(jià)下的無力感。所以，不管后面的內(nèi)容是什么，很多人光看到這個(gè)標(biāo)題本身，就有了一份代入感。

給人共鳴的標(biāo)題通常是說到了某個(gè)群體的痛點(diǎn)，甚至讓人一看就有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)?？赡芎芏嗳酥?，“標(biāo)題決定了打開率，內(nèi)容決定了轉(zhuǎn)發(fā)率”。但是我要告訴你的是，有的標(biāo)題甚至都能夠決定轉(zhuǎn)發(fā)率。

我經(jīng)常在朋友圈里看到一些文章，一看到標(biāo)題、都還沒看內(nèi)容，就忍不住想要轉(zhuǎn)發(fā)。

比如有這么一個(gè)標(biāo)題：《這個(gè)世界上最傻的事，就是對(duì)年輕人掏心掏肺地講道理》。當(dāng)我看到這樣一個(gè)標(biāo)題之后，我的內(nèi)心完全被戳中，說的太有道理了，簡(jiǎn)直就是我的心聲。我相信很多做管理、做老板的人一定會(huì)有共鳴。

第二類是懸念式標(biāo)題。

懸念式標(biāo)題不難理解，就是標(biāo)題直接激起人的好奇心，讓人想去文章里面尋找答案。

舉個(gè)栗子，

比如：《什么樣的人不會(huì)出軌？》

再比如：《現(xiàn)在能撩漢成功，全靠當(dāng)年三分鐘》

再比如：《我離婚了，但我很高興》

這些都是激起你的好奇，讓你迫切想知道，為什么是這樣呢？

引發(fā)懸念，是很通用的一個(gè)起標(biāo)題的方式。

第三種是爭(zhēng)議式標(biāo)題。

也就是說你在你的標(biāo)題當(dāng)中直接就提出了引發(fā)爭(zhēng)議、質(zhì)疑、站隊(duì)的觀點(diǎn)。

再舉栗子，

咪蒙非常有名的一篇：《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)》，既有懸念、又有話題性。像這樣的標(biāo)題最容易讓讀者忍不住想要去點(diǎn)開、去吐槽、去站隊(duì)、去轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

三流的標(biāo)題叫做無感標(biāo)題，就是讀者看完這個(gè)標(biāo)題的內(nèi)心是，哦，這樣子。然后，然后就沒有然后了。二流的標(biāo)題是能夠引起讀者強(qiáng)烈的好奇。而真正一流的好標(biāo)題不僅是引發(fā)好奇，而且還自帶話題。

第四類是顛覆固有認(rèn)知的標(biāo)題。

當(dāng)你的標(biāo)題是每個(gè)人都知道的一個(gè)概念，那么這很可能就是一個(gè)無感的標(biāo)題，也就等于是一個(gè)失敗的標(biāo)題。

如果你的標(biāo)題顛覆了大多數(shù)人的認(rèn)知，你的文章就相當(dāng)于成功了一半。

比如，羅輯思維有過一篇文章《關(guān)于如何管理你的上級(jí)的清單》，在大家腦海里，應(yīng)該是上級(jí)管理下級(jí)，怎么可能下級(jí)管理上級(jí)呢，所以，當(dāng)人們看到這么一個(gè)標(biāo)題后，都忍不住想要點(diǎn)開去看里面的內(nèi)容。

四大套路之后，隱藏著的最大的那個(gè)套路，聰明的你，有沒有看出來呢？

這一點(diǎn)特別重要，甚至可以說是最重要！！

那就是，所有受歡迎的標(biāo)題，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：都是大多數(shù)人熟悉的事物、跟大多數(shù)人有關(guān)的事情。

這一點(diǎn)要牢記！

不管你的文章主題是什么，你都應(yīng)該盡量在標(biāo)題里體現(xiàn)人們更加熟悉的事物，讓讀者感到：這篇文章，跟我有關(guān)。

其實(shí)所有的人都只會(huì)關(guān)注與自己相關(guān)的信息，在這里我要給出大家一個(gè)非常神奇的小竅門：

就是在標(biāo)題里面盡可能加入“你”字，一個(gè)“你”字，馬上會(huì)讓讀者感受到文章跟他之間的信息相關(guān)度。他會(huì)覺得你是在說他。

舉個(gè)栗子：

《新系統(tǒng)將比當(dāng)前系統(tǒng)少用50%的能量》，這篇文章是很多文案常寫的類型，就是說“我的產(chǎn)品好在哪里，它是怎么怎么好”，對(duì)于消費(fèi)者來說，它是沒有太大感覺的。

但是當(dāng)我們把“你”字加進(jìn)去的時(shí)候就變成了：《新系統(tǒng)將為你節(jié)省50%的成本》，于是消費(fèi)者立馬覺得這個(gè)跟我有關(guān)了，它能夠?yàn)槲規(guī)硪恍〇|西。

所以說我們要在標(biāo)題里面盡可能地融入“你”字，其實(shí)這個(gè)“你”字也是經(jīng)過數(shù)據(jù)不斷地測(cè)算出來的，我們發(fā)現(xiàn)：在標(biāo)題里面加入“你”字，它的閱讀量能夠提升2%-5%。

在這里我們?cè)倏匆幌缕渌膹V告商們，都是怎么去運(yùn)用這個(gè)小竅門的：

比如說：今日頭條有個(gè)廣告，這個(gè)廣告的標(biāo)題是《您已達(dá)到上海銀行高額卡申請(qǐng)條件，點(diǎn)擊申請(qǐng)30萬額度》，這個(gè)是一個(gè)銀行的信用卡廣告，看完了之后你就會(huì)覺得真的嗎，它讓你會(huì)很不由自主地要去看一看這個(gè)標(biāo)題。

再看另外一個(gè)廣告是SK—ll，它在知乎上投放的一個(gè)廣告，這個(gè)廣告叫做《你現(xiàn)在的生活是你想要的那種嗎？》同樣是“你”字放在標(biāo)題里，看完這個(gè)標(biāo)題你會(huì)很不自主地想要參與進(jìn)去。

一個(gè)”你“字不僅吸引了讀者的注意，同時(shí)也會(huì)把寫作者的角度調(diào)整轉(zhuǎn)換過來。

很多小伙伴在寫文章的時(shí)候經(jīng)常會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤，就是不自覺的站在自己的角度寫，更加側(cè)重于“我”的感覺，”我今天要寫什么……，所以我想怎樣，我感覺到怎樣“。

但是對(duì)于閱讀這篇文章的人來說，讀者很難找到自己有關(guān)的那種感覺，好像你寫的東西跟他沒關(guān)系。

當(dāng)我們轉(zhuǎn)換一下思路，把“你”融進(jìn)去的時(shí)候，我們就會(huì)不自覺地去考慮我們的這個(gè)內(nèi)容能夠給對(duì)方帶來什么好處，對(duì)方看完了我這個(gè)內(nèi)容他能夠獲得什么。

當(dāng)我們把這個(gè)角度轉(zhuǎn)換過來的時(shí)候，我們的文章已經(jīng)成功了一半了。

這個(gè)神奇的小竅門，你有沒有學(xué)會(huì)呢？

在下節(jié)課里，我們將揭曉《如何起一個(gè)10萬+的標(biāo)題》這本武林秘籍最精華的部分——深度拆解“寫好標(biāo)題”到底要煉哪些神功。

當(dāng)然，各位看官勿緊張，欲練神功，無須自宮。

小伙伴們，我們下期見喲。