前兩天還風(fēng)靡朋友圈的“葛優(yōu)躺”，如今卻悄無聲息地被一張張游戲截圖給代替，一個(gè)個(gè)萌翻小精靈背后的這款火爆游戲軟件Pokemon Go究竟是個(gè)什么來頭？童年回憶的號(hào)召力、宅男秒變戶外達(dá)人，全民瘋玩根本停不下來。除了聚焦該游戲在直接售賣和股票哄搶的市場(chǎng)價(jià)值，我們更應(yīng)看到其背后隱藏著待開發(fā)的巨大潛力，而這些商業(yè)價(jià)值正是基于一種SoLoMo的新營銷方式。
Pokemon Go以其隨時(shí)分享的特質(zhì)滿足了用戶個(gè)性的需求，而其所依賴的各類科技也為其他商業(yè)利益創(chuàng)造機(jī)會(huì)，VR+AR+SoLoMo的新營銷模式或許是游戲投資的下一個(gè)風(fēng)口。
火爆全球的Pokemon Go到底是個(gè)什么鬼？
其實(shí)Pokemon Go的玩法十分簡單，它立足于玩家所在的真實(shí)地理位置和場(chǎng)景，在游戲開始之前，玩家們打開谷歌地圖和GPS，攝像頭的實(shí)時(shí)拍攝的畫面中就會(huì)出現(xiàn)各種萌萌的神奇寶貝們，杰尼龜、皮卡丘這些可愛的小精靈會(huì)藏在你鏡頭中的任何角落，隨之開啟一場(chǎng)尋找神奇寶貝的探險(xiǎn)之路。你只需要靠改變真實(shí)地物理位置來移動(dòng)游戲中的角色，角色代表現(xiàn)實(shí)中的位置。當(dāng)探測(cè)當(dāng)野生精靈的時(shí)候，稍作走動(dòng)，觸摸精靈球，便可將其收入囊中。當(dāng)你獲取更多經(jīng)驗(yàn)值之后，可以進(jìn)化為更高級(jí)的訓(xùn)練師，而且游戲中提供了豐富的對(duì)戰(zhàn)形式和相關(guān)道具。簡單的玩法配上趣味的體驗(yàn)，難怪玩到根本停不下來。
目前，Pokemon go只在美國、新西蘭、澳大利亞三地開放，然而下載Pokemon go后第二天繼續(xù)打開該游戲的比例高達(dá)70%，高過行業(yè)平均水平一倍以上。Pokemon Go無疑已成為目前勢(shì)頭最強(qiáng)勁的游戲社交平臺(tái)。
Pokemon go依托的是大熱IP，它的前身是精靈寶可夢(mèng)，又稱寵物小精靈，這部在1996年推出的動(dòng)畫片吸引了來自全球的青少年，積累了大量潛在用戶。而在任天堂的精心打造下，該系列一直長盛不衰，一直是全球游戲愛好者的心頭好。而十幾年之后， Pokemon Go融合新時(shí)代下的AR技術(shù)，創(chuàng)造了風(fēng)靡全球的奇跡。
究其本質(zhì)，Pokemon go火爆的原因不僅僅在于其運(yùn)用了AR（擴(kuò)增實(shí)境技術(shù)）和LBS（基于位置服務(wù)）技術(shù)，實(shí)際上，他是新技術(shù)的外殼，與寵物小精靈這一超級(jí)IP的內(nèi)容，并且與SoLoMo這種營銷方式三者的結(jié)合，所引爆的巨大成功。SoLoMo是SoLoMo由“Social”（社交的）、“Local”（本地的）、“Mobile”（移動(dòng)的）三個(gè)單詞的開頭兩個(gè)字母組合而成的，即社交加本地化加移動(dòng)。對(duì)于這個(gè)游戲來說，由AR技術(shù)的創(chuàng)新與大IP帶來了大量用戶，而Pokemon go本身就代表了一種新型游戲模式的未來。它是SoLoMo游戲的一種，憑借著其搭載的AR技術(shù)和LBS技術(shù)，它所帶來的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)的多。SoLoMo是基于社交、位置、移動(dòng)端產(chǎn)品產(chǎn)生的盈利模式，而pokemon go完全可以將這三者完美結(jié)合。
對(duì)于一個(gè)加入了LBS社交和自帶截屏AR功能的手游來說，通過各種段子描述和場(chǎng)景截圖可以帶來非常大的吸引力，包括名人、著名段子手、游戲公司甚至是警署都都紛紛加入了Pokemon的病毒傳播，短短3天時(shí)間，該話題在谷歌的搜索量突破3200萬次，Twitter話題量破190萬，段子橫行也讓更多人了解了這款游戲，有人在對(duì)該游戲評(píng)測(cè)的時(shí)候說，‘如果你沒聽過這個(gè)游戲，那么你最好有一個(gè)合適的理由，否則很難有人相信你是現(xiàn)代人’。
Angry Salmond：如果當(dāng)年扔給布什的是Pokeball…
“無障礙分享”：Pokemon Go背后的社交市場(chǎng)潛力
Pokemon Go一夜之間成為風(fēng)靡全球的現(xiàn)象級(jí)手游，背后的社交市場(chǎng)顯無限的潛力早已經(jīng)釋放了信號(hào)。
在社交領(lǐng)域，pokemon go 將每個(gè)人從家中，從游戲機(jī)前推出去，在現(xiàn)實(shí)世界中活動(dòng)。打破了次元壁，帶來了社交媒體的革新。目前，Pokemon go支持玩家交換精靈，道館對(duì)戰(zhàn)等，線上線下聯(lián)動(dòng)。而且它將小精靈與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合，并鼓勵(lì)玩家將它分享出去，本身就滿足了用戶的分享欲望。這種基于LBS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲則讓線上虛擬場(chǎng)景與線下地理場(chǎng)所迸發(fā)出無限可能性，不僅可以讓在線好友進(jìn)行更多交流，還可以偶遇本地陌生玩家，實(shí)現(xiàn)線下陌生人社交的目的。 一群素不相識(shí)的人，在Pokemon Go里說走就走，在海外，一大波玩家半夜在闖警察局、摔進(jìn)水溝，公園里站滿來抓比卡丘的玩家等瘋狂場(chǎng)景分分鐘都在上演，而國內(nèi)，能夠第一時(shí)間在朋友圈曬出捉精靈的圖，除收獲滿屏無數(shù)點(diǎn)贊以外，一連串的留言求攻略更是讓發(fā)圖者統(tǒng)一回復(fù)VPN下載方式的同時(shí)，內(nèi)心不免得意滿滿。
Pokemon Go這種基于非熟人關(guān)系的新型互聯(lián)網(wǎng)社交模式，線上和線下的互動(dòng)也真正帶動(dòng)了游戲社交概念的落地——過去《魔獸世界》打團(tuán)的團(tuán)員或許是虛擬世界親密的戰(zhàn)友，但現(xiàn)實(shí)中卻極難見上一面，哪怕見面了也不會(huì)有游戲的互動(dòng)。而Pokemon Go的模式則直接讓用戶在游戲中、在線下自然地并肩作戰(zhàn)，這種基于非熟人關(guān)系的新型互聯(lián)網(wǎng)社交模式在全球來看，無疑是擊中用戶“痛點(diǎn)”的劃時(shí)代創(chuàng)新。
據(jù)開發(fā)商此前公布的信息，未來Pokemon Go還將加入線下精靈集換功能，讓玩家們享受更多的社交體驗(yàn)。
移動(dòng)即用戶：地域位置獲取豐富的用戶數(shù)據(jù)
移動(dòng)本身就意味著大量的用戶。目前全球87%的網(wǎng)民擁有智能手機(jī)，高爆發(fā)、高增長的移動(dòng)手機(jī)用戶本身就是一個(gè)巨大的用戶群，加上不斷更新?lián)Q代的蘋果表等移動(dòng)設(shè)備，使AR在每個(gè)人手機(jī)上得以實(shí)現(xiàn)成為可能。AR與VR不同，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，實(shí)際是一種應(yīng)用，而VR是一種顯示設(shè)備，仍有攻堅(jiān)的難題。任天堂讓每個(gè)人都看到，AR走進(jìn)社會(huì)大眾的可能性。
另外，此前開發(fā)商N(yùn)iantic上線的一款游戲Ingress雖然沒有大火，但已經(jīng)應(yīng)用了LBS技術(shù)，這也為Pokemon Go提供了大量的基礎(chǔ)地圖位置數(shù)據(jù)集。在地域位置獲取上，pokemon go在提供谷歌地圖框架的同時(shí)也在收集著用戶數(shù)據(jù)，而用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止收集起了用戶習(xí)慣大數(shù)據(jù)庫那么多。目前，pokemon go正在嘗試與其他商家對(duì)接，麥當(dāng)勞可能是第一家大型企業(yè)。雙方不僅達(dá)成了周邊產(chǎn)品的相關(guān)合作，而且pokemon go正在為麥當(dāng)勞提供著數(shù)據(jù)幫助。據(jù)開發(fā)商N(yùn)iantic的消息，已經(jīng)和日本麥當(dāng)勞展開合作，把日本各地3000家麥當(dāng)勞餐廳變成Pokemon訓(xùn)練師的戰(zhàn)場(chǎng)。不難看出，pokemon go的用戶逐漸轉(zhuǎn)變成連鎖全球的麥當(dāng)勞門店的客戶。
當(dāng)Social、Location、Mobile和AR完美結(jié)合，碰上大熱的IP，不難想象pokemon go背后隱藏的更深層次的商業(yè)價(jià)值。
SoLoMo營銷新寵，Pokemon Go商業(yè)價(jià)值冰山初現(xiàn)
Similar Web發(fā)布的研究報(bào)告顯示：玩家每天花在Pokemon Go上的平均使用時(shí)間高達(dá)43分鐘23秒，超過第二名Whats App 13分鐘之多，也打敗了此前最火爆的社交網(wǎng)絡(luò)工具Facebook。盡管該游戲還沒有在中國正式上線，但Pokemon Go已迅速席卷朋友圈、微博、貼吧等社交媒體，僅微博#Pokemon Go#的話題閱讀量已超過3億，世界各地玩家蜂擁而至，萌浪君感覺到更大規(guī)模的借勢(shì)營銷已經(jīng)開始。
使用時(shí)間：Pokemon Go VS 各大社交媒體應(yīng)用
寵物小精靈的成功本身就意味著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。雖然游戲的下載免費(fèi)，然而游戲場(chǎng)景中提供了很多付費(fèi)商品，游戲中的電子交易本身已經(jīng)創(chuàng)造了巨大的收入。根據(jù)及時(shí)更新的數(shù)據(jù)來看，每秒《pokemon go》的下載量全球就已經(jīng)擁有100次以上，每兩分鐘的收入就達(dá)到2.2萬美元。由Sensor Tower的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可見，Pokemon Go游戲已經(jīng)成為美國市場(chǎng)上收入最高的應(yīng)用。與用戶直接下載安裝與貢獻(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)收益相比，資本市場(chǎng)對(duì)于該游戲的認(rèn)可一點(diǎn)不比游戲迷們的熱情差，因此和Pokemon Go有關(guān)的公司股價(jià)全部一路飆升。
這款游戲開發(fā)商的任天堂股價(jià)已經(jīng)連日暴漲超過65%，目前超過3萬日元，是2010年4月以來最高值，如果繼續(xù)增長的話，可能將成為2009年1月以來的最高值。而公司市值今天則在東京交易所漲至390億美元以上，超越了索尼。且德銀對(duì)任天堂的估值已經(jīng)達(dá)到了270億美元，追平全球著名的互動(dòng)娛樂軟件公司美國藝電以及全球最大的第三方游戲開發(fā)商和發(fā)行商動(dòng)視暴雪這兩家公司的估值。 除了任天堂自身，與Pokemon Go相關(guān)的麥當(dāng)勞在日本的股價(jià)也暴漲了一把。由于麥當(dāng)勞在開心樂園餐中贈(zèng)送Pokemon玩具以及Pokemon G即將在日本上線會(huì)把麥當(dāng)勞作為贊助站點(diǎn)，今天麥當(dāng)勞日本的股價(jià)在一度漲幅達(dá)到23%，觸發(fā)了熔斷，創(chuàng)下了2001年7月上市以來最大的漲幅記錄。
而對(duì)于中小企業(yè)而言，也隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。買一個(gè)游戲內(nèi)的道具會(huì)迅速幫助他們?cè)黾悠毓饬浚晨汀Ｄ壳埃患壹~約的披薩店正在用口袋妖怪商店的“引誘模塊”（Lure Module）吸引著周邊的大量玩家，上周末業(yè)績大增75%。而現(xiàn)在以地理位置為依托的社交平臺(tái)眾多，還沒有哪一個(gè)能形成pokemon go這樣強(qiáng)大的吸引力。
Android平臺(tái)安裝量：Pokemon Go VS Tinder
Pokemon Go是游戲，但遠(yuǎn)不止于游戲
有趣的是，雖然Pokemon go如今大火，不少人也在考慮它的熱度期和盈利期。畢竟手游市場(chǎng)更迭速度難以想象，誰都難以保證產(chǎn)品的生命周期有多長。不過，Pokemon go作為一款在線網(wǎng)游其本身的更新迭代功能便于其不斷開拓新的玩法。而且，Pokemon go并不是AR+LBS游戲的終點(diǎn)，只能算是一款過渡的產(chǎn)品。它的大熱不僅代表了游戲本身，更代表著AR已經(jīng)真正被帶入每一個(gè)普通的用戶眼中，AR在用戶中的認(rèn)知和市場(chǎng)基礎(chǔ)大幅提升，它在泛娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)有望加速。
它不僅更新了游戲體驗(yàn)，也使帶來了游戲+社交概念的真正落地。而且不僅僅泛娛樂領(lǐng)域，它在營銷等領(lǐng)域也有巨大的落地潛力。在VR+LBS游戲中，早有ibutterfly，通過它，可以在不同地域抓到不同品種的虛擬蝴蝶，捕捉蝴蝶的同時(shí)還能意外獲得折扣優(yōu)惠券，搜集蝴蝶的同時(shí)不僅收集了更多的優(yōu)惠券，還同時(shí)獲得了多種多樣的商業(yè)信息及內(nèi)容。玩家也能通過藍(lán)牙跟其他人交換蝴蝶。再來有Ingress，一個(gè)走出家門與敵對(duì)陣營對(duì)戰(zhàn)的游戲，任天堂通過它積累了大量的Pokemon go需要的地圖數(shù)據(jù)，也引發(fā)了極客們的大量嘗試。
而Pokemon go既不是第一款產(chǎn)品，也不會(huì)是最后一款產(chǎn)品。未來必將會(huì)有更多的AR+LBS+SoLoMo游戲打入市場(chǎng)，創(chuàng)造新的價(jià)值，值得期待！
參考來源：新浪財(cái)經(jīng)、騰訊游戲、網(wǎng)易科技、虎嗅網(wǎng)
