在水滸那個年代，想一統江湖，不是靠武功，而是靠名聲。

梁山上最懂得炒作自己名聲的有三人：晁蓋、宋江、柴進。

這三人最懂：只有把名聲炒作起來，有了江湖名望，創業時，江湖朋友才會買賬。

這和當下的“網紅經濟”很相似，不紅時，你是一棵無人知道的小草；一紅，你便是萬人迷的花兒，紅了，總有人愿意抱著錢來砸你。

一

宋江、晁蓋、柴進，炒作自己的方法很簡單——“仗義疏財”：凡是江湖朋友來投奔，無論雞鳴狗盜，無不“大碗喝酒，大塊吃肉”的熱情款待，走時還報銷車旅費。

如此一來，江湖朋友，走一路，宣揚一路，“哪誰誰誰果真是個講義氣的人，投奔他，沒錯的。”再經一傳十，十傳百，他們想不成為“一線網紅”都難。

那么，三位“網紅”，誰的粉絲最多呢？

毫無疑問是柴進。

首先，柴進的顏值高。

僅憑長相氣質，柴進就將宋江晁蓋甩出好幾條街區。

在早就流行“靠臉吃飯”的水滸年代（如燕青、朱仝），柴進的天生一張帝王臉，自帶八分皇家氣，又豈是鄉村古惑仔氣質的晁蓋所能比擬的？更別說“眼如丹鳳，眉似臥蠶，面黑身矮”的黑宋江。

有“臉”，就有粉絲。

其二、柴進是有名的大財主，東莊、西莊大別墅兩處，無論來往多少江湖朋友，隨便吃，隨便住，不差錢兒。雖說晁蓋、宋江也有一定的經濟基礎，但比柴進那是一個在天上飛，一個在地上追。

其三，柴進是大周柴世宗嫡派子孫，身上流著皇家的血脈，雖然過了保質期，但他爺爺陳橋讓位有德，太祖武德皇帝趙匡胤，賜與他家誓書鐵券，相當于免死金牌，因此沒人敢招惹他。而他呢，專一招接天下往來的好漢，三五十個養在家中不說，還敢明目張膽地資助那些犯了王法的人。

所以，論臉、論財、論背景、論勢力，晁蓋、宋江都不如他。論江湖名望，晁蓋、宋江也肯定不如他。

然而，晁蓋死后，江湖名聲高的柴進為什么沒能坐上梁山第一把交椅？他又是怎么輸給宋江的呢？

二

原因還是要從他的身份說起——一個過期的皇室后人。

柴進雖有皇家風范，但在梁山上，這又恰恰是他的一塊短板——放不下皇家公子哥的架子，喜歡找前呼后擁的感覺。

一個愛講排場的官僚主義作風，扎在“泥腿子”占多數梁山，誰會鳥你？

而宋江則恰恰相反。他本身就是“泥腿子”出生，他的作風給人感覺很接地氣，猜拳、喝酒、吃人肉燒烤，他衣袖一卷就上。所以更能和梁山群眾打成一片。

三

柴進還有一個毛病。對前來投奔他的粉絲，不能一視同仁，喜歡分個三流九等，看客下菜。

柴進為什么看客下菜呢？其實也能理解。

他柴進不是做慈善的，門招天下客，是為自己掙更好的江湖名聲。他深知，像林沖一樣原本就有一定江湖地位的人，受他資助，幫他宣傳時，自然比沒名氣的好漢影響力大得多。因此，柴進雖然是個大財主，但投奔他的人多了，他也要算投入與產出，有江湖地位的，就不惜多花些本錢。

但也因為“看客下菜”，他也看走眼了很多人。

比如滄州牢城里的管營、差撥。柴進告訴林沖，這倆人與他交厚，只需寫兩封信給他們，他們不敢不關照你。

“交厚”，說明柴進在他倆身上花了大價錢。但這倆人是怎么關照林沖的呢？設計火燒草料場，計殺林沖，破滅了林沖重回體制內的最后一絲幻想。

由此可見，柴進花錢換來的江湖名望以及發紅包買來粉絲，都不是忠粉，財盡而人散，財去而友盡。

四

相比之下，宋江的“仗義疏財”比柴進就要高明很多。他知道怎樣把有限的經費用在刀刃上。比如閻婆惜老爹死了沒安葬費，他及時送上棺材和安葬費用。閻婆惜樂得屁癲屁癲地當了宋江小三。又比如李逵賭錢輸了，宋江出手就給十兩銀子，后又表態，但凡需使錢處，盡管找他取。李逵后來成了宋江的鐵粉。

除了把錢花在刀刃上，宋江還特別會把感情戲做足，用真情感化粉絲。

殺了閻婆惜，跑路來到柴進莊上時，宋江遇到了同樣逃走江湖投奔柴進的武松。

按柴進看客下菜的習慣，山東及時雨宋公明受到高規格接待。而當時武松呢，因為只是清河縣街頭小混混，還沒浪得江湖虛名，加上酒性不好，隔三差五打柴進的莊客，所以不受柴進待見。

宋江與武松碰面，是一個巧合中的必然。酒喝多的宋江準備去尿尿，而去茅廁的路上，正好踢翻被柴進冷落、生著病正在烤火的武松的火盆。武松抓起宋江就要打。

柴進趕來時，對武松說：“大漢，你不認的這位奢遮押司？”“大漢，你認的宋押司不？”“大漢，遠便在十萬八千，近便在眼前。”

武松逃來柴進莊園已有一年時間。柴進知道他姓武名松，家中排行老二，在后來向宋江介紹時，柴進幾乎是一口清。而此刻叫武松時，卻一口一個“大漢”，全然沒把武松放在眼里。難怪武松對柴進也是一肚子的氣。

可宋江是怎么對武松的呢，聽完柴進介紹，立即拉著武松的手同去喝酒。當晚，還把武松留在同一處睡覺。

過了幾天，宋江又要拿出些銀子為武松做衣裳。柴進知道了，那肯要他花錢，莊上有的是好綢好緞，也有好裁縫，就吩咐人給宋江、武松和宋清一人做了一套新衣裳。

然后，為時已晚。武松的心都已經被宋江收買了。柴進管了武松一年的糧食酒肉，錢都白花了。

武松病愈要回家鄉探望武大，臨別時，宋江回到自己房內，取了些銀兩，趕出到莊門前來，說道：“我送兄弟一程。”宋江與弟弟宋清就在莊園門口暫別柴進，一起去送武松。

三人走了五七里路后，武松對宋江說：“尊兄，遠了，請回。柴大官人必然專望。”宋江道：“何妨再送幾步。”三人又走了三二里。武松又對宋江說：“尊兄不必遠送，常言道‘送君千里，終須一別。’”宋江指著道：“容我再行幾步。那官道上有個小酒店，我們吃三鐘了作別。”

于是，三人來到小酒店。宋江點了一桌子好酒好菜，三人邊喝酒邊吹牛，直到太陽快落山。這時，武松已經被宋江徹底征服，主動提議要結拜宋江義兄。武松當即拜了宋江四拜后，改口稱宋江為“哥哥”。

武松走了，宋江和弟弟宋清并沒有轉身離開，而是站在小酒館的門口，望著武松遠去背影漸漸地消失在夜幕下，方才回去。

這場感情戲演得多足！

分析收買武松這個粉絲的成本，宋江只花了十兩銀子和一桌鄉村路邊店的酒菜費用，而柴進呢？武松一年的衣食住行，才值十兩嗎？

可結果呢？武松與宋江分別第二天，他就自尋思道：“江湖上只聞說及時雨宋公明，果然不虛。結識得這般弟兄，也不枉了。”

僅僅分別一天，武松就開始想念宋江，卻沒有想起供他一年衣食住行的柴進。

五

同走“網紅路線”，皇族血統的柴進為什么不如屌絲宋江？

答案已不言自明——花錢買不來鐵粉。

網紅時代，已是不論出身的時代，高逼格的貴族精英往往不如接地氣的屌絲。