在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，毫無疑問現(xiàn)在很多公司都在想著如何去完善自己的品牌，讓自己的品牌發(fā)聲，讓品牌成為產(chǎn)品的代言詞，打開更多的市場(chǎng)。今天我和大家來談?dòng)懴缕放茽I(yíng)銷到底是什么？只有了解其含義才知道如何去運(yùn)作！

品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。

是通過市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種營(yíng)銷策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知-認(rèn)識(shí)-認(rèn)可的一個(gè)過程。品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營(yíng)銷。

“品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”比如很多人想起麥當(dāng)勞、小米、杜蕾斯等品牌，就知道就是他們的產(chǎn)品有哪些，這是因?yàn)槠放埔呀?jīng)在消費(fèi)者心里根深蒂固了。或許很多人會(huì)說這是一些成熟的品牌，所以消費(fèi)者比較認(rèn)可，那么接下來我們會(huì)告訴大家一個(gè)全新的品牌需要怎么去推廣，怎么讓消費(fèi)者去熟知！