情人節 · 結婚證 · 全國刷屏
舉國虐狗的當天，一組結婚證猛刷朋友圈，短短半個小時，我朋友圈就超過10個人在發，當時感覺又會是一個工具+社交流量案例，定睛一看，才知道是創大許洪波投資的“ 愛分享 ”團隊策劃的。（創大成立的微+成長基金，主投微信生態創業項目，已投出像差評、精明購、云藏等優秀項目，如果你在微信生態創業，可聯系：open.xu@chuang.ba）
活動1天后數據：
1.結婚證生成量超過1000萬
2.新增粉絲100萬
3.微博搜索量400萬，熱搜榜第二名
4.APP下載量提前1000多名
5.看亮瞎全國運營小編眼的小視頻
為什么能火？
其實在情人節一鍵生成結婚證，前些年好像就看到有人做過，這里的關鍵還是應景，所有應景的維度里，基本上都有正反兩方的觀點在，情人節可以說已經是全民狂歡節了，基于刷存在感的調侃、曬、吐槽、跟風成了移動互聯網用戶最基本的特征。
我一直覺得打社交流量的工具型產品
一定要有兩個特點：
1、體驗足夠簡單，也就是傻瓜式
足夠簡單是移動互聯網產品必須具備的特性，一般的新產品初期上線，在沒有資源、名人唱戲、強需求未界定之初，采取作準一個點，然后再以點帶面，這個方法是稍微比較靠譜的，當然，找準這個點，是人性邏輯，操作簡單則是誘導邏輯。曬結婚證整個體驗流程非常簡單，這保證了用戶跳出和流失率一定足夠低，因為移動互聯網用戶在體驗互聯網新產品時，是不會有很好的耐心去看或猜你的使用方法，使用規則的，今年支付寶集福就是一個體驗很爛的產品，體驗鏈條太長，復雜，強扭社交流量的瓜，結果是不一定甜，當然，移動互聯網還有一個扯淡的現象，就是沒有對錯，這看公關能力了。
2、與“我”有關
首先人是一個復雜體，在很多情況下，需求是可以隨意轉化的，這應該算是商業模式范疇的話題了，與我有關，也分2個維度：
①與“我”和大多數人都有關；這里可以用“大眾化”與“垂直”來解釋，這也是為什么在微信生態，搞笑、心靈雞湯類的文字會特別火，閱讀量特別高，就是因為是個正常人都會喜怒哀樂，愛恨情愁，愉悅自己或安慰自己。
②與“我”的從業、專業領域有關；這樣的內容和活動更能從一定程度上看出質量和打中精準人群，有質量就一定閱讀量高、傳播力度大，所以轉發的人也就多，自然而然就完成點到面的覆蓋，這里的價值非常之大，所以你看垂直行業的自媒體，只要能長期產出好文章，固定的讀者群體，加上名氣一起來，基本就成了。當然，這里順便扯一下，自媒體多特能寫，但在信息流越來越多、通道變窄的情況下，也更考驗寫作或選題的角度。
寫這么多，也不知能不能寫清楚我要表達的意思，再回到曬結婚證這個案例，我感覺很多人或團隊還需要跟他們學幾點：
及時轉化，一開始大膽玩，隨時調整策略
愛分享團隊非常聰明，也特能玩，在上線之初就做引導關注的步驟，所以在火爆那一下，其實已經轉化了不少用戶，1小時在線人數超過20萬，50萬，100萬，也就花了不到半天的時間，這個時候問題就來了，微信一定系統會響應這種變態級幾何增長的賬號，但在這個時候，他們團隊改版，把引導關注下了，不然，就不是封鏈接那么簡單了，估計號都不保啊。
自建首發渠道非常重要
沒有渠道發力，再好的產品也是屁，就好比再好的金子沒人點撥沒有平臺，也就只能懷才不遇了，愛分享自身已經積累了數百萬用戶的渠道，所以，有這樣的爆發性增長，除了產品確實打到人性的點之外，其實也不會特別意外，所以，渠道是如此的重要啊。這個年代任何團隊一定要完成自建渠道這一環，就是積累用戶，求人不如求己，當然外部渠道也是要維護的，這就看關系和錢力了。
再到多平臺切入
很多自媒體人在微信起家以后，在今日頭條、搜狐自媒體等等都會插一腳，多平臺分發一定不會錯了，對內容的傳播人群覆蓋和知名度都是有好沒壞，只是微信一定是最重要和首站而已。在微信渠道受到限制以后，愛分享團隊轉戰微博，要知道，微博是中國最大的扯淡平臺，所以，在微博上“曬結婚證”也迅速霸占熱搜前三，連那個叫蔣欣（其實我不知道是誰）的明星也轉發了，可見，明星也是個凡人而已啦。
所以，任何事情都有其發生的偶然性和必然性，你看下圖，前期制作素材呢，別人情人節設計怎么啪，他們在設計怎么拍，給他們點個贊吧！
