要么折騰,要么死—支付寶的社交夢(二)

關(guān)鍵詞:支付寶、社交、集福、圈子、AR實(shí)景紅包

最近有點(diǎn)忙一直沒時(shí)間寫,今天補(bǔ)上。

上次從整體上面分析了一下支付寶的社交夢,今天來詳細(xì)說一下支付寶在折騰的過程中比較有代表性的幾個(gè)嘗試,分別是集五福活動(dòng),上線圈子功能。AR實(shí)景紅包下一篇會(huì)詳細(xì)說。

1、農(nóng)歷2016新年集福卡活動(dòng)

圖一

集福活動(dòng)是支付寶在2016年農(nóng)歷新年時(shí)發(fā)起的一次活動(dòng),憑借自身強(qiáng)大的財(cái)力迅速在市場上引起波瀾。共計(jì)投入2.15億現(xiàn)金紅包,以及不計(jì)其數(shù)的推廣費(fèi)用。

活動(dòng)規(guī)則:

新年前10天,支付寶用戶參與;

每加10個(gè)好友可隨機(jī)獲得福卡一張;

好友之間福卡可以轉(zhuǎn)讓;

集福活動(dòng),本意是對抗微信紅包,通過集福支付寶獲取了大量的曝光度及新用戶,同時(shí)促使用戶間產(chǎn)生關(guān)系鏈,大大增加了用戶在支付寶頁面的停留時(shí)間。

從支付寶做社交的初衷上來說這次活動(dòng)是為后續(xù)進(jìn)一步活動(dòng)打下了基礎(chǔ),形成了支付寶用戶與用戶之間的聯(lián)系,支付寶不再像是一個(gè)獨(dú)立的工具,里面附件了與朋友的聯(lián)系,并且一般都是最熟悉的朋友,通常有金錢關(guān)系的好友是最親密的。

2、圈子功能的上線(典型圈子:校園日記和白領(lǐng)日記)

圖二

于16年11月24日開始部分測試,短短幾天因?yàn)楸恢干纥S下線。圈子功能的說明就是典型的興趣部落,只不過是基于支付寶大數(shù)據(jù)的興趣部落。

活動(dòng)規(guī)則(以校園日記圈子為例):

只有女大學(xué)生才能發(fā)布內(nèi)容;

芝麻信用分?jǐn)?shù)750以上才能夠評(píng)論;

用戶可以對喜歡的內(nèi)容打賞。

圖三

總體來說是支付寶基于大數(shù)據(jù)的一次社交功能嘗試,由于支付寶的金融屬性,其對個(gè)人信息的收集十分全面,遠(yuǎn)比其他社交軟件豐富和詳細(xì),因而可以精準(zhǔn)定位,然而其運(yùn)營卻“獨(dú)出心裁”,心機(jī)可怕,深諳“性”才是做社交不可或缺的原動(dòng)力,是人的本性,置頂?shù)娜ψ又饕褪切@日記及白領(lǐng)日記,里面是大量吸引眼球的性感美女照片,迅速帶起一波節(jié)奏,抓住整個(gè)市場的眼球。

圈子功能是支付寶在社交上的又一次嘗試,支付寶一直在強(qiáng)調(diào)其只是在測試,可見其一開始就做好被下線的打算,相信大部分用戶如果不是看新聞根本都不知道這個(gè)功能。據(jù)我推測,這可能只是預(yù)防針,通過“性”這樣一個(gè)強(qiáng)刺激點(diǎn)打開大家對支付寶圈子的認(rèn)識(shí),為下一步的精準(zhǔn)圈子功能做準(zhǔn)備,支付寶的個(gè)人信息大數(shù)據(jù)很可怕,涵蓋了一個(gè)人真實(shí)的個(gè)人身份信息。

總結(jié)下支付寶的兩次嘗試:集福活動(dòng)以及圈子功能。

集福活動(dòng)為支付寶添加了關(guān)系鏈,在工具app的屬性上添加了一層羈絆。圈子功能則是一次機(jī)遇支付寶大數(shù)據(jù)的嘗試。兩次活動(dòng)的共同點(diǎn)是都起到了很好的營銷作用,短時(shí)間內(nèi)使支付寶成為熱門關(guān)鍵詞,大大增加了支付寶的知名度。另外一個(gè)相同點(diǎn)是都沒有后續(xù)的動(dòng)作,集福使支付寶用戶或多或少有了好友關(guān)系之后卻沒有進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營,活動(dòng)到新年戛然而止,沒有繼續(xù)促進(jìn)好友間支付寶app內(nèi)部的互動(dòng);圈子功能僅僅只是一個(gè)嘗試,利用“性”短期引爆市場,然而下線以后并沒有推出真正基于精準(zhǔn)用戶大數(shù)據(jù)的“圈子功能”。

期待支付寶繼續(xù)發(fā)力,畢竟也想看看有啥新的有意思的社交功能木有。

本文由“omitr”發(fā)布,2017年1月11日

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
平臺(tái)聲明:文章內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))由作者上傳并發(fā)布,文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),簡書系信息發(fā)布平臺(tái),僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • 關(guān)鍵詞:支付寶,社交屬性,用戶黏性,流量,平臺(tái),關(guān)系鏈 最近支付寶的AR紅包功能火了起來,我看了下,主要還是想刺激...
    omitr閱讀 10,520評(píng)論 10 10
  • Android 自定義View的各種姿勢1 Activity的顯示之ViewRootImpl詳解 Activity...
    passiontim閱讀 173,593評(píng)論 25 708
  • 你見過我的樣子 我想象著你的樣子 最好的相遇 就是都不記得的年紀(jì) 你聽過我的聲音 我回想著你的聲音 最好的距離 就...
    草木風(fēng)沙閱讀 194評(píng)論 0 1
  • 還記得剛看到你的第一眼,是喜歡還是心動(dòng)呢!也許都有也許都沒有。慢慢發(fā)現(xiàn),喜歡你,路遙知馬力日久見人心,久而久之的相...
    藍(lán)夕LL閱讀 222評(píng)論 0 0
  • 人世間的情,歸結(jié)起來,莫過于親情,友情,愛情了!然而討論最多的非愛情莫屬了!在愛情這條道路上,大家眾說紛紜...
    路雪人間閱讀 575評(píng)論 0 0