【導讀】存在反差和戲劇性的疑問標題可以迅速吸引別人眼球。比如有一篇文章標題名叫《我是如何用一篇文章賺到10萬元的？》這個標題給人以非常強烈的反差感。
這篇文章是《公號寫作全解析》系列課程中第二課《如何寫一篇好到爆的標題》的學習筆記（第一節課學習筆記請點擊《要說人話——〈公號寫作全解析〉學習整理之一》）。本文著眼于公號文章的標題，分別從好標題的重要性、標題與人性的特點、常見標題分類及標題寫作順序這幾個方面幫助我們全方位掌握標題寫作的相關知識。下面我一一向大家介紹。
Part 1? 好標題的重要性
正所謂“好標題不代表好文章，但好文章一定得有好標題”。好標題可以說是組成好文章的必要條件。微信公眾號是最重視標題好壞的平臺。
為什么標題要讓人過目不忘？這是由“三化”決定的，這“三化”分別是碎片化、折疊化和同質化。
“碎片化”是指移動互聯網時代，我們都在利用碎片時間閱讀公號文章。這些碎片時間出現在我們坐公交車時、短暫無聊時及等電梯時。這個時候，我們在閱讀公號文章時會顯得非常沒有“耐心”。
“折疊化”是指我們訂閱的微信公眾號全都隱藏在訂閱號里。按照每一位微信用戶平均訂閱的公眾號數量來算，每次公眾號推送的文章標題平均只有短短幾分鐘的露眼機會。
“同質化”是指同一題材的文章，其標題基本大同小異。如果標題達不到推陳出新的效果，那這篇文章是沒有任何吸引力的。
綜合以上“三化”，我們可以推測出好標題的以下重要作用：
提高推送及朋友圈的打開率；
指示文章內容。如果標題只起到吸引眼球的作用，沒有任何指示性，長期以往該公號一定會失粉；
塑造獨特調性。有的文章標題較長、分段，這就是這類標題的獨特性調性。
Part 2? 標題與人性的特點
大部分受歡迎的標題，都和5種典型的人性特點有深刻關聯。這5種典型的人性特點可以歸納為“5心”，即好奇心、共鳴心、功利心、八卦心和愉悅心。
好奇心、功利心和八卦心都不必過多解釋；共鳴心可分為觀點共鳴和情感共鳴；愉悅心是指喜歡追求娛樂性的東西的心態。這也是為什么大部分人喜歡看電影、看小說和聽相聲的原因。越具有傳奇性、娛樂性的文字，越能讓人覺得爽，得到一種愉悅感。
一個好標題會切中一個、兩個甚至多個人性特點；反之，如果一個標題連一個特點都沒切中，那它一定不是什么好標題。
Part 3? 經典標題類型
大部分成功的標題，都屬于以下這四類或者其變體。
一、懸念性標題
懸念性標題就是設置懸念的標題。它分省略號法及設問法兩種類別。
1.省略號法。該法要訣在于標題前半句吸引讀者，后半句省略，給人留下懸念。比如《他一年從月薪8千到年薪百萬，全靠。。。》。這個標題前半句通過“8千”和“百萬”兩者對比，成功吸引讀者，后半句通過省略，吸引讀者點擊進去看文章。
2.設問法。整個標題是一句疑問句。作者通過營造反差，使標題具有傳奇性和戲劇性。比如有一個標題叫《我是如何用一篇文章賺到10萬元的》。假如我們把標題中的“10萬元”更改為“100元”，那它的傳奇性和戲劇性就會少了很多。
二、情緒性標題
顧名思義，這類標題飽含情緒和/或觀點，可使讀者產生強烈共鳴，產生點擊進去的欲望。此類標題應注意以下三個要點。
1.態度鮮明。一定要旗幟鮮明地站在某一方，決不能模棱兩可。比如《這次不發聲，下次死的就是你！》這個標題，立場明顯站在“一定要發聲”這一方。
2.飽含情感的詞語、句式。飽含情感的句式有反問句、感嘆句，詞語包括助詞和名詞。比如有一個標題名叫《致賤人，我憑什么要幫你》。這個標題本身是一句反問句，這句反問句還包含“賤人”這個帶有強烈情感色彩的詞語。諸如此類的標題能引起讀者強烈情緒波動。
3.代入感。比如《**事件：我不希望下一個受害者是自己子女》。這個標題都把某一事件和自己生活周遭聯系在一起，具有強烈的警示意義。
好的情緒性標題必須包含前面兩個要點，第三個要點視具體情況而定。
三、戲劇性標題
這類標題的主要特點就是足夠長（長無所謂，足夠出彩是必須）、分段式及戲劇化。比如標題《畢業十年，有人月薪1W，有人月薪10W，差在哪里？》。有人月薪1W，有人月薪10W，兩者相差10倍，這個題目本身非常具有戲劇性，足夠吸引人。這類題目自身難點在于，你所寫的這個人或者這件事，其本身要有足夠的素材可以挖。
四、熱點性標題
這類標題的典型結構是：事件關鍵詞+個人核心觀點。標題前半部分告訴讀者，我的這篇文章是根據某個事件寫出來的；后半部分點出自己核心觀點。這樣的好標題加上有理有據、態度鮮明的文字，文章閱讀量一般都很高。
Tips：
我們在寫公號文章時，還可以用到三個小技巧。這三個小技巧分別是：形式特征、數字特征和吸引前置。
1.形式特征
指利用反差、嘲諷和對稱等方法讓人眼前一亮。比如題目《圈子不同，何必強融》。這個題目讀起比較對稱，郎朗上口。
2.數字特征
通過數字制造差異化，常放在戲劇性標題里。
3.前置吸引
發在朋友圈及推送里的公號文章，別人最多可以看見前面十幾個字。標題“前置”越出彩，文章點擊率也越高。
Part 4? 標題基本寫作順序
寫好一篇文章之后，我們可以從文章中提煉要點，這些要點包括數字、觀點以及戲劇化要素。
接著，我們根據這些要點，按照以上四大“套路”，有針對性地寫出若干個標題（最少10個）。
然后，我們對這些標題進行排列組合，并優中選優，最終挑選出最適合這篇文章的標題。
至此，一篇文章的“好到爆”標題就此完成。
這節課的學習筆記就整理到這里，下次繼續ψ(｀?′)ψ
