乍看標(biāo)題,大家都會想到什么?
出軌?汪峰?新聞頭版頭條?
或許還有其他的想法,這里就不一一列舉了。沒錯,以前我們總是被一個叫做“幫某某上頭條”的話題給吸引,最出名的當(dāng)數(shù)“幫汪峰上頭條”了。
然而我要講的“明星上頭條”不同于以上所說的那樣,而是指明星入駐今日頭條。這是怎么一回事兒呢?且聽我慢慢分析。
眾所周知,今日頭條是一款資訊類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,主要致力于為用戶提供信息服務(wù)。它基于個性化引擎推薦技術(shù),根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦【簡單說就是你喜歡什么就推薦什么給你看】,推薦的內(nèi)容豐富多樣,不僅包括狹義上的新聞,還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。更重要的一點(diǎn)是,今日頭條開創(chuàng)了國內(nèi)UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)資訊信息產(chǎn)品的先河,用戶可以自己發(fā)布信息、文章等到今日頭條平臺上供讀者閱讀。明星上頭條就是這個道理,他們?nèi)腭v今日頭條這一平臺,開通頭條號,順理成章地就可以在平臺上發(fā)布信息,圈住粉絲。
為了一探究竟,小編特意進(jìn)頭條試著搜了搜汪峰,結(jié)果出乎意料,作為一個曾經(jīng)“上不了頭條”的明星,他早早就實(shí)現(xiàn)了上頭條,而且圈粉無數(shù),上圖給大家看看。
不只是汪峰入駐了今日頭條,近年來隨著今日頭條的火爆,一大批明星轉(zhuǎn)而上頭條,為此小編也截取了明星排行榜的前十五名,前三甲分別為吳京、趙麗穎和張翰,或許是因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》熱播的緣故,吳京、張翰瞬間占據(jù)了明星頭條號前三的位置。
那么,明星為什么要上頭條呢?
1、今日頭條產(chǎn)品布局的擴(kuò)展
今日頭條在發(fā)展的初期定位于做資訊信息服務(wù),并以其特有的技術(shù)優(yōu)勢,依據(jù)用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)為手段的一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,提供信息服務(wù)是它的初衷。但隨著今日頭條的不斷發(fā)展,其業(yè)務(wù)模式逐漸走向完善,向社交類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也是其中的一步,今日頭條做社交,猶如要搶占微博、騰訊的飯碗。
事實(shí)上,微博、微信、QQ早已經(jīng)是社交領(lǐng)域的王牌產(chǎn)品了,今日頭條能否轉(zhuǎn)型成功尚待觀察。我們也知道,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年,互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)拓展的案例不在少數(shù):百度做外賣、阿里巴巴做社交、騰訊做電商……這些看似與核心業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目布局,最終還是沒能成功,所以今日頭條今天也在走產(chǎn)品項(xiàng)目布局的道路,社交化就是其中之一。
2、基于粉絲用戶的轉(zhuǎn)移
縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程,出現(xiàn)了不少的社交產(chǎn)品或渠道,博客、微博、QQ、微信只是眾多產(chǎn)品中的主流,作為明星,博客、微博到今天仍是他們?nèi)ψ》劢z的重要陣地。
但又有一種新的趨勢誕生,今日頭條向社交化轉(zhuǎn)變,大批用戶在使用今日頭條的過程中慢慢養(yǎng)成了依賴今日頭條的習(xí)慣,這也是今日頭條社交化布局的原因之一,在此基礎(chǔ)上可以方便的圈住用戶。正是粉絲用戶的大規(guī)模轉(zhuǎn)移,明星也不得不跟著粉絲的轉(zhuǎn)移而作出調(diào)整,入駐頭條號就是最好的方式,試想一下你喜歡的明星上頭條了,作為他的粉絲你會不會立即關(guān)注他,答案是肯定的。
3、商業(yè)目的
博客、微博至今還是明星圈粉的主要渠道,明星入駐這些平臺,坐擁大量的個人粉絲,無疑能給自己帶來不菲的收益,也可以增進(jìn)與粉絲之間的互動交流。頭條號打造的明星上頭條其實(shí)也能實(shí)現(xiàn)這個目的,其運(yùn)營模式與微博、博客類似,對于明星來說何樂而不為呢!
今日頭條優(yōu)勢在哪?
1、用戶基數(shù)大帶來的巨大流量入口
這里用幾個數(shù)據(jù)就能說明問題,截至2016年10月,今日頭條注冊用戶達(dá)6億之多,日活躍用戶超1000萬人次,日用戶總在線時長超7.5億分鐘……可想而知今日頭條創(chuàng)造的用戶、流量有多大。
2、基于興趣推薦的朋友圈
物以類聚,人以群分,每個人都有自己的興趣所在。今日頭條涵蓋有幾十上百個門類的內(nèi)容板塊,相信每一位用戶都能找到各自感興趣的內(nèi)容。之所以說今日頭條是一個基于興趣的朋友圈,這也符合了今日頭條算法推薦內(nèi)容的特點(diǎn),保證你看到的內(nèi)容是你喜歡的,其形式類似于朋友圈。
今日頭條的幾點(diǎn)劣勢:
1、興趣社交,無法與專業(yè)垂直興趣平臺比擬
雖然在今日頭條看來,基于興趣的內(nèi)容分發(fā)是其最大的特點(diǎn)所在,也能滿足用戶個性化的信息需求,所有做興趣社交并沒有問題。但是今日頭條充其量只能算是一個泛興趣平臺,內(nèi)容越豐富越顯得雜亂,這一點(diǎn)上比不過專業(yè)垂直興趣平臺,比如Keep健身社交產(chǎn)品,健身愛好者可以在上面課程學(xué)習(xí)、定時打卡等等,今日頭條做不到。
2、工具類產(chǎn)品轉(zhuǎn)社交產(chǎn)品的路徑受阻
用戶使用今日頭條,看重的還是今日頭條的工具屬性,這也說明今日頭條說到底就是一個提供信息服務(wù)的平臺,工具就是工具,它如何能轉(zhuǎn)型做社交。百度就是很好的案例,作為技術(shù)起家的百度也只能是借助自身強(qiáng)硬的技術(shù)做好搜索引擎,因此給人的第一反應(yīng)就認(rèn)為百度是做搜索的,而我們也很少能夠聽到用戶口中不一樣的百度。
3、代際鴻溝,敵不過QQ、微信
時至今日,騰訊系產(chǎn)品已經(jīng)是社交領(lǐng)域的王者,無論是QQ,還是微信早已霸占了網(wǎng)民的社交。今日頭條在今年提出的向社交布局的戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上非常落后,與QQ、微信的代際鴻溝之大可謂路人皆知,即便做社交今日頭條哪能敵過騰訊。
除了明星能上頭條,今日頭條對所有個人、組織也開放,只要提交合格材料都能入駐今日頭條。但我個人并不看好今日頭條做社交,反倒是它只要做好資訊信息服務(wù)就已經(jīng)很好了。
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以上是我關(guān)于“明星上頭條”的一點(diǎn)點(diǎn)看法,個人認(rèn)為并不是很完善,歡迎各位補(bǔ)充交流。