最近想拜讀馬歇爾和亞里士多德的書，所以特意找了相關書看看。

下面是讀書筆記：

經濟學不僅是研究人的心理，動機和行為活動，也是追求效用的最大化。

動機中，需求=欲望。欲望可以看心理動機，欲望可以是追求滿足，或者避免傷害。

欲望與滿足=需求與消費。

生產要素=滿足欲望的那些手段的要素。

經濟學幾個概念和規律，模型

1、一種東西的機會成本是為了得到這種東西所放棄的東西。
2、邊際收益與邊際成本：比如多上一年學所帶來的額外收益和所花費的額外成本。通過比較這種邊際收益與邊際成本
3、外部性是一個人的行動對旁觀者福利的影響。市場勢力是指一個人（或一小群人）不適當地影響市場價格的能力。
4、經濟學模型：

4.1循環流向圖：包括勞動力流向，物品流向，土地流向，資本流向，貨幣流向（支出與收入）

外面一圈代表相應的貨幣流向。家庭支出貨幣去購買企業的物品與勞務。企業用這種銷售的部分收益對生產要素進行支付，例如，企業工人的工資。所剩下的是企業所有者的利潤，企業所有者本人也是家庭成員。因此，對物品與勞務的支出從家庭流向企業，而收入以工資、租金和利潤的形式從企業流向家庭。

4.2生產可能性邊界：

邊界是一個圖形，它表明在企業可以用來把要素變為產出的生產要素和生產技術為既定時，經濟所能生產的各種產量——在這種情況下是汽車和電腦——的各種組合。

5、貿易的好處：只要兩個人有不同的機會成本，每個人都可以通過以低于自己生產時的機會成本的價格得到一種物品，而從貿易中獲益。因為如果一件東西在購買時所費的代價比自己生產時所費的小，就永遠不會想要自己生產。

從農民的觀點來考慮所建議的交易。農民用1磅土豆換到了3磅牛肉。換句話說，農民每買1磅牛肉的價格是1/3磅土豆。這種牛肉的價格低于他生產牛肉的機會成本，即2磅土豆。因此，農民由于以優惠的價格得到牛肉而從交易中獲益。

現在從牧牛人的觀點來考慮交易 牧牛人購買 1 磅土豆的價格是 3 磅牛肉。這種土豆價格低于他生產土豆的機會成本，即8磅牛肉。因此，牧牛人由于以一種優惠的價格得到土豆而從交易中獲益。 這些利益的產生是由于每個人集中于他機會成本低的活動：農民把更多時間用于種植土豆，而牧牛人把更多時間用生產牛肉。結果，土豆的總產量和牛肉的總產量都增加了，而且農民和牧牛入分享這種生產增加的利益。現在農民和牧牛人故事的寓意應該清楚了：貿易可以使社會上每個人都獲益，是因為它使人們可以專門從事他們具有比較優勢的活動。

如果你想知道一件事或政策如何影響經濟，如何影響一個市場，你應該先考慮它如何影響供給和需求。

市場：買賣雙方，也就是供給與需求的總和。

需求曲線：設想有一個時候除了價格之外所有這些變量都不變。現在讓我們來考慮價格如何影響需求量。它表明一種物品的需求量如何隨著它的價格變動而變動。除了價格之外，決定需求量的其他因素包括收入、嗜好、預期，以及替代品和互補品的價格。如果這些其他決定因素中的一種改變了，需求曲線移動。

供給曲線：表示在所有其他決定供給的因素不變時，一種物品的價格變動，該物品的供給量會發生什么變動。當這些其他決定因素中的一種變動時，供給曲線移動。除了價格之外，決定供給量的其他因素包括投入價格、技術，以及預期。如果這些其他決定因素中的一種改變了，供給曲線移動。

供給與需求曲線相交決定了市場均衡。在均衡價格時，需求量等于供給量。

因此，當分析某個事件如何影響一個市場時，我們按三個步驟進行。第一， 我們確定該事件是使供給曲線移動，需求曲線移動，還是在一些情況下，使兩種曲線都移動。第二，我們確定曲線是向右移動，還是向左移動。第三，我們用供求圖來考察這種移動如何影響均衡價格和數量。

需求彈性

需求彈性=需求量變動的百分比/價格變動的的百分比比值，即需求量對價格變動的反應程度。如果一種物品的需求量對價格變動的反應大，可以說這種物品的需求是富有彈性的。需求彈性大，則需求強度小，如奢侈品，迫切程度低。

什么因素決定一種物品的需求富有彈性還是缺乏彈性呢? 1、必需品與奢侈品? 2、相近替代品的可獲得性。有相近替代品的物品往往較富有需求彈性，因為消費者從這種物品轉向其他物品較為容易。例如，黃油和人造黃油很容易互相替代。假設人造黃油的格不變，黃油價格略有上殲，就會引起黃油銷售量大大減少。 3、時間的長短? 4、市場大小 5、買者收入高

當一種物品的價格低時，當買者收入高時，當該物品替代品的價格高，或該物品互補品的價格低時，買者對該物品的需求通常更多。

計算需求彈性：

例如，假定冰激凌蛋卷的價格從 2 美元上升到 2.2 美元使你購買的冰激凌從每月10個減少為8個。我們計算出價格變動百分比為：價格變動百分比＝(2.20－2.00)÷2.00×100＝10%。同樣，我們計算出需求量變動百分比為：需求量變動百分比＝(10－8)÷10×100＝20%。

在這種情況下，你的需求彈性是：需求價格彈性＝20%/10%＝2。彈性是2，反映了需求量變動的比例是價格變動比例的兩倍。

也可以用中位數計算需求彈性。

A點：價格=4美元，數量=120

B點：價格=6美元，數量=80

中點法是用變動量除以原先水平與最后水平的中點來計算變動的百分比。例如，4美元和6美元的中點是5美元。因此，根據中點法，從4美元到6美元是上升了40%(為什么？因為(6－4)/5 ×100=40。)，同樣，從6美元變動到4美元也是下降了40%，在這兩種變動方向時，需求價格彈性等于1。在我們的例子中 A 點與 B 點之間的中點是：中點：價格=5美元，數量=100。

另外還有需求價格彈性，和供給需求彈性。

需求價格彈性，它定義為需求量變動百分比除以收入變動百分比。供給價格彈性衡量供給量對價格變動的反應程度，用供給量變動百分比除以價格變動百分比來計算。供給價格彈性取決于賣者改變他們生產的物品產量的伸縮性。例如，海灘土地供給缺乏彈性是因為幾乎不可能生產出這種土地。

價格控制：價格上限與價格下限。價格控制引起了過剩，必然要以某種方式在賣者中配給買者的物品或勞務需求。

價格上限如何影響市場結果？

1、沒有價格上線的：

在圖6－l（a）幅中，政府實行每個冰激凌蛋卷為4美元的價格上限。在這種情況下，由于使供求平衡的價格（3美元）低于上限，價格上限沒有限制作用。

2、有價格上線的：

這里，政府實行每個冰激凌蛋卷2美元的價格上限。由于均衡價格3美元在價格上限之上，所以，價格上限對市場有一種限制性約束。供求力量趨向于使價格向均衡變動，但當市場價格達到上限時，就不能再上升了。因此，市場價格等于價格上限。在這種價格時，冰激凌的需求量（圖中的125個）超過了供給量（75個）。存在冰激凌短缺，因此一些在現行價格時想買冰激凌的人買不到。

當冰激凌短缺的形成是由于這種價格上限時，一些配給冰激凌的機制自然就會出現。這種機制可能是排長隊：那些愿意提前來到并排隊等候的人得到一個冰激凌，而另一些不愿意等候的人得不到。另一種方法是，賣者可以根據他們自己的偏好來配給冰激凌，只賣給朋友、親戚或同一種族或民族的成員。要注意的是，盡管價格上限是由幫助冰激凌買者的愿望而促成的，但并不是所有買者都能從這種政策中受益。

冰激凌市場的這個例子說明了一個一般規律：當政府對競爭市場實行限制性價格上限時，就產生了物品的短缺（需求量>供給量），引起過剩，而且，賣者必然在大量潛在買者中配給稀缺物品。這種價格上限之下產生的配給機制很少是合意的。排長隊是無效率的，因為這樣做浪費了買者的時間。根據賣者偏好的歧視既無效率（因為物品并沒有給予對它評價最高的買者）又可能是不公正的。與此相比，一個自由競爭市場中的配給機制既有效率又客觀。當冰激凌市場達到均衡時，任何一個想支付市場價格的人都可以得到一個冰激凌蛋卷。自由市場用價格來配給物品。

案例：加油站前的長隊

背景：原油是用于生產汽油的主要投入，較高的石油價格減少了汽油供給

是什么引起了排隊加油呢？

圖6－2表示所出現的情況。正如（a）幅所示，在歐佩克提高原油價格以前，汽油的均衡價格為 P1，低于最高限價。因此，價格管制沒有影響。但是，當原油價格上升時，情況變了。原油價格上升增加了生產汽油的成本，而且，這也減少了汽油的供給。正如（b）幅所示，供給曲線向左從 S1 移動到 S2。在一個沒有管制的市場上，供給的這種移動將使汽油的均衡價格從P1上升為P2，而且，不會引起短缺。相反，價格上限使價格不能上升到均衡水平。在價格上限時，生產者愿意出售的量小于消費者愿意購買的量。因此，供給移動引起了受管制價格時的嚴重短缺。

稅收

稅收歸宿：稅收負擔者。

當政府對一種物品征稅時，誰來承擔稅收負擔？是購買此物品的人？還是出售此物品的人?

1、向買者征稅如何影響市場結果

為了回答這個問題，我們可以遵循第四章中分析供給與需求時的三個步驟：(1)我們確定該法律影響供給曲線，還是需求曲線，(2) 我們確定曲線移動的方向。(3)我們考察這種移動如何影響均衡。

這項稅收最初是影響冰激凌的需求。供給曲線并不受影響，因為在任何一種既定的冰激凌價格時，賣者向市場提供冰激凌的激勵是相同的。與此相比，買者只要購買冰激凌就不得不向政府支付稅收（以及支付給賣者的價格）。因此，稅收使冰激凌的需求曲線移動。移動的方向是很容易知道的。由于對買者征稅使冰激凌的吸引力變小了，在每種價格時買者需要的冰激凌量也少了。結果，需求曲線向左移動（或者同樣可以說是向下移）。

在這種情況下，我們可以更準確地了解需求曲線移動多少,由于向買者征收 0.5 美元的稅。所以，對買者的有效價格現在比市場價格高0.5美元。例如，如果每個冰激凌凌卷的市場價格正好是 2 美元.對買者的有效價格就應該是 2.5 美元。由于買者看的是包括稅收的總成本，所以，他們需要的冰激凌數量就仿佛是市場價格比實際價格高出0.5美元一樣。換句話說，為了誘使買者需要任何一種既定的數量，市場價格現在必須降低 0.5美元，以彌補稅收的影響。因此，如圖6－6所示，稅收使需求曲線向下從D1移動到D2，其移動幅度正好是稅收量（0.5美元）。

為了說明稅收的影響，我們比較原來的均衡與新均衡。你可以在圖中看到，冰激凌的均衡價格從3美元下降到2.8美元，而均衡數量從100個 減少為90個。由于在新均衡時，賣者賣得少了，而買者買得少了，所以對 冰激凌征稅減少廠冰激凌市場的規模。現在我們回到稅收歸宿問題：誰支付了稅收？雖然買者向政府支付了全部稅收，但買者與賣者分攤了負擔。由于當引進了稅收時，市場價格從3美元下降為2.8美元，賣者每個冰激凌比沒有稅收時少收入0.2美元。因此，稅收使賣者的狀況變壞了。買者付給賣者較低的價格（2.8 美元），包括稅收在內的有效價格從征稅前的 3 美元上升為有稅收時的3.3美元。（2.8美元+0.5美元=3.3美元）。因此，稅收也使買者的狀況變壞了

結論：

◎稅收抑制了市場活動。當對一種物品征稅時，該物品在新的均衡時銷售量減少了。

◎買者與賣者分攤稅收負擔。在新的均衡時，買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。

向賣者征稅如何影響市場結果

需求曲線不變。與此相比，對賣者征稅增加了銷售冰激凌的成本，這就使賣者在每一價格水平時供給的數量少了。供給曲線向左移動（或者同樣可以說是向上移動）。我們仍然可以準確地知道移動的幅度。在任何一種冰激凌的市場價格時，賣者的有效價格——他們在納稅之后得到的量——要降低 0.5 美 。例如，如果一個冰激凌蛋卷的市場價格正好是2美元，賣者得到的有效價格將是1.5美元。無論市場價格是多少，賣者仿佛在比市場價格低 0.5 美元的價格時來供給冰激凌數量。換個說法，為了誘使賣者供給任何一種既定的數量，現在市場價格必須高0.5美元，以便彌補稅收的影響。因此，如圖6－7所示，供給曲線向上從S1移動到 S2，移動幅度正好是稅收量 0.5美元。

當市場從舊均衡向新均衡移動時，冰激凌的均衡價格從3美元上升到3.3美元，而均衡數量從 100 個減少為 90 個。稅收又減少廠冰激凌市場的規模。而且，買者與賣者又一次分攤稅收負擔。由于市場價格上升，買者為每個冰激凌蛋卷比納稅前多支付了0.3美元。賣者得到的價格高于沒有稅收時，但有效價格（在納稅之后）從3美元下降到2.8美元。

結論：

1、對買者征稅和對賣者征稅是相同的。在新均衡時，買者和賣者分攤稅收負擔。對買者征稅和對賣者征稅的惟一差別是誰把錢交給政府。

2、當向買者征稅時，需求曲線向下移動，移動量為稅收的大小；當向賣者征稅時，供給曲線向下移動，移動量為稅收的大小。

類似的還有工資征稅：

為了說明稅收負擔如何劃分，考慮圖 6－9 中兩個市場的稅收影響。在這兩種情況下，該圖表示了最初的需求曲線，最初的供給曲線和打人買者支付的量與賣者得到的量之間的楔子。

圖6－9（a）幅表示供給非常富有彈性而需求較為缺乏彈性市場上的稅收。這就是說，賣者對某種物品的價格非常敏感，而買者非常不敏感當對這些富有彈性的市場征稅時，賣者得到的價格并沒有下降多少，因此賣者只承擔了一小部分負擔；與此相比，買者支付的價格大幅度上升，表示買者承擔了大部分稅收負擔。圖6－9（b）幅表示供給較為缺乏彈性而需求非常富有彈性的市場上的稅收。在這種情況下，賣者對價格不十分敏感，而買者非常敏感。該圖表示，當征收稅收時，買者支付的價格上升并不多，而賣者得到的價格大幅度下降。因此，賣者承擔了大部分稅收負擔。

結論：

稅收負擔更多地落在缺乏彈性的市場一方身上。為什么這是正確的？彈性實際上衡量當條件變得不利時，買者或賣者離開市場的意愿。需求彈性小意味著買者對消費這某種物品沒有適當的替代品。供給彈性小意味著，買者對產這某種物品沒有適當的替代品。當對這種物品征稅時，市場中其他合適選擇少的一方不能輕而易舉地離開市場，從而必須承擔更多的稅收負擔。

以上結論也適用于：誰支付奢侈品稅？

考慮一下游艇市場。游艇的需求是極其富有彈性的。百萬富翁不買游艇是很容易的；她可以用錢去買更大的房子，去歐洲度假，或者留給繼承人大筆遺產。與此相比，游艇的供78給至少在短期中是較為缺乏彈性的。游艇工廠不能輕而易舉地轉向其他用途，而且，建造游艇的工人也不愿意由于市場狀況改變而改換職業。

消費者剩余：

運用消費者剩余：

生產三要素：勞動，土地，資本。

什么是壟斷？

經濟學原理導讀這本書內容很少，不過作為我的入門書還是很不錯的，可以看到大牛的思想變化。等看完營銷，再看經濟學吧。