一、前言
2016年底憑借著綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》,以及網(wǎng)綜《飯局的誘惑》,狼人殺游戲開(kāi)始風(fēng)靡。
2016年12月11日《飯局誘惑》開(kāi)播以后,狼人殺的百度指數(shù)在2017年1月大幅度攀升,雖然節(jié)目已經(jīng)結(jié)束很久,但從百度指數(shù)看,這個(gè)趨勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)還會(huì)繼續(xù)攀升。
拋開(kāi)游戲本身規(guī)則,本文主要從四個(gè)方面出發(fā),來(lái)分析目前狼人殺的發(fā)展和趨勢(shì),最后選取三種典型狼人殺產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)品分析。
二、人們玩狼人殺的時(shí)候,他們到底在獲取什么體驗(yàn)?
任何產(chǎn)品的體驗(yàn)的好壞基礎(chǔ)都是基于用戶(hù)在使用這類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候,是出于什么需求和目的。對(duì)于狼人殺來(lái)說(shuō),主要有以下三點(diǎn):
1、在狼人殺游戲中,探索到人性的樂(lè)趣。人性是最復(fù)雜的,狼人殺游戲的樂(lè)趣點(diǎn)就是探索任性,狼人殺本質(zhì)就是一個(gè)“判斷人”的過(guò)程,(用狼人殺術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“抿身份”)。看透每個(gè)人角色身份下的皮相。
2、說(shuō)服他人帶來(lái)的成就感。通過(guò)條例清晰的邏輯,說(shuō)服他人,特別是當(dāng)自己是狼身份時(shí),說(shuō)服平民屬性的人物相信自己,獲取他人的信任,這種體驗(yàn)感非常棒。
3、和同一邏輯層次的高手過(guò)招,自我提升帶來(lái)的成就感。“狼人殺玩到一定程度,幾乎不會(huì)抵觸和任何程度的高手過(guò)招,卻無(wú)法忍受和一群實(shí)力明顯低于你的低配玩家玩。”來(lái)自App Store上的評(píng)論。
三、線(xiàn)上狼人殺到底解決了什么問(wèn)題
1、降低了游戲成本。狼人殺是一個(gè)團(tuán)體性游戲,線(xiàn)下組織存在找人、找場(chǎng)地難,找玩技相當(dāng)?shù)娜烁y。線(xiàn)上狼人殺可以基于大的用戶(hù)量,利用軟件匹配用戶(hù),省去了等待組織時(shí)間。
2、通過(guò)和不同的人玩,增加了新鮮感和社交感。在線(xiàn)下一般能約到的大部分是自己的朋友,長(zhǎng)期下來(lái)能力、性格玩法都彼此熟悉,對(duì)于參與游戲的積極性就缺乏。線(xiàn)上游戲不僅可以和熟人玩,也可匹配到陌生人,既提升了新鮮感,又達(dá)到了某種交友屬性。
3、可歸總游戲的數(shù)據(jù),提升游戲感,實(shí)現(xiàn)自我滿(mǎn)足。每個(gè)人的游戲歷史數(shù)據(jù)都會(huì)得到收集,同時(shí)結(jié)合等級(jí)能大大提高用戶(hù)參與感和自我滿(mǎn)足感。
4、線(xiàn)上可增加上帝視角(直播)。相比于其他游戲而言,狼人殺因其角色的分工,獨(dú)特的玩法,用戶(hù)在上帝視角時(shí),可以獲得很棒的體驗(yàn),這不遜色與參與在游戲中。
四、狼人殺存在哪些潛在不利因素
1、單局游戲人數(shù)不能少,否則身份變少娛樂(lè)性會(huì)降低,太多又會(huì)消耗太多的時(shí)間,如今移動(dòng)碎片化,很難找到替代場(chǎng)景。
2、游戲模式相比于英雄聯(lián)盟、王者榮耀這種多角色多功能的游戲,狼人殺角色相對(duì)比較單一,而且玩法比較固定,很難保證在脫離外部刺激后,時(shí)間一長(zhǎng)不會(huì)玩膩。
五、狼人殺相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)品分析
5.1 競(jìng)品選取
5.2 范圍層
三個(gè)軟件在游戲中涉及到的一些功能:
1、歡樂(lè)狼人殺一直被用戶(hù)詬病的一點(diǎn)是可以插嘴,雖然這個(gè)功能能充分滿(mǎn)足用戶(hù)的表達(dá)欲望,但是正是因?yàn)檫@種碎片化的表達(dá),使得整個(gè)游戲體驗(yàn)變得很凌亂,同時(shí)在游戲中很容易發(fā)生同時(shí)幾個(gè)玩家在說(shuō)話(huà),分不清誰(shuí)在說(shuō)的情況。
2、相比于前兩個(gè)軟件,天天狼人殺沒(méi)有設(shè)置退出這個(gè)按鈕,他的退出只能等到一局結(jié)束,就算是退回桌面也依然在后臺(tái)進(jìn)行,除非強(qiáng)制退出。這個(gè)設(shè)計(jì)保證用戶(hù)游戲參與的完整性,要么就不玩,要么就完到最后。但是這種方式略顯粗暴,畢竟有些不是故意退出,可以設(shè)置懲罰措施。
作為直播平臺(tái)(YY,虎牙直播)的產(chǎn)物,歡樂(lè)狼人殺和天天狼人殺不可避免的引入了直播的功能,不同的是,歡樂(lè)狼人殺直接將直播集合到了軟件中,而天天狼人殺只是提供了一個(gè)按鈕鏈接到虎牙直播游戲頁(yè)面。我對(duì)此有兩點(diǎn)看法:
1、歡樂(lè)狼人殺的直播內(nèi)容涉及太多,并且有些和狼人殺關(guān)系度很低,可以理解YY要打造一個(gè)游戲直播結(jié)合的平臺(tái),但這種割裂感太重會(huì)造成用戶(hù)覺(jué)得專(zhuān)業(yè)度不高。
2、天天狼人殺的做法雖然需要跳轉(zhuǎn)鏈接,但他明確指向了狼人殺頁(yè)面,同時(shí)游戲和直播平臺(tái)分開(kāi),通過(guò)鏈接可以打開(kāi)虎牙直播,這樣能夠讓喜愛(ài)看狼人殺直播用戶(hù)得到很好的引流。而不是像歡樂(lè)狼人殺一樣要把用戶(hù)留在這個(gè)平臺(tái)上。
5.3 結(jié)構(gòu)層-信息架構(gòu)
5.4 框架層:
首頁(yè)界面表現(xiàn)對(duì)比
結(jié)論:
1、從圖中可以看出,歡樂(lè)狼人殺和狼人殺都是通過(guò)宮格導(dǎo)航,提供了新人模式,同時(shí)也提供了標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)合進(jìn)階場(chǎng)。而天天狼人殺游戲模式選擇頁(yè)面在登陸頁(yè)后,通過(guò)列表形式進(jìn)行選擇(圖中無(wú)展現(xiàn),分類(lèi)方式為師徒教學(xué)區(qū)、入門(mén)休閑區(qū),新手區(qū),進(jìn)階區(qū),狼王區(qū))。同時(shí)值得注意的是,對(duì)于進(jìn)階場(chǎng),三種狼人殺都有進(jìn)入門(mén)檻,保證了進(jìn)階場(chǎng)游戲水準(zhǔn)。
在展現(xiàn)方式上,我個(gè)人覺(jué)的天天狼人殺的方式不太好,一方面容易產(chǎn)生誤選,并且重新選擇需要退出重新進(jìn)入app,增加了用戶(hù)操作步驟,也沒(méi)有很好的容錯(cuò)性。另外,從參與游戲角度上來(lái)看,進(jìn)階場(chǎng)的用戶(hù)愿意針?shù)h相對(duì),也愿意偶爾去新人場(chǎng)去carry全場(chǎng),自我滿(mǎn)足感能得到滿(mǎn)足,宮格導(dǎo)航使得切換更加方便。
2、歡樂(lè)狼人殺采用了輪播圖,為以后的廣告、活動(dòng)宣傳預(yù)留了位置,同時(shí)采用一些年輕化的動(dòng)漫可以使得界面相對(duì)活潑,
3、狼人殺宮格導(dǎo)航通過(guò)不同格子的大小來(lái)展現(xiàn)不同場(chǎng)次的等級(jí)需求。我認(rèn)為這樣表達(dá)更直接明確,相比同樣用宮格當(dāng)行的歡樂(lè)狼人殺,過(guò)于講究整齊的排布反而沒(méi)有達(dá)到直觀的展現(xiàn)。
游戲中頁(yè)面表現(xiàn)對(duì)比(以新手標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)為例)
結(jié)論:
1、可以看出三個(gè)游戲中界面都是采用玩家按編號(hào)逆時(shí)針展現(xiàn)在左右兩邊,界面結(jié)構(gòu)相似。
2、歡樂(lè)狼人殺將當(dāng)前角色分配,明牌局場(chǎng)上的角色存留情況都展現(xiàn)出來(lái),這樣減少了用戶(hù)的記憶負(fù)擔(dān),是一個(gè)比較好的信息安排。
3、天天狼人殺相比于前兩個(gè)軟件,它采用了一些類(lèi)似指導(dǎo),上警等在狼人殺中比較專(zhuān)業(yè)的詞匯,讓游戲的專(zhuān)業(yè)性得到提升,同時(shí)在某種程度上增加了游戲的趣味性。(其實(shí)從某種程度講,這也是為什么前兩個(gè)軟件會(huì)有很多兒童玩的原因,他們沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻和過(guò)高的學(xué)習(xí)成本,相比之下,天天狼人殺的玩家水平因此要高一些)
5.5 表現(xiàn)層
歡樂(lè)狼人殺和狼人殺相比于天天狼人殺相比界面色彩、包括排列要年輕化,天天狼人殺的整體視覺(jué)更有“狼人殺”的感覺(jué),包括天黑的效果,以及故意營(yíng)造的一種壓抑的氣氛。不過(guò)建議這三個(gè)軟件可以互相借鑒一下,在布局上稍微整齊一些,在進(jìn)行游戲中色彩隨著節(jié)奏和氣氛做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
六、總結(jié)
三個(gè)游戲解決了線(xiàn)下狼人殺的很多問(wèn)題,同時(shí)各有側(cè)重,通過(guò)分析用戶(hù)玩狼人殺時(shí)的人性需求,對(duì)游戲的設(shè)計(jì)有指導(dǎo)的建議。
1、狼人殺游戲未來(lái)可向VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展,使得線(xiàn)上線(xiàn)下得到很好的結(jié)合。
2、做好交友系統(tǒng),進(jìn)一步在游戲中培養(yǎng)強(qiáng)關(guān)系,打造新的社交方式。