一、前言
2016年底憑借著綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，以及網(wǎng)綜《飯局的誘惑》，狼人殺游戲開(kāi)始風(fēng)靡。
2016年12月11日《飯局誘惑》開(kāi)播以后，狼人殺的百度指數(shù)在2017年1月大幅度攀升，雖然節(jié)目已經(jīng)結(jié)束很久，但從百度指數(shù)看，這個(gè)趨勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)還會(huì)繼續(xù)攀升。
拋開(kāi)游戲本身規(guī)則，本文主要從四個(gè)方面出發(fā)，來(lái)分析目前狼人殺的發(fā)展和趨勢(shì)，最后選取三種典型狼人殺產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)品分析。
二、人們玩狼人殺的時(shí)候，他們到底在獲取什么體驗(yàn)？
任何產(chǎn)品的體驗(yàn)的好壞基礎(chǔ)都是基于用戶(hù)在使用這類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，是出于什么需求和目的。對(duì)于狼人殺來(lái)說(shuō)，主要有以下三點(diǎn)：
1、在狼人殺游戲中，探索到人性的樂(lè)趣。人性是最復(fù)雜的，狼人殺游戲的樂(lè)趣點(diǎn)就是探索任性，狼人殺本質(zhì)就是一個(gè)“判斷人”的過(guò)程，（用狼人殺術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“抿身份”）。看透每個(gè)人角色身份下的皮相。
2、說(shuō)服他人帶來(lái)的成就感。通過(guò)條例清晰的邏輯，說(shuō)服他人，特別是當(dāng)自己是狼身份時(shí)，說(shuō)服平民屬性的人物相信自己，獲取他人的信任，這種體驗(yàn)感非常棒。
3、和同一邏輯層次的高手過(guò)招，自我提升帶來(lái)的成就感。“狼人殺玩到一定程度，幾乎不會(huì)抵觸和任何程度的高手過(guò)招，卻無(wú)法忍受和一群實(shí)力明顯低于你的低配玩家玩。”來(lái)自App Store上的評(píng)論。
三、線(xiàn)上狼人殺到底解決了什么問(wèn)題
1、降低了游戲成本。狼人殺是一個(gè)團(tuán)體性游戲，線(xiàn)下組織存在找人、找場(chǎng)地難，找玩技相當(dāng)?shù)娜烁y。線(xiàn)上狼人殺可以基于大的用戶(hù)量，利用軟件匹配用戶(hù)，省去了等待組織時(shí)間。
2、通過(guò)和不同的人玩，增加了新鮮感和社交感。在線(xiàn)下一般能約到的大部分是自己的朋友，長(zhǎng)期下來(lái)能力、性格玩法都彼此熟悉，對(duì)于參與游戲的積極性就缺乏。線(xiàn)上游戲不僅可以和熟人玩，也可匹配到陌生人，既提升了新鮮感，又達(dá)到了某種交友屬性。
3、可歸總游戲的數(shù)據(jù)，提升游戲感，實(shí)現(xiàn)自我滿(mǎn)足。每個(gè)人的游戲歷史數(shù)據(jù)都會(huì)得到收集，同時(shí)結(jié)合等級(jí)能大大提高用戶(hù)參與感和自我滿(mǎn)足感。
4、線(xiàn)上可增加上帝視角（直播）。相比于其他游戲而言，狼人殺因其角色的分工，獨(dú)特的玩法，用戶(hù)在上帝視角時(shí)，可以獲得很棒的體驗(yàn)，這不遜色與參與在游戲中。
四、狼人殺存在哪些潛在不利因素
1、單局游戲人數(shù)不能少，否則身份變少娛樂(lè)性會(huì)降低，太多又會(huì)消耗太多的時(shí)間，如今移動(dòng)碎片化，很難找到替代場(chǎng)景。
2、游戲模式相比于英雄聯(lián)盟、王者榮耀這種多角色多功能的游戲，狼人殺角色相對(duì)比較單一，而且玩法比較固定，很難保證在脫離外部刺激后，時(shí)間一長(zhǎng)不會(huì)玩膩。
五、狼人殺相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)品分析
5.1 競(jìng)品選取
5.2 范圍層
三個(gè)軟件在游戲中涉及到的一些功能：
1、歡樂(lè)狼人殺一直被用戶(hù)詬病的一點(diǎn)是可以插嘴，雖然這個(gè)功能能充分滿(mǎn)足用戶(hù)的表達(dá)欲望，但是正是因?yàn)檫@種碎片化的表達(dá)，使得整個(gè)游戲體驗(yàn)變得很凌亂，同時(shí)在游戲中很容易發(fā)生同時(shí)幾個(gè)玩家在說(shuō)話(huà)，分不清誰(shuí)在說(shuō)的情況。
2、相比于前兩個(gè)軟件，天天狼人殺沒(méi)有設(shè)置退出這個(gè)按鈕，他的退出只能等到一局結(jié)束，就算是退回桌面也依然在后臺(tái)進(jìn)行，除非強(qiáng)制退出。這個(gè)設(shè)計(jì)保證用戶(hù)游戲參與的完整性，要么就不玩，要么就完到最后。但是這種方式略顯粗暴，畢竟有些不是故意退出，可以設(shè)置懲罰措施。
作為直播平臺(tái)（YY，虎牙直播）的產(chǎn)物，歡樂(lè)狼人殺和天天狼人殺不可避免的引入了直播的功能，不同的是，歡樂(lè)狼人殺直接將直播集合到了軟件中，而天天狼人殺只是提供了一個(gè)按鈕鏈接到虎牙直播游戲頁(yè)面。我對(duì)此有兩點(diǎn)看法：
1、歡樂(lè)狼人殺的直播內(nèi)容涉及太多，并且有些和狼人殺關(guān)系度很低，可以理解YY要打造一個(gè)游戲直播結(jié)合的平臺(tái)，但這種割裂感太重會(huì)造成用戶(hù)覺(jué)得專(zhuān)業(yè)度不高。
2、天天狼人殺的做法雖然需要跳轉(zhuǎn)鏈接，但他明確指向了狼人殺頁(yè)面，同時(shí)游戲和直播平臺(tái)分開(kāi)，通過(guò)鏈接可以打開(kāi)虎牙直播，這樣能夠讓喜愛(ài)看狼人殺直播用戶(hù)得到很好的引流。而不是像歡樂(lè)狼人殺一樣要把用戶(hù)留在這個(gè)平臺(tái)上。
5.3 結(jié)構(gòu)層-信息架構(gòu)
5.4 框架層：
首頁(yè)界面表現(xiàn)對(duì)比
結(jié)論：
1、從圖中可以看出，歡樂(lè)狼人殺和狼人殺都是通過(guò)宮格導(dǎo)航，提供了新人模式，同時(shí)也提供了標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)合進(jìn)階場(chǎng)。而天天狼人殺游戲模式選擇頁(yè)面在登陸頁(yè)后，通過(guò)列表形式進(jìn)行選擇（圖中無(wú)展現(xiàn)，分類(lèi)方式為師徒教學(xué)區(qū)、入門(mén)休閑區(qū)，新手區(qū)，進(jìn)階區(qū)，狼王區(qū)）。同時(shí)值得注意的是，對(duì)于進(jìn)階場(chǎng)，三種狼人殺都有進(jìn)入門(mén)檻，保證了進(jìn)階場(chǎng)游戲水準(zhǔn)。
在展現(xiàn)方式上，我個(gè)人覺(jué)的天天狼人殺的方式不太好，一方面容易產(chǎn)生誤選，并且重新選擇需要退出重新進(jìn)入app，增加了用戶(hù)操作步驟，也沒(méi)有很好的容錯(cuò)性。另外，從參與游戲角度上來(lái)看，進(jìn)階場(chǎng)的用戶(hù)愿意針?shù)h相對(duì)，也愿意偶爾去新人場(chǎng)去carry全場(chǎng)，自我滿(mǎn)足感能得到滿(mǎn)足，宮格導(dǎo)航使得切換更加方便。
2、歡樂(lè)狼人殺采用了輪播圖，為以后的廣告、活動(dòng)宣傳預(yù)留了位置，同時(shí)采用一些年輕化的動(dòng)漫可以使得界面相對(duì)活潑，
3、狼人殺宮格導(dǎo)航通過(guò)不同格子的大小來(lái)展現(xiàn)不同場(chǎng)次的等級(jí)需求。我認(rèn)為這樣表達(dá)更直接明確，相比同樣用宮格當(dāng)行的歡樂(lè)狼人殺，過(guò)于講究整齊的排布反而沒(méi)有達(dá)到直觀的展現(xiàn)。
游戲中頁(yè)面表現(xiàn)對(duì)比（以新手標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)為例）
結(jié)論：
1、可以看出三個(gè)游戲中界面都是采用玩家按編號(hào)逆時(shí)針展現(xiàn)在左右兩邊，界面結(jié)構(gòu)相似。
2、歡樂(lè)狼人殺將當(dāng)前角色分配，明牌局場(chǎng)上的角色存留情況都展現(xiàn)出來(lái)，這樣減少了用戶(hù)的記憶負(fù)擔(dān)，是一個(gè)比較好的信息安排。
3、天天狼人殺相比于前兩個(gè)軟件，它采用了一些類(lèi)似指導(dǎo)，上警等在狼人殺中比較專(zhuān)業(yè)的詞匯，讓游戲的專(zhuān)業(yè)性得到提升，同時(shí)在某種程度上增加了游戲的趣味性。（其實(shí)從某種程度講，這也是為什么前兩個(gè)軟件會(huì)有很多兒童玩的原因，他們沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻和過(guò)高的學(xué)習(xí)成本，相比之下，天天狼人殺的玩家水平因此要高一些）
5.5 表現(xiàn)層
歡樂(lè)狼人殺和狼人殺相比于天天狼人殺相比界面色彩、包括排列要年輕化，天天狼人殺的整體視覺(jué)更有“狼人殺”的感覺(jué)，包括天黑的效果，以及故意營(yíng)造的一種壓抑的氣氛。不過(guò)建議這三個(gè)軟件可以互相借鑒一下，在布局上稍微整齊一些，在進(jìn)行游戲中色彩隨著節(jié)奏和氣氛做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
六、總結(jié)
三個(gè)游戲解決了線(xiàn)下狼人殺的很多問(wèn)題，同時(shí)各有側(cè)重，通過(guò)分析用戶(hù)玩狼人殺時(shí)的人性需求，對(duì)游戲的設(shè)計(jì)有指導(dǎo)的建議。
1、狼人殺游戲未來(lái)可向VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展，使得線(xiàn)上線(xiàn)下得到很好的結(jié)合。
2、做好交友系統(tǒng)，進(jìn)一步在游戲中培養(yǎng)強(qiáng)關(guān)系，打造新的社交方式。
