圖片發自簡書App
本書是湛廬文化推出的新零售三部曲之一。這本書的英文原名是“Spent. Sex, Revolution and Consumer Behaviors”。
作者的視角跟《人類簡史》如出一轍，我們可以稱之為“準上帝視角”。因為作為研究研究進化心理學的教授，作者提供的是一種來自于人性心理進化的動機透視，然后投射到零售購買行為當中加以分析探討。我在下面會簡要的摘取部分核心觀點，其中有一些跟我之前的思考近似，有一些是全新的。
1）產品分為兩類：愉悅型負責滿足，起源于人類的生存需求；地位型負責炫耀，起源于人類的繁衍需求。
2）市場營銷，就譬如一面虛擬的鏡子，發掘和照射出我們從未知曉的渴望和信仰，從這一個角度而言，市場營銷從來都是偽違心主意。
3）新消費主義本質是一種自戀癥。它同時表現為開放體系的地位炫耀與封閉體系的自我愉悅。融合兩者的產品可以將這種癥狀推向極致，譬如ipod。
4）新消費主義的物化思潮，源于人類發展的多維化引起的信心缺失。物質化會提供一種欺騙自己與他人的放大工具，來彰顯個體的卓爾不群，而其實物化本質并未激發實質的重大差異。
5）觀點5是相當有趣的看法。消費=信號。你的信號并不只為了傳遞給你的目標消費者。通過傳遞信號給到他們的崇拜者以及追隨者，同樣能對身為觀察者的他們起到重大的激勵作用。譬如你給普羅大眾營造了寶馬的高端消費形象，并不意味著你希望從普羅大眾中獲得銷售轉化，而是從普羅大眾的心智培養中塑造真正高端消費者的地位基石。
