一、標(biāo)題的兩個(gè)思維誤區(qū)
1.標(biāo)題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點(diǎn)擊。
2.讓讀者繼續(xù)去傳播，而不單只是閱讀。
舉例：有一對(duì)高中同學(xué)，互相暗戀卻沒有表白，畢業(yè)了就各分東西，大學(xué)的時(shí)候也談過(guò)戀愛，卻無(wú)一例外地分手了。一次機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诒本┑囊患铱Х葟d里偶遇了，再續(xù)前緣。從此他們過(guò)上了幸福和快樂的生活......
傳統(tǒng)的標(biāo)題觀：愛的早，不如愛的剛剛好。
新媒體標(biāo)題觀：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)
二、標(biāo)題的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
打開率和傳播率
1.打開率：就是一個(gè)人在看到這個(gè)標(biāo)題后，會(huì)不會(huì)被吸引去點(diǎn)擊。
2.傳播率：就是一個(gè)人在看完文章后，愿不愿意去分享這個(gè)文章。
三、標(biāo)題是一個(gè)承諾
人們真正想要的是對(duì)生活的掌控感。因此我們會(huì)尋找各種秘密、潛規(guī)則、方法、捷徑，來(lái)幫助我們重新尋找生活的秩序和意義，而這就是標(biāo)題所做出的承諾。你承諾給讀者一點(diǎn)利益，以換取他們的寶貴時(shí)間和注意力。這利益可以是一個(gè)好玩的事情，也可以是一個(gè)緊迫問(wèn)題的解決方案。
所以本質(zhì)上，這就是一場(chǎng)交易：我給你標(biāo)題所承諾的東西，你把你的注意力和時(shí)間給我。
不過(guò)請(qǐng)注意，永遠(yuǎn)不要承諾你給不了的東西。標(biāo)題黨被人厭惡是因?yàn)樗麄兂兄Z了自己給不了的東西。
四、標(biāo)題的3個(gè)原則
▌原則一：寫文章先寫標(biāo)題
一定要先草擬一個(gè)標(biāo)題，然后去詢問(wèn)一下大家對(duì)這個(gè)有沒有興趣，確保寫出來(lái)之后有人會(huì)看。避免一聲說(shuō)不吭的寫出來(lái)，結(jié)果是一堆垃圾。
先寫好標(biāo)題，也能夠讓你明確行文目的和溝通思路，有助于保持內(nèi)容清晰，組織結(jié)構(gòu)。
▌原則二：5：5法則
5：5的意思是在寫文章時(shí)，你應(yīng)該花費(fèi)一半的時(shí)間在標(biāo)題上。
有一些廣告文案大師，甚至?xí)ㄙM(fèi)一周的時(shí)間來(lái)寫一個(gè)標(biāo)題和開頭的50個(gè)字。傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威，他的一個(gè)標(biāo)題曾經(jīng)改了104遍。
▌原則三：標(biāo)題靠的不是靈感
標(biāo)題大師咪蒙說(shuō)自己確定一個(gè)標(biāo)題就要幾個(gè)小時(shí)。真實(shí)情況一定是，對(duì)著標(biāo)題庫(kù)苦思冥想、參考其他公眾號(hào)文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個(gè)標(biāo)題，然后丟到測(cè)試群投票，最后確定一個(gè)正式的。
好標(biāo)題一定不是靠靈感，靠的是時(shí)間、積累、流程、測(cè)試，甚至是靠砸錢出來(lái)的。
篩選掉那些：
1、與我們沒有關(guān)系的。
2、不能傷害我們，也不能給我們好處的。
3、那些隨處可見，同質(zhì)化，被判定為安全的內(nèi)容。
五、標(biāo)題的7個(gè)基本類型
▌1、直言式
就是直接把事情核心講清楚，講明白。不玩文字游戲、隱喻、雙關(guān)語(yǔ)等等。
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▌2、懸念式
通過(guò)間接的方式，在讀者心中引起好奇心，具體內(nèi)容留在文章中講清楚。
這就是你日日夜夜想要的…… O型血！
上輩子折了翼的天使！不是O型血的人別看！
新媒體小編上非誠(chéng)勿擾之后，24盞燈全滅后…… ……
▌3、消息式
就是在標(biāo)題中給你提供了一條新的消息，新聞標(biāo)題都屬于這一類。
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今天，張家界霧凇奇觀刷屏了! ……
▌4、如何式
如何式是用的最廣的標(biāo)題類型，也是最好用的類型。
如何健身，才能穿衣好看，形體挺拔
新手理財(cái)指南，如何做金錢的主人
如何擺脫負(fù)面情緒……
▌5、提問(wèn)式
提出的問(wèn)題必須是讀者會(huì)有共鳴，或者會(huì)想知道答案的。一定是看讀者想知道什么、需要什么，而不是想著自己要什么。
為什么現(xiàn)在男性普遍不再追求女性了
《哈利·波特》系列小說(shuō)有什么硬傷
女生年紀(jì)大了就不好嫁人了嗎……
▌6、命令式
直接告訴對(duì)象要怎么做，標(biāo)題里語(yǔ)氣堅(jiān)定。
千萬(wàn)別跟學(xué)醫(yī)的人談戀愛！
別讓多任務(wù)工作，謀殺你的效率
職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭
請(qǐng)遠(yuǎn)離那些不斷消耗你的人……
▌7、理由式
在標(biāo)題中直接告訴讀者為什么要看這篇文章的理由。
14個(gè)無(wú)法反駁的分手理由，教你完美躲過(guò)下一個(gè)情人節(jié)
20歲應(yīng)該學(xué)什么本事，才能避免40歲失業(yè)
為什么別人不喜歡你，也許是你一直在被動(dòng)攻擊……
[if !supportLists]六、[endif]注意事項(xiàng)
▌數(shù)字
朋友圈這8種人都是騙子
這10個(gè)代表未來(lái)的突破性技術(shù)，
日本8㎡奇葩戶型，重新刷新了膠囊房的定義
在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識(shí)度。
英文也能被優(yōu)先識(shí)別出來(lái)，但都不推薦。一是因?yàn)楹芏嘧x者不懂英文，二是因?yàn)樵黾恿死斫怆y度。
▌關(guān)鍵詞
一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞越多，越狠，越能吸引點(diǎn)擊。
增加關(guān)鍵詞：
有一些關(guān)鍵詞是自帶流量的，比如名人、熱點(diǎn)話題。在標(biāo)題中適當(dāng)添加進(jìn)去。
名人：《馬化騰、張小龍推薦程序員看的十本好書》
名人+熱點(diǎn)話題《王寶強(qiáng)：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》……
普通詞升級(jí)：
就是把那些普通的不夠吸引人、不夠痛的詞升級(jí)一下，變得更有殺傷力。
比如一個(gè)人是不知名高校的老師，但有500強(qiáng)聘請(qǐng)他講過(guò)管理課，咨詢過(guò)一些問(wèn)題。那就可以把「某某高校教師」升級(jí)成「500強(qiáng)特聘管理顧問(wèn)」。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個(gè)字都痛。
▌內(nèi)容
內(nèi)容的亮點(diǎn)，或者包含的文件，比如「深度好文、干貨必讀、萬(wàn)字長(zhǎng)文、知乎點(diǎn)贊破萬(wàn)、贈(zèng)300G資料、附迪麗熱巴孕照 」等等。
新媒體三天運(yùn)營(yíng)實(shí)操課（附350G新媒體資料） 人生最重要的三種能力，不是讀書能學(xué)來(lái)的（知乎最高贊）
▌對(duì)象
針對(duì)某一類對(duì)象/受眾/人群/地點(diǎn)/時(shí)間等等，比如「程序員必看、只限深圳地區(qū)、300人截止 」等等。
最全群面技巧（大學(xué)生求職必看）最高效的5種思維模式，你具備嗎？程序員必看
目標(biāo)受眾才是關(guān)鍵，一個(gè)真正牛逼的標(biāo)題一定不會(huì)吸引所有人，但卻會(huì)讓少數(shù)人痛得不行。
▌人性弱點(diǎn)
很多營(yíng)銷高手都會(huì)利用七個(gè)人性弱點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷，標(biāo)題這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)自然也不例外。
貪婪：欲望大于能力，占有越多越好
例：限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取1000G資料
懶惰：夢(mèng)想著不用付出就有回報(bào)
例：念誦這個(gè)咒，所有不好的緣起都能消盡
色欲：女色、男色，成人網(wǎng)站的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他網(wǎng)站
例：12位姑娘親口教你：男人哪些動(dòng)作最能勾起幻想
傲慢：追求地位、特權(quán)、等級(jí)、優(yōu)越感和虛榮
例：我為什么辭去百萬(wàn)年薪
嫉妒：看見比自己好的，內(nèi)心就會(huì)失衡
例：畢業(yè)兩年，憑什么他混得比你好
暴怒：憤怒，一腔戾氣的鍵盤俠
例：日本酒店在客房放了這樣幾本書，中國(guó)人憤怒了！
暴食：無(wú)節(jié)制，過(guò)度放松、貪圖享樂
例：讓人拼了命也要吃的魚，究竟有什么魔力？
七、標(biāo)題寫作的8個(gè)步驟
1.寫標(biāo)題前，先問(wèn)3個(gè)問(wèn)題
[if !supportLists]·[endif]目標(biāo)讀者是誰(shuí)
[if !supportLists]·[endif]我的文章有什么特別之處
[if !supportLists]·[endif]哪一點(diǎn)最能吸引讀者
2.草擬一個(gè)標(biāo)題
先草擬一個(gè)初步的標(biāo)題，要把最重要的利益點(diǎn)加進(jìn)去。然后咨詢周邊的人，有沒有興趣閱讀這樣的一篇文章。
3.提煉要點(diǎn)
寫完文章后，根據(jù)文章提煉要點(diǎn)。在一頁(yè)紙將全部寫出來(lái)。
4.套路模板
收集各種經(jīng)典的標(biāo)題套路。仿照每個(gè)套路寫出若干個(gè)標(biāo)題。盡量多一寫一點(diǎn)。
5.修改標(biāo)題
修改標(biāo)題的5個(gè)方向：
標(biāo)題中增加利益點(diǎn)
增加細(xì)節(jié)描述，變得更可信和吸引人
添加一種強(qiáng)烈的情緒在標(biāo)題中
標(biāo)題的立場(chǎng)更加極端一些
增加懸念，激起更大的好奇心
6.測(cè)試投票
先對(duì)標(biāo)題做兩個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)試：一眼看懂&一口氣讀完。
不符合這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，全部砍掉。然后交給大家進(jìn)行投票選擇。
7.復(fù)盤反饋
選好了標(biāo)題不等于就結(jié)束了，在推送之后要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累。如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就整理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)題不好就反思復(fù)盤。
8.整理標(biāo)題庫(kù)
好的標(biāo)題放進(jìn)優(yōu)秀標(biāo)題庫(kù)，爛的標(biāo)題放進(jìn)垃圾標(biāo)題庫(kù)。定期整理回顧。
