我們都知道推送通知在 App 運營中的作用巨大。但是，很多用戶卻并不買帳，App 第一次啟動提示是否「啟用推送通知」時，他們直接選擇了「否」。

是的，最近我本人就轉變成了這樣的人 - 認真地評估每個應用是否要啟用推送通知功能。App 第一次啟動就讓我做選擇，我沒有預期我要收這個 App 的通知做什么，我為什么要選擇開啟通知功能，而受各種非預期的通知的打擾呢？

據統計，平均只有 40% 的人啟用應用的推送通知功能。具體來說也要看 App 屬性了，比如微信這種通訊類 App，用戶會預期要及時地收到消息通知，自然就會啟用。但大多數 App 沒有這么幸運，用戶沒有一個明確的預期或理由，App 會推送什么通知。關于不同類別的 App 通知啟用率的分析與對策，可參考這篇文章：為什么 Uber 的推送打開率超過 60%？.

App 開發者有沒有辦法，讓用戶更多點地開啟通知功能呢？還是有點思路的。本文總結三個有效的策略。

策略一：提前聲明通知的作用，讓用戶有預期

絕大多數 App 在申請推送通知功能開啟時，都是簡單粗暴的：App 首次打開時代碼注冊推送通知功能，讓系統彈出「是否啟用推送通知」的提示框。

這個粗暴作法的結果也很簡單，用戶直接點擊「否」。

有沒有更友好的作法呢？有。就是在使用 App 的某個階段，先業務上提示，向用戶說明，「開啟通知功能」對這個 App 的體驗有多么重要。然后，再調用系統遠程通知注冊，系統會彈出請求通知權限的提示框，讓用戶做選擇。

以上截圖是「星空」這款 App 剛打開時給我的展示界面。在彈出系統的提示是否允許通知前，它有個介紹的頁面，告訴你啟用「定位」對這個 App 有什么好處，啟用「通知」對這個 App 有什么好處。看到關于通知的說明，我點擊「允許」按鈕后，就會彈出下圖里系統的界面，讓你允許啟用通知功能。

這個截圖是來自于應用 「AppSo」，一款做應用推薦的 App。看到有「限免」通知，我就毫不猶豫地點擊了「允許」推送通知。

總之，在用戶面對系統的提示框前，先給用戶說明「通知」對這個應用的意義。如果在這一步用戶就表示不同意，就不必彈出系統提示了，以后有機會需要開啟時再次提示。

策略二：通知分類，給用戶更多的控制權

用戶不愿意啟用一個 App 的「通知」功能，是出于這樣的考慮：App 會推送什么通知我不知道，我不想要非我預期的通知信息來打擾我。

我們如果能夠想辦法讓用戶更清晰地了解，我們這個 App 會給他推送什么通知，則可以一定程度上打消用戶的顧慮，從而讓他啟用這個應用的「通知」功能。

讓用戶清晰地了解推送的內容的方式，就是對可能的「通知」進行分類，并且讓用戶勾選他希望收到通知的分類。

比如「亞馬遜購物」這個應用，推送通知的類型有這些可選，我選擇開通了：帳戶狀態通知、配送狀態通知、個性化推薦，而秒殺不是我感興趣的。如果他不提供這個設置項，則我會因為有秒殺這種廣告性質的通知而完全關閉這個 App 的通知功能。

策略三：找時機提示用戶重新考慮打開「通知」功能，并提供方便

如果用戶就是沒有啟用我這個 App 的「通知」，是不是就完全沒有辦法了呢？還是有機會的：當用戶訪問到通知相關功能時，再次提示用戶去打開「通知」功能。

很多用戶的策略就是，新安裝一個應用默認不啟用「推送通知」。對于這種用戶，只能采取本條的思路了：必要時再次提示用戶。

有些用戶不熟悉如何去設置里打開「通知」，其實即使如我這樣熟悉的人，在那么長的 App 列表里去找到要操作的 App 來打開通知，也是有負擔的。所以，如果 App 里有快捷入口，點擊一下就切換到系統設置里對應的界面，就會很方便了。

下圖是「天貓」的界面，點擊「新消息提示總開關」這里，就切換到了系統設置里「天貓」應用相關的設置項頁面。

需要注意的是，提示用戶其實也有個時機把握問題，我對 QQ 的提示就不太爽：經常冷不丁彈出提示，說我沒有啟用通知建議我啟用。而有些應用的提示就還可接受，即在 App 使用場景真的與通知相關時才提示我，比如電商類 App 我在查詢發貨進度時。

總結來說，iOS App 如果想要基于 Push 更充分地運營，就必須要做好上述三個策略，以便從用戶那兒爭取到他「啟用通知」。遺憾的是，目前大部分的 App 還沒有做好這幾個方面的功課，甚至有些大 App 也做得不是非常讓人滿意。但要承認的是，的確也在逐漸地改進了。希望本文對你的 App 改進有所幫助！