那時(shí)應(yīng)該是在5年級(jí)吧。當(dāng)時(shí)為了裝逼，買了一支英雄牌的鋼筆。具體花多少錢我記不太清了，應(yīng)該是30元左右吧。

雖然算不上什么名貴物品，但在我們同齡人當(dāng)中還算得上是稀罕無比的珍品，沒事拿只鋼筆出來耍耍，能吸引不少同學(xué)們投來艷羨的目光。要是能用鋼筆寫得一手好字，那更是了不起，不僅是同學(xué)，連老師也不能落俗；他們會(huì)興高采烈地拿著你的大作在全班同學(xué)面前為你點(diǎn)贊、喝彩，你想想這是一份多么大的榮譽(yù)啊！

當(dāng)然了，我買鋼筆只是貪圖一下新鮮，不是為了立志成為一代書法名家。寫了幾次，新鮮勁就過去了，加上寫出的字又大又丑，所以很快就把它丟棄在一旁；偶爾讓它安安靜靜地躺在我的文具袋里，恰如其分地出現(xiàn)在我書桌上，裝點(diǎn)一下我的器宇不凡，才華出眾。

后來有一次，耍著耍著鋼筆沒墨了，于是按照往常的習(xí)慣給他增添點(diǎn)油墨，擰開筆桿加起了墨水，但卻偶然瞥見墨水杠上刻著兩個(gè)字——傳人。那時(shí)我心里不禁油然而生出一股敬意，天真地認(rèn)為這支鋼筆是老天爺賜予我的禮物，是用來彰顯我的非同不凡的，要我一代代地傳下去，傳至千秋萬代……

所以，我趕緊給它升了頭等艙（把它放在原先配來的鋼筆盒中），還給它提供了至尊VIP服務(wù)——每天都讓它出來呼吸呼吸新鮮空氣，舒展舒展筋骨；等它運(yùn)動(dòng)完，我再用紙把它全身擦得干干凈凈，然后再護(hù)送它回到寢室安歇。每次看到它，心里想著這筆以后得傳給我兒子，孫子，重孫子，這樣一直一直地傳下去，我不由得傻笑地起來……當(dāng)時(shí)這種情況應(yīng)該持續(xù)了2個(gè)多月。

不過，事與愿違！有一天，它竟跟我玩起貓捉老鼠的游戲，任憑我怎么找都找不到，害得我郁悶了好久。

那時(shí)因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣了每天拿它出來耍耍，所以想著想著，又跑到文具店買了一支。讓我沒想到的是，在我第一次為它加墨的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)它的身上也刻有傳人的字樣。是的，當(dāng)時(shí)的我傻眼了，媽逼地，這擺明了就是廠家專門刻在上面忽悠人的，我還傻傻地把它當(dāng)寶伺候了那么久，現(xiàn)在想想都恨不得抽上自己幾巴掌。

呵呵，為什么今天要把這件蠢事公諸于眾呢？不為別的，我覺得這件事是有借鑒意義的。如果當(dāng)時(shí)有微信，有朋友圈，我估計(jì)想都不想就發(fā)條朋友圈出去了，然后很多不明就里的人紛紛在下面點(diǎn)贊喝彩，而那些心似明鏡的，大多會(huì)在心里嘲笑我這個(gè)傻逼吧。

是的，一支鋼筆不值得分享，但倘若這上面刻著傳人二字，那它就極有可能被我們分享出去。在同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，市場(chǎng)競(jìng)爭如此殘酷的今天，這支鋼筆不值得我們大家去學(xué)習(xí)、借鑒嗎？

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要知道我們根本不需要去改變產(chǎn)品本身的功能、屬性，只需要在它身上，在它的外包裝添加一些新奇的文字、符號(hào)，就可以獲得消費(fèi)者的關(guān)注，拿到更多的訂單，這樣的結(jié)果不正是我們一直以來夢(mèng)寐以求的嗎？

你說，這支鋼筆為什么要刻傳人，而不刻其他的字呢？

如果是你，你會(huì)為你的產(chǎn)品刻上什么字，什么符號(hào)呢？是像可口可樂在包裝中印上些流行詞匯，還是說其他什么的。

一面魔鏡，我想它只要會(huì)說一句‘你是世界上最漂亮的女人’，就足以讓萬千少女搶得頭破血流的。

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作者：林澤華，大一期間開始接觸淘寶，有5年的電子商務(wù)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為好研磨食品、繼續(xù)品牌創(chuàng)始人，個(gè)人擅長品牌定位和市場(chǎng)營銷策劃。

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