二維碼與萬維網與小程序

首先感謝微信小程序幫我理清思路。

先來張女神鎮樓

萬維網的核心是互聯

萬維網最核心的特點就是互聯,它由兩個要素組成:

  1. html 當中的 <a> 標簽
  2. url 所代表的資源/網頁
<a >Hukaa</a>

當第一個 <a> 鏈接在萬維網上出現,空中傳來 "HUKAA" 一聲巨響。

<a> 標簽承載著入口/渠道/來源;url 則對應著用戶進入之后的能享受到的內容/服務。

在 PC 時代,互聯網的入口主要是分類導航和搜索。

  • 用戶點擊某個分類的 <a> 鏈接,進入到分類頁面,再點擊某個網站的 <a> 鏈接,去到該網站首頁,完成流量轉換。
  • 用戶搜索之后,點擊結果列表某一項的 <a> 鏈接,去到該結果的網頁,完成流量轉換。

隨著時代的發展,兩個要素的形式也在發生著變化

url 對應的資源除了網頁之外,又發展出了 App。網站首頁對應 App,而網站的某個子頁面,對應到 App 的某個子界面,也即深度鏈接。

<a> 鏈接發展出了應用市場/應用商店、應用內推薦、微信好友/朋友圈分享,以及現在最火的二維碼。

二維碼將萬維網擴展到了整個線下世界

現在可以閉上眼睛想象一下:整個線下實體世界變成了一個巨大的萬維網,處處都有二維碼,你用手機一掃,就鏈接到了線上的 App/網頁。而其所提供的服務,則不僅限于線上,也有非常多的線下服務(如賣水果、修車什么的)。

二維碼不僅僅是一種形式上的改變,它革新了萬維網服務,使得萬維網服務更加具有“線下相關性”。比如在某個水果攤位掃出來的二位碼,應該是和該攤位水果息息相關的;而在某家飯館掃出來的二維碼,則可以提供點餐服務。

可以看到整個實體世界萬維網的出、入兩端都已經可以線下化了,只有中間的一小段還鎖定在手機的 App/網頁這個虛擬世界里,有沒有一點《黑客帝國》的感覺?馬上就要全部逃離了,就差中間一點點。

AR 是高清版的二維碼

相對于 AR,二維碼就像是任天堂的 8 位機像素化游戲,而 AR 就是高清版的二維碼。當你習慣于通過 AR 眼鏡或者裸眼 AR 去體驗這個增強后的現實世界之后,整個實體世界萬維網的發展達到了完美態。

AR 會進一步增強“線下相關性”。比如二維碼實際上并不知道自己所處的環境,如果二位碼貼錯了地方,就會很搞笑。而 AR 完全可以識別出你當前的環境,在走還是在跑?蹲著還是站著?下雨還是晴天?室內還是室外?嘈雜還是安靜?畫面里除了 PRADA 是否還有 GUCCI?

同時 AR 的增強效果也會帶來與線下結合的更好體驗。比如陰天的時候可以適當調亮畫面或增加黃色;根據主人的喜好和當前天氣選擇合適的浮層顏色;發現主人在視頻聊天就不顯示識別出的商品介紹了等。

可以看到現在幾大互聯網巨頭,微信在做二維碼,支付寶在做 AR(可惜是不帶三維重建的 AR)。百度在做無人車,屬人工智能,也是為了把萬維網無形隱入線下世界,跟 AR 是一個大方向。

微信小程序在哪

那么目前微信小程序處于什么位置呢?我們先來說說斷鏈問題。

以前,網絡是互聯的,大家在貢獻,人民很幸福。人們可以在網絡上任意跳轉,享受內容和服務。

到了 Web 2.0 時期,這種互聯進一步加強。其中最具代表的就是博客的 trackback 功能。博客的 trackback 功能,可以引述自己博客的段落來評論他人博客的文章。博客之間通過 trackback 互相跳轉引流,編織了一張知識的大網。寬進寬出,相信流量出去了以后還會在回來,完全的開源開放精神。可惜國內的博客大站都為了鎖住流量,閹割了 trackback 功能,包括簡書 :)。

到了 App 時代,鎖住流量(用戶粘性)愈演愈烈。同時另一個問題開始出現 —— 斷鏈。當人們通過應用市場、推薦、搜索、掃碼等各種引流入口,到達 App 下載頁面時,如果此時沒有 wifi,多數人會停下來,等有了 wifi 再去下載該 App,有時也可能就忘了。這就造成了萬維網游歷的延遲甚至中斷。

沒有流通就沒有貨幣增值,跳轉中斷就會阻礙社會發展。但社會本身會有應力不斷向前發展,因此各種由 HTML5 制作的 M 站就應運而生,出現在 facebook 里,出現在微博里,出現在微信的服務號和朋友圈里,修復了斷鏈問題,重新使萬維網聯動起來。

M 站可以承載 App 的大部分功能,尤其是在商業上,同時實現了即用即走、隨時更新、支持分享和傳播。配合 ReactAngularMeteor 等技術制作的 SPA (Single Page Application) M 站更可達到近似原生 App 的使用體驗(頁面轉換平滑,不需刷屏)。

靠,說了這么多,怎么還不講小程序?現在就來講:

微信小程序就相當于 M 站的閹割版。

微信小程序比 M站要 “好” 一些,比 M站更 “原生” 一些,同時受到微信的大力扶持,但是不能跳出,是封閉的。不過微信小程序最大的貢獻是它通過了自身的限制,強化了“線下相關性”服務的理念。

微信小程序將原來縱橫交錯的萬維網切成了一條一條縱向的單維線,使人們可以不受干擾(無法跳出)、不受打斷(體積小、舍得下載)地完成線下掃碼、購買并享受服務的一縱條過程。非常低碳,非常環保。至于這樣的切分是好是壞,就見仁見智、各有喜好了。

二維碼將爆

最后總結一下。從歷史和未來回到當下來看,二維碼將成為近期一段時間的爆點。它將助力萬維網進一步往線下擴張。二位碼結合“線下相關性”服務將會有很多商機。不說了,我得趕緊去批發便攜二維碼打印機了。

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