經濟學上有一個著名的理論：有用的水，不值錢；無用的鉆，天上價。這是為什么呢？

著名的古典經濟學家亞當·斯密在研究不同物品的相對價格如何決定的問題時，就提出過這個問題：根據常識，一個物品的價格決定于它給消費者的效用。但是，水為消費者所必須，水的有無，生死憂關，效用極大，但水的價格很低。而鉆石是非必需品，效用有限，價格卻非常高。現代經濟學家已經解釋了這個難題，提出了幾個答案。最簡單的答案就是：供給與需求決定價格。水，源源不斷，隨地可掬，供給量大，所以不值錢；鉆石，比較稀有，供給量有限，所以值錢。當然也有例外，水在沙漠里，比油還貴。

其實在我們生活中有很多的這樣的例子：

在股市中，往往行情高漲的時候，越是要退出股市的時候，這是一種信號。在大家盲目追逐一件事物的時候，往往是這件事物最不值錢的時候，等到泡沫破裂，將會給投資者帶來沉重的打擊。比如一只股票你在高位100元時買入，遭遇大盤跳水，一下跌倒10元，你是什么感覺？假使50元拋掉，那么你也將虧損一半資本。大盤跳水是具有毀滅性的。因此，我們在投資股市時切不可盲目，要么選個優質股，低價買進，長期持有，在享受每年的分紅收益時，同時也可以獲取增值收益。假設牛熊市輪換周期為5年，這5年內有一次翻番的機會那么平均每年會有20%以上的收益。更保險起見，我們假設牛熊市輪換周期為10年，這10年內有一次翻番的機會，那么平均每年會有10%以上的收益，是不是比銀行理財產品的收益要高出很多，這也是為什么財商大叔建議大家在配置資產時需要配置點股票。當你掌握了這個規律，股市真的可以成為你的提款機。

在房產投資中，為什么北京四合院要比周邊房產價格高出幾倍甚至幾十倍？因為能夠存在幾百年甚至幾千年的古建筑已經不多了，而且可供經濟人投資的也比較稀有，因此，四合院不僅擁有投資價值，還具有收藏價值。這也是為什么古玉的價格要比現代生產的裝飾品珠寶要昂貴許多。四合院不受周邊經濟、位置、環境的影響。比如你要投資一家商鋪，首先要考慮街角，人流量大，交通發達、以及內在的影響要求，例如國家政策、經營業態、物業管理等等。在租金收益上，住宅地產現在已不足3%，并且每年還在遞減，而四合院卻一直穩穩地維持在10%以上。目前，北京四合院保有量為20000座左右，由于北京市大規模的舊城改造，老城區內的四合院迅速減少，目前僅剩300萬平方米，被明確保護的院落只有658座。

在日常生活中，為什么蘋果手機要比其他手機貴，為什么國際奢侈品包包LV的價格要比普通包包貴很多，為什么高檔飯店消費比普通街邊小吃攤要高很多？

很多人會認為是性價比或服務質量差別很大引起的，其實，這只是一種宏觀概念的解釋，從微觀概念來講，我們應該從細節的產生和發展來探究一件事物存在的合理性。比如，蘋果作為行業領頭羊，在人力資源，研發，供應鏈整合，渠道建設，物流，售后服務上面花費巨額資金。在硬件方面也具有排他性、壟斷性的優勢。比如指紋識別技術，蘋果收購了指紋識別業界第一的公司，并為其投巨資建設生產線來滿足蘋果的需求量。高額的運營投入加上壟斷性的技術優勢，成就了蘋果的“商業帝國”。

著名品牌LV的發展過程始終是與上流社會密切相關的。1837年，品牌創始人Louis Vuitton來到巴黎尋求生計。經過多年的磨礪，他進入了法國皇宮，開始為皇室服務。1854年，Louis Vuitton在巴黎開了一家皮具店，根據多年服務皇室經驗，LV靠品質贏得了第一批消費者——皇宮貴族。由于其制造的皮具因造型美觀、經典實用，廣受歡迎。在那個沒有大眾媒體的年代，LV逐漸在上層社會流傳開來。隨著法國貴族旅行的足跡，口碑也在歐洲大陸的貴族之間擴散開來。現在，一件印有“LV”標志這一獨特團的交織字母帆布包雖然動輒上萬元，但絲毫不影響人們的購買興趣。人們不僅迷戀于它的時尚耐用，而且迷戀于它尊貴的歷史，以及品牌背后所暗示的主人身份。

前段時間網上炒的很火的“天價魚”事件，魚在普通餐館賣只需要幾十塊錢，跑到高檔酒樓就變成了幾百元的“天價”。難道是這個魚在高檔酒樓做得比普通餐館做得好吃，還是說酒樓的服務質量要比普通餐館要高？針對這個問題，只回答性價比不足以讓普通消費者信服。普通消費者認為賣的這么高，嚴重侵害了消費者權益，讓我們多掏腰包。然而，通過財商思維來考慮這件事，“天價魚”的存在有其合理性。酒樓老板賺誰的錢？自然是有錢人的錢。賺的錢一部分流進了酒樓老板的銀行賬戶，另一部分支付員工開支、購買食材和裝潢酒樓的維修費用。而銀行可以將酒樓老板的錢貸給一些優質的企業客戶，而企業本身就是在為整個社會經濟的運行創造著價值。如果酒樓生意好，會給員工開更多的工資，招更多的員工，從而提高了這些員工的收入，間接地提高了他們的生活質量。而大量地招工，又提供了更多的工作崗位，解決了一部分人的就業問題。同時，如果酒樓的生意好，會購進大量的生鮮食材，從而富裕了漁民。酒樓為了維持有錢人持續來消費，會不斷提高酒樓檔次，將酒樓裝潢地更加高端以吸引更多高品質的客戶，這樣又增加了裝修公司的收入。而有錢人一般不會自己一個人來，他們會帶上客戶在飯桌上談合約，如果一頓飯的功夫就能簽訂成百上千萬的合同，那么花個幾千、幾萬塊他們也會覺得物超所值。不過是一棟高檔酒樓，卻激活了一條繁榮的產業鏈。如果有錢人都去街邊吃麻辣燙，那么什么時候才能把他們上億的錢賺出來？靠麻辣燙又能為國家增加多少GDP?從金錢的流通性而言，高檔酒樓的存在有其合理性。真正地起到了“劫富濟貧”的效果。而打造高檔酒樓在人力、物力、財力方面的投入，也不是普通餐館所能承受的。

因為稀有，才彌足珍貴。在我們投資和商業活動中，更應該將這種思維應用進去。挖掘事物的潛在價值，形成壟斷優勢，將會給我們帶來豐厚的回報。