1.部分自媒體的專(zhuān)業(yè)化。
自媒體將不再是“個(gè)人媒體”，在2016年，自媒體將越來(lái)越多地靠團(tuán)隊(duì)的方式來(lái)完成。自媒體在正式變成專(zhuān)業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。未來(lái)玩新媒體也好、自媒體也罷，不容忽視的一點(diǎn)就是對(duì)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的要求將會(huì)越來(lái)越高。而對(duì)于媒體專(zhuān)業(yè)內(nèi)容而言，無(wú)人機(jī)或可稱(chēng)為新聞內(nèi)容的獲取渠道和方式之一，所有自媒體人都可以開(kāi)始使用這些成本相對(duì)較低的設(shè)備進(jìn)行其新聞/內(nèi)容采集。
2.更多的報(bào)紙雜志?？?，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型新媒體。
90后媒介報(bào)告調(diào)查顯示，報(bào)紙受新媒體的沖擊最大，數(shù)據(jù)顯示，近八成90后拋棄報(bào)紙。2016年報(bào)紙的廣告創(chuàng)收也將有較大的下滑。還沒(méi)有開(kāi)始轉(zhuǎn)型的報(bào)媒將只有死路一條，已喪失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。在廣告主媒體廣告投放費(fèi)用分配比例中，報(bào)紙和講和新媒體位置互換。
3.新媒體廣告接單平臺(tái)將涉足內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域。
基于對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的看好，以微信公眾號(hào)為代表的新媒體聯(lián)盟，如Wemedia自媒體聯(lián)盟、碉堡新媒體聯(lián)盟、熊貓自媒體聯(lián)盟、微媒體聯(lián)盟、界面自媒體聯(lián)盟、Newmedia新媒體聯(lián)盟，城市新媒體聯(lián)盟如深圳新媒體聯(lián)盟異軍突起紛紛尋求流量?jī)r(jià)值變現(xiàn)，電商、廣告、增值服務(wù)等成其方式。
中小型自媒體則借助第三方廣告平臺(tái)進(jìn)行廣告變現(xiàn)，如PRAD媒界、淘公號(hào)、微播易等，定位儀資源聚合型的社交媒體平臺(tái)型公司（含：微博/微信草根大號(hào)、段子手、行業(yè)KOL等），連接起自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需。社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一個(gè)是素材優(yōu)，第二個(gè)是媒介好，第三個(gè)是內(nèi)容為王。目前朋友圈最火熱的六個(gè)內(nèi)容是養(yǎng)生、心靈雞湯、親歷故事、奇葩盤(pán)點(diǎn)、搞笑漫畫(huà)、創(chuàng)意H5。以PRAD媒界為首的新媒體廣告接單平臺(tái)，在2016年將和內(nèi)容創(chuàng)意結(jié)合的更緊密。
4.新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性將勝過(guò)以往所有時(shí)候。
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)案例就是將一個(gè)好故事！越來(lái)越多的品牌熱衷于“講故事”，因?yàn)闆](méi)人愛(ài)聽(tīng)大道理，但喜歡聽(tīng)小故事。沒(méi)人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調(diào)動(dòng)情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成敗。有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?
5.微信公眾號(hào)發(fā)展速度放緩，公眾號(hào)+微信群營(yíng)銷(xiāo)模式將被大量應(yīng)用。
在2016年，微信公眾號(hào)發(fā)展速度會(huì)放緩，會(huì)隨著時(shí)間的增長(zhǎng)淘汰一大批，最后能冒出頭能留下來(lái)的就是勝利者，有大量高質(zhì)量的精準(zhǔn)粉絲、清晰的可觀的商業(yè)模式的公眾號(hào)更是能得到資本的青睞，2016年自媒體公眾號(hào)融資案例會(huì)越來(lái)越多。而微信公眾號(hào)+微信群，2016年這種營(yíng)銷(xiāo)模式將被大量應(yīng)用，凡事有公眾號(hào)的基本上都有自己的粉絲群或者是自己的社群和圈子。社群營(yíng)造、資訊和用戶下沉將成為新潮流，社群及三四線城市用戶將成為一個(gè)新的傳播與營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪對(duì)象。
6.視頻、短視頻成為新媒體新增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著90后作為主流消費(fèi)群體的崛起，視頻網(wǎng)站和社交媒介成為新的流量資源金礦。移動(dòng)視頻方面，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已成為看視頻第一選擇，90后尤其突出。視頻將會(huì)成為內(nèi)容的第一載體，信息可視化、觀點(diǎn)人格化的趨勢(shì)，將會(huì)讓專(zhuān)業(yè)人得到更大的尊重，并對(duì)專(zhuān)業(yè)人才提出更多復(fù)合型要求。
以公號(hào)“一條”、“二更”為代表，不僅在短時(shí)間內(nèi)積聚百萬(wàn)粉絲，而且獲千萬(wàn)級(jí)人民幣融資，視頻自媒體靠精美內(nèi)容、輔以重度推廣從千萬(wàn)自媒體中突圍而出。短視頻模式可以復(fù)制到垂直領(lǐng)域，而且未來(lái)轉(zhuǎn)型移動(dòng)視頻制作、電商等商業(yè)模式有想象空間。
7.中小企業(yè)大力推進(jìn)企業(yè)品牌公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)步伐。
如果說(shuō)去年中小企業(yè)對(duì)公眾號(hào)還處于觀望和試水階段的話，那么2016年，中小企業(yè)就已經(jīng)走過(guò)了這個(gè)階段，已經(jīng)可以開(kāi)始發(fā)力了，通過(guò)1-2年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中的甜頭，一大批中小企業(yè)會(huì)跟風(fēng)般的一擁而上，企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)這塊的需求日益旺盛。已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)的企業(yè)品牌公眾號(hào)，在2016年必然加大資金和人力的投入力度。
8.將出現(xiàn)機(jī)器人自媒體。
2012年華盛頓郵報(bào)的第一篇機(jī)器新聞到2015年9月騰訊新聞的國(guó)內(nèi)第一篇機(jī)器新聞稿，短短3年從看似不可能到現(xiàn)在的年產(chǎn)10億篇新聞，機(jī)器新聞依托人工智能技術(shù)開(kāi)始了基于各種學(xué)習(xí)算法的新聞內(nèi)容生產(chǎn)。2015年11月，新華社也推出了新聞機(jī)器人以解放記者。機(jī)器寫(xiě)手并不是替代記者，而是替記者承擔(dān)高強(qiáng)度而低效率的信息篩選和數(shù)據(jù)分析工作，在速度上完勝的機(jī)器新聞需要和記者的二次加工結(jié)合，以達(dá)到內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量上的提升。在2016年，預(yù)計(jì)自媒體行業(yè)也將出現(xiàn)內(nèi)容寫(xiě)作機(jī)器人。
9.QQ公眾號(hào)的崛起。
QQ中95后用戶占比最高，達(dá)到44.36%，年輕化以及滿足年輕化群體追求創(chuàng)新的生活方式和溝通(分享)方式是QQ公眾化的一大特質(zhì)。在微信公眾號(hào)突破2000萬(wàn)個(gè)成為紅海的情況下，QQ公眾號(hào)以QQ這個(gè)第二大移動(dòng)社交軟件（微信是第一）為平臺(tái)，將有更多自媒體進(jìn)入淘金。2015年QQ公眾號(hào)曾經(jīng)放出3000個(gè)的搶注名額，但不到30秒就被搶注一空了。
10.微信等新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式成熟，自媒體變現(xiàn)方式多樣化。
新媒體改變了人們的生活方式、閱讀方式、娛樂(lè)方式，但“新媒體+”并沒(méi)有出現(xiàn)完整的商業(yè)模式，新媒體看似很好但很難掙錢(qián)，很難解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)核心問(wèn)題。2016年，新媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。
IP擁有的原創(chuàng)力，可以讓它們獲在不同平臺(tái)上的流量，平臺(tái)對(duì)IP有無(wú)限的需求，而IP卻不依賴于單一平臺(tái)。好的IP不受平臺(tái)限制，他們走到哪里，流量就帶到哪里。這讓優(yōu)質(zhì)IP受到各家平臺(tái)的爭(zhēng)搶。其中最具有代表性的就是羅輯思維。自媒體，不再是自媒體。而是一種新模式，以某種風(fēng)格或價(jià)值觀吸引同類(lèi)人，并通過(guò)不僅限內(nèi)容的各種方式成為這個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)渠道，或者是KOL，或者是IP。這三種都有成功案例。
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