1. 品效合一的進化：

營銷的進化：從“一句廣告語+一個代言人+中央電視臺”的三板斧模式，進化到到直接營銷轉化的“品效合一”的模式。

2. 產品和流量的關系：

看到上面的進化，在思考為什么三板斧不靈了？之前聽包益民的一個分享，大意說互聯網時代，產品的品牌聲譽最后都是產品決定的，用戶體驗決定。所以三板斧這這種在信息不對稱、信息交流效率不高的時代里的營銷方式，能夠快速占據用戶頭腦份額，進而產生大量跟風和轉化。但是在當下，產品是品牌的根基，各類論壇、社區、用戶評測、用戶分享、KOL測試推薦，甚至專業的評測機構報告等，都讓用戶不再盲目追隨，所以產品的質量和效果，決定了產品的聲譽和流量。

3. 定位：人無我有，人有我強——在創造之初就需要想清楚的一點，同樣適用于項目。

3種定位方法：對立型定位、USP定位（）、升維定位。

4. 品牌視覺和聽覺：（書籍推薦--視覺錘）

視覺：LOGO 、包裝、代言（自我代言的趨勢，企業家本身、京東紅故事等）

聽覺：口號（餓了嗎、錘子的案例不錯）與韻曲（神州專車的“叮”）

通用簡單、醒目、清楚的視覺聽覺元素，讓人對品牌產生心理聯結。