一、

初冬，12月的醫藥朋友圈一點都不消停。當丁香園把矛頭指向莎普愛思之后，陸續又傳來曹清華被實力打臉的消息。

底下留言更是炸開了鍋，字里行間中充斥著滿腔怒火，大家在線等科普的激情也與日俱增。

神藥兩個詞開始浮現在大家眼前，那些在各電視臺輪番轟炸的神藥也開始惶恐不安。

白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛。

心臟不好睡不平，冠心專利益安寧。

補肺藥，補肺丸，一年四季咳痰喘。

百年舒筋健腰丸，專藥專治腰間盤。

風濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華。

腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走。

他們就像一首首殺氣橫秋的詩，“待到秋來九月八，我花開盡百花殺。”，語句工整，富有旋律感，讓無數段子手為之汗顏，療效優良，作用機理讓我這個專業學藥的都虎軀一震了。

二、

丁香園公眾號中介紹，莎普愛思在2016年一年就賣出了2800萬支，年銷售額7.5億人民幣。

它在廣告里面是無所不能的：白內障看不清，請用莎普愛思滴眼睛。預防治療白內障，請認準莎普愛思。

它的宣傳口號是如此牛掰的：“八五”國家重點科技攻關計劃……一副欲與天公試比高，拿諾貝爾獎的樣子。

它的洗腦是如此鬼畜的：從南到北，從東西，摧枯拉朽的速度刷了大眾的朋友圈。

可是，事實卻三百六十度啪啪打起了莎普愛思的臉。

目前，全世界范圍內治療白內障唯一有效的方法就是手術，這是全球眼科醫生的共識。

國家衛計委旗下的中國防盲治盲網說：不論何種白內障，手術治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內障，或阻止白內障的發展。

當天士力公司用幾億人民幣把丹參滴丸推向美國上市的時候，因為臨床試驗療效沒有通過FDA批準。2016年一年，莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6億人民幣，而同年的藥物研發費用只有0.29億，白內障相關的藥物研發只有550萬，連廣告費的零頭都不夠。

當莎普愛思公司俘獲不了醫生的心的時候，他們開始轉向患者大眾。坑不了專業的醫生，唬住老人家還不容易么！

廣告上，一伙老爺爺老太太用了這個藥喜笑顏開，連和善的女排教練郎平也不住點贊。

專家課堂上，頭發花白的專家開始用美輪美奐的專業辭藻來論證藥物的療效，口落懸河，慷慨激昂。驚得底下的老頭老太情不自禁拿起筆開始記下來，啪啪鼓掌為他們打Call。

他們沒有告訴你的是，白內障不嚴重時，手術相對比較簡單；但如果堅持滴眼藥水，拖延到過熟白內障再進行手術治療，會增加手術難度，不僅花錢更多，還可能影響術后的視力恢復。有些患者還可能出現青光眼、葡萄膜炎等嚴重并發癥。

二、

風濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華。曹清華膠囊也有一個小目標，想靠著走心的廣告成為一個神藥。

然而事實卻是讓你猝不及防的，網上曹清華這個人的來歷撲朔迷離，用祖傳秘方來扯淡忽悠大家。

廣告上的療效讓無數的臨床處方藥都難以望其項背，毒副作用尚不明確也是神藥的標配。然而學術界卻是如此“不解風情”，讓它顏面掃地。

三、

看來，沒有被罵過幾次的藥品都算不上神藥了。真的神藥敢于直面慘淡的打臉，義無反顧投向了忽悠的汪洋大海。

貧窮限制了我的想象力，套路限制了我的見識，原來神藥的正確打開方式是這樣的。

大家耳熟能詳的鴻茅藥酒當然也不想落下風頭，朗朗上口的口號，整齊劃一的廣告詞，不逞多讓的療效讓它成為了藥酒界的扛把子，獨領風騷。腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走。

即使受到了中國藥品監督管理局的批評，被媒體大眾公之于眾。神藥依舊笑春風，阻擋不了它們扶搖直上的業績。

面對來勢洶洶的批評報道，神藥們氣定神閑喝酒擼串起來，從容淡定中露出一種氣質：他強任他強，清風拂山崗。他橫由他橫，我自一口真氣足。他自狠來他自惡，我自一口真氣足。

攤攤手，一副無所謂的樣子。反正，把我搞垮，算我輸。

四、

讓我們回到神藥上，市面上常見的神藥，一般都是中成藥和保健品藥，這個都在藥品批準文號都有顯示。

藥品批準文號格式為“國藥準（試）字+字母+8位數字”，其中“藥”代表是藥品，字母包括H、Z、S、B、T、F、J,分別代表藥品不同類別：H代表化學藥品，Z代表中成藥，S代表生物制品，B代表保健藥品....

由于這些神藥都是非處方藥（OTC），所以它們可以大搖大擺在電視媒體進行傳播。

精準的老年傳銷，鋪天蓋地的廣告洗腦，線下講座專家的言之鑿鑿，不時的小恩小惠，打消了患者的疑慮。

開局一個藥，療效全靠忽悠！

這些保健品無疑走的都是保健品的道路，無論它是中成藥還是保健品。調低不良信息字體，加粗放大適應癥字體，張口就來中醫上的調養。

它們的適應癥也往往都是慢性病，類風濕、心血管、精神疾病、癌癥……，而這些疾病在當今醫療條件都很難根治。

它們義不容辭承擔了老年慢性病的半壁江山，讓中國的科研實力傲立在世界的巔峰。

從專業角度來一個個解讀這些神藥估計可以開個直播出本書了，

一個感冒還需要區分細菌還是病毒了，神藥的強大就在于人手一盒，不分男女老幼。

一句話，如果這些保健品有用的話，那要醫生干么！保健品只是起輔助作用，有病還是該去啦去啦！

五、

神藥的重災區就在老年人里，當子女苦口婆心說起了大道理，老年一句“你不孝順我，不愿意給我花錢”就足以把你嗆得啞口無言。

健康意識單薄的老年人更多成為了神藥公司的顧客，茶余飯后，點開電視，是你還是你！電視插播一條廣告，好久不見。小區樓下，終于等到你，還好沒放棄。

想到這里，我不禁想起那個段子：難道有錢，真的可以為所欲為么？

答案好像是，雖然神藥問題屢次被指出來，公司的公關總能扶大廈于將傾，力挽狂瀾于即到。硬生生用錢把負面報道刷下去，本來暴跌的股價也開始了觸底反彈了。

夜深人靜，華燈初上，無數負面的報道轉眼消失在大眾的視野中，來得如此聲勢浩大，走得如此靜悄悄。但愿神藥早日把透支給補回來。

部分數據來源于丁香醫生公眾號和熊貓一藥館。

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