一、
初冬,12月的醫藥朋友圈一點都不消停。當丁香園把矛頭指向莎普愛思之后,陸續又傳來曹清華被實力打臉的消息。
底下留言更是炸開了鍋,字里行間中充斥著滿腔怒火,大家在線等科普的激情也與日俱增。
神藥兩個詞開始浮現在大家眼前,那些在各電視臺輪番轟炸的神藥也開始惶恐不安。
白內障,看不清,莎普愛思滴眼睛。
心臟不好睡不平,冠心專利益安寧。
補肺藥,補肺丸,一年四季咳痰喘。
百年舒筋健腰丸,專藥專治腰間盤。
風濕骨病手腳麻,薏辛除濕曹清華。
腎虛腰酸鴻茅酒,每天兩口病喝走。
他們就像一首首殺氣橫秋的詩,“待到秋來九月八,我花開盡百花殺。”,語句工整,富有旋律感,讓無數段子手為之汗顏,療效優良,作用機理讓我這個專業學藥的都虎軀一震了。
二、
丁香園公眾號中介紹,莎普愛思在2016年一年就賣出了2800萬支,年銷售額7.5億人民幣。
它在廣告里面是無所不能的:白內障看不清,請用莎普愛思滴眼睛。預防治療白內障,請認準莎普愛思。
它的宣傳口號是如此牛掰的:“八五”國家重點科技攻關計劃……一副欲與天公試比高,拿諾貝爾獎的樣子。
它的洗腦是如此鬼畜的:從南到北,從東西,摧枯拉朽的速度刷了大眾的朋友圈。
可是,事實卻三百六十度啪啪打起了莎普愛思的臉。
目前,全世界范圍內治療白內障唯一有效的方法就是手術,這是全球眼科醫生的共識。
國家衛計委旗下的中國防盲治盲網說:不論何種白內障,手術治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內障,或阻止白內障的發展。
當天士力公司用幾億人民幣把丹參滴丸推向美國上市的時候,因為臨床試驗療效沒有通過FDA批準。2016年一年,莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6億人民幣,而同年的藥物研發費用只有0.29億,白內障相關的藥物研發只有550萬,連廣告費的零頭都不夠。
當莎普愛思公司俘獲不了醫生的心的時候,他們開始轉向患者大眾。坑不了專業的醫生,唬住老人家還不容易么!
廣告上,一伙老爺爺老太太用了這個藥喜笑顏開,連和善的女排教練郎平也不住點贊。
專家課堂上,頭發花白的專家開始用美輪美奐的專業辭藻來論證藥物的療效,口落懸河,慷慨激昂。驚得底下的老頭老太情不自禁拿起筆開始記下來,啪啪鼓掌為他們打Call。
他們沒有告訴你的是,白內障不嚴重時,手術相對比較簡單;但如果堅持滴眼藥水,拖延到過熟白內障再進行手術治療,會增加手術難度,不僅花錢更多,還可能影響術后的視力恢復。有些患者還可能出現青光眼、葡萄膜炎等嚴重并發癥。
二、
風濕骨病手腳麻,薏辛除濕曹清華。曹清華膠囊也有一個小目標,想靠著走心的廣告成為一個神藥。
然而事實卻是讓你猝不及防的,網上曹清華這個人的來歷撲朔迷離,用祖傳秘方來扯淡忽悠大家。
廣告上的療效讓無數的臨床處方藥都難以望其項背,毒副作用尚不明確也是神藥的標配。然而學術界卻是如此“不解風情”,讓它顏面掃地。
三、
看來,沒有被罵過幾次的藥品都算不上神藥了。真的神藥敢于直面慘淡的打臉,義無反顧投向了忽悠的汪洋大海。
貧窮限制了我的想象力,套路限制了我的見識,原來神藥的正確打開方式是這樣的。
大家耳熟能詳的鴻茅藥酒當然也不想落下風頭,朗朗上口的口號,整齊劃一的廣告詞,不逞多讓的療效讓它成為了藥酒界的扛把子,獨領風騷。腎虛腰酸鴻茅酒,每天兩口病喝走。
即使受到了中國藥品監督管理局的批評,被媒體大眾公之于眾。神藥依舊笑春風,阻擋不了它們扶搖直上的業績。
面對來勢洶洶的批評報道,神藥們氣定神閑喝酒擼串起來,從容淡定中露出一種氣質:他強任他強,清風拂山崗。他橫由他橫,我自一口真氣足。他自狠來他自惡,我自一口真氣足。
攤攤手,一副無所謂的樣子。反正,把我搞垮,算我輸。
四、
讓我們回到神藥上,市面上常見的神藥,一般都是中成藥和保健品藥,這個都在藥品批準文號都有顯示。
藥品批準文號格式為“國藥準(試)字+字母+8位數字”,其中“藥”代表是藥品,字母包括H、Z、S、B、T、F、J,分別代表藥品不同類別:H代表化學藥品,Z代表中成藥,S代表生物制品,B代表保健藥品....
由于這些神藥都是非處方藥(OTC),所以它們可以大搖大擺在電視媒體進行傳播。
精準的老年傳銷,鋪天蓋地的廣告洗腦,線下講座專家的言之鑿鑿,不時的小恩小惠,打消了患者的疑慮。
開局一個藥,療效全靠忽悠!
這些保健品無疑走的都是保健品的道路,無論它是中成藥還是保健品。調低不良信息字體,加粗放大適應癥字體,張口就來中醫上的調養。
它們的適應癥也往往都是慢性病,類風濕、心血管、精神疾病、癌癥……,而這些疾病在當今醫療條件都很難根治。
它們義不容辭承擔了老年慢性病的半壁江山,讓中國的科研實力傲立在世界的巔峰。
從專業角度來一個個解讀這些神藥估計可以開個直播出本書了,
一個感冒還需要區分細菌還是病毒了,神藥的強大就在于人手一盒,不分男女老幼。
一句話,如果這些保健品有用的話,那要醫生干么!保健品只是起輔助作用,有病還是該去啦去啦!
五、
神藥的重災區就在老年人里,當子女苦口婆心說起了大道理,老年一句“你不孝順我,不愿意給我花錢”就足以把你嗆得啞口無言。
健康意識單薄的老年人更多成為了神藥公司的顧客,茶余飯后,點開電視,是你還是你!電視插播一條廣告,好久不見。小區樓下,終于等到你,還好沒放棄。
想到這里,我不禁想起那個段子:難道有錢,真的可以為所欲為么?
答案好像是,雖然神藥問題屢次被指出來,公司的公關總能扶大廈于將傾,力挽狂瀾于即到。硬生生用錢把負面報道刷下去,本來暴跌的股價也開始了觸底反彈了。
夜深人靜,華燈初上,無數負面的報道轉眼消失在大眾的視野中,來得如此聲勢浩大,走得如此靜悄悄。但愿神藥早日把透支給補回來。
部分數據來源于丁香醫生公眾號和熊貓一藥館。
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