“蒙牛，爭做內蒙乳業第二品牌”
蒙牛創始人牛根生原是伊利副總裁，因為意見不一，從伊利出走才創辦蒙牛。按說對伊利是恨之入骨才對。但是蒙牛沒有陷于內部思維，而是主動提出學習伊利做第二品牌，并把這個口號通過大量廣告宣傳出去。
ZaoWuQiJi-KeYi
雖然事實上蒙牛連前五都算不上，但是這個口號讓消費者覺得蒙牛是行業第二。這個認知產生了真實的效果，在很大程度上助力蒙牛成為內蒙乳業第二，甚至第一。
原來，“第二”還能這么玩
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