? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 淺談網紅經濟

一.網紅經濟的由來

? ?網紅也就是人們常說的網絡紅人，網紅并非新鮮事物，在國內，10年前的的網絡論壇時代，就涌現出了一小批網絡紅人，網紅屆的鼻祖“芙蓉姐姐”就是在那個時代下，在網絡推手幫助下成名的。前幾年一說起網紅，人們總是呲之以鼻，認為他們低俗的，靠嘩眾取寵來吸引大眾關注，從而博取出名的小丑。但是隨著近幾年移動互聯網的發展，隨著各大自媒體平臺，直播平臺以及社交平臺的出現，給網紅的催生提供了提供了便捷的渠道，越來越多的年輕人，都懷著一顆成為網紅的心，與此同時，網紅經濟也隨之而生。何為網紅經濟，度娘是這么定義的——網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

二.網紅經濟的發展現狀

? ? ? 2016年是網紅經濟的元年，“2016第一網紅”papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，創造了草根到人生贏家的華麗轉身，對于“papi醬”，我想不用我介紹大家都知道她為何許人也。Papi醬的成功，很好的反應了網紅經濟的變現能力，在這個流量為王的時代，網紅效益，能快速的將流量轉為為現金。這也符合這個浮躁的社會氣息，人們都懷著一夜暴富的心態。這也就能解釋為何，現在越來越多的人借助直播平臺，賣命的直播，有的不惜突破道德底線，這其中也不乏大學生。一邊是網紅經濟如此的火爆，一邊是網紅培訓班鋪天蓋地的襲來，什么網紅商學院，網紅特訓營，這已經逐漸形成一條完整的產業鏈。

? ?隨著移動互聯網的增長規模越來越快，據統計2015年，中國移動互聯網市場規模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。移動互聯網的發展一方面降低直播的門檻，使你只要有一臺手機，一個自拍桿，一個直播軟件，你就可以隨時隨地的直播了，另一方面移動互聯網的便利，使得越來越多的受眾參與進來，為網紅經濟提供了大量的粉絲基礎。但是門檻的降低，也就產生監管的問題，據報道，當下比較火的直播平臺都有出現各種暴力和淫穢等視頻。如斗魚tv，熊貓tv都被查出有相關問題。

? ? ? ? ?網紅經濟，共享經濟和社群經濟已成為今年最火的三大經濟，尤其是網紅經濟，越來越多的網絡平臺參與到網紅經濟中來，京東，天貓等平臺都有自己的直播平臺，目的就是為了更好的發展網紅經濟。

三.網紅經濟分類

?說網紅經濟自然離不開網紅，網紅的分類也決定了網紅經濟的類別。

1.顏值類網紅:這類網紅往往依靠著個人的顏值，憑借著一張大眾化的“網紅臉”，加上一點點小才藝，成功的從網絡紅人進軍娛樂媒體，以黃燦燦為代表。

2.內容類網紅：內容類網紅也是主要是隨著短視頻和直播平臺以及微信公眾號的發展而火爆的，這類網紅往往推送以某類符合特定人群的口味的相關內容，依靠吸引大量的粉絲，從而實現變現能力，以“papi醬”，王尼瑪，羅振宇為代表。

3.電競網紅：電競行業這幾年發展蓬勃，越來越多的電競紅人出現在各大網絡媒體，這也得益于直播平臺的火爆，比如現在比較火爆的斗魚tv，全民tv ,戰旗tv，龍珠直播，電競類網紅一般憑借著自己的在某個游戲里面比較頂尖的操作水平，依靠直播平臺，吸引大量粉絲，從而實現變現能力，這類網紅一MISS韓懿瑩，小倉carry，若風為代表。

4.紅人電商：這類網紅主要是以開淘寶店為主，通過吸引粉絲，推廣自己的淘寶店鋪，從而快速的為自己店鋪引流，進而實現變現能力，在今年的雙十一淘寶女裝成交TOP10中，有8席是網紅店鋪的。這類以張大奕為代表。

三.網紅經濟的特點

? ? ? 網紅經濟的本質還是粉絲經濟，粉絲經濟數量的多少直接決定的網紅經濟的命脈，通過吸引大量的粉絲，讓網絡流量爆發成長，通過電商，廣告代理等業務進行變現，由此可見網紅經濟具有增長快，成本低，變現能力強，這也是“papi醬”為何能一夜暴富的主要原因。但是粉絲經濟終究依靠粉絲來支撐的，如果吸引粉絲的能力有限，粉絲經濟也就玩不轉了。

四.展望網紅經濟

? ? 網紅成為資本的新入口，越來越多的人投資網紅，打造王紅效應，而網紅經濟依靠其強大的變現能力，依托網絡媒介的傳播以及國內龐大的粉絲基礎，網紅經濟的前景還是光明的，但是沒有得力的監管，勢必造成腐敗，因此，政府部門應該出臺政策，保護和監管網紅經濟，良性的發展，網紅經濟絕不是曇花一現那么簡單。