我是葉云，一個(gè)被營銷耽誤的歌手。
人與動(dòng)物的區(qū)別就是人會(huì)使用大腦；類人猿區(qū)別于人類的區(qū)別是人類比他們會(huì)使用大腦；新石器時(shí)代對于舊石器時(shí)代的顛覆就是工具的使用；到了古代社會(huì)，人類的新顛覆就是發(fā)明了滿足自我生存條件的工具；到了近代，追求便捷化；而現(xiàn)代社會(huì)，便捷化不僅僅是我們追求的重點(diǎn)，人類的追求已經(jīng)上升到在超便捷的領(lǐng)域最快速的滿足生存條件。
短視頻領(lǐng)域在人類娛樂的不斷發(fā)展中，給我們現(xiàn)代社會(huì)帶來了很多發(fā)展機(jī)遇；不僅是對于視頻制作者而言，更是對于很多營銷者、甚至于短視頻受眾，短視頻的誕生改變了很多用戶本來的生活習(xí)慣，同時(shí)也改變了資源享用類型。機(jī)遇，就在我們生活中的方方面面。
1、改變原有社交方式，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)場景社交
傳統(tǒng)社交的圖片和文字已然成為過去。文字與圖片所體現(xiàn)的信息往往是片面的，不夠完整，而短視頻則不然，短視頻可以記錄下事件發(fā)生時(shí)的畫面及聲音，做到全方位地體現(xiàn)場景，使用戶能夠完全與他人進(jìn)行實(shí)時(shí)的社交分享。
原有的社交往往局限于熟人之間，而短視頻則使其擴(kuò)大到了陌生人的范圍。即使是陌生人也可以直觀地從短視頻當(dāng)中感受到拍攝者想要表達(dá)的意圖，從而使社交圈子不斷擴(kuò)大。并且短視頻在拍攝后可以與多人共同分享，從一對一的形式轉(zhuǎn)化為一對多的形式，使得社交的模式更加多樣，為不同性格的用戶量身打造獨(dú)屬于自己的社交模式。
短視頻能夠成為一種新型社交方式，還要?dú)w功于實(shí)時(shí)通信技術(shù)。這意味著人們可以通過平臺載體直接拍攝短視頻上傳到自己的朋友圈、自己的領(lǐng)域。
10秒鐘的短視頻，使用戶免去了花費(fèi)更多時(shí)間使用文字來盡心解釋的麻煩，提高了用戶之間的社交效率，簡化了用戶的交流過程，真正做到了運(yùn)用內(nèi)容來進(jìn)行社交。很多APP平臺正是抓住了短視頻社交的這一發(fā)展機(jī)遇，所以才能夠不斷提高用戶的黏性。
短視頻社交是在短視頻發(fā)展過程中衍生出的一種新型社交形式，由于其能夠多元化地進(jìn)行場景滲透，為用戶的社交帶來了極大的便利。短視頻社交是當(dāng)今科技逐漸走進(jìn)生活的一種體現(xiàn)，其中還有無限的商機(jī)等待創(chuàng)業(yè)者去挖掘。
2、引發(fā)“視頻+社交+電商”模式
在互聯(lián)網(wǎng)逐漸形成規(guī)模之后，企業(yè)從中看到了機(jī)遇，紛紛做起了電商。在短視頻日漸火爆的時(shí)候，電商企業(yè)再度從中看到了機(jī)遇，開創(chuàng)了“視頻+社交+電商”新模式，從而將產(chǎn)品與短視頻緊密地連接了起來。
企業(yè)打造品牌文化
在過去，企業(yè)銷售產(chǎn)品的重點(diǎn)往往都著重于產(chǎn)品本身。產(chǎn)品的相關(guān)廣告也總是想要通過激烈的聲音、畫面來刺激用戶的感官，從而激發(fā)起用戶的購買欲望。而隨著短視頻在電商領(lǐng)域的運(yùn)用，傳統(tǒng)廣告形式逐漸被走心的短視頻所取代。
營銷類廣告的打造注重內(nèi)容，通過內(nèi)容向受眾傳遞品牌文化。同時(shí)電商追求年輕化的理念與短視頻相適應(yīng)更大程度上能夠使受眾更滿意一個(gè)產(chǎn)品。“真實(shí)”是電商短視頻要傳達(dá)出的一個(gè)內(nèi)容，能夠在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大關(guān)注的相關(guān)短視頻無一不體現(xiàn)這一特點(diǎn)。短視頻內(nèi)容的真實(shí)不僅僅體現(xiàn)在“根據(jù)真實(shí)故事、人物”改編這一點(diǎn)，更重要的是情感的真實(shí)。短視頻內(nèi)容上體現(xiàn)的情感越真實(shí)，也就越能夠引起用戶的認(rèn)同，更能傳達(dá)出企業(yè)的品牌文化啊。
將選擇權(quán)交給用戶
隨著電商的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)涌入電商這個(gè)大市場，逐漸從賣方市場向買方市場進(jìn)行轉(zhuǎn)化，當(dāng)今電商領(lǐng)域的選擇權(quán)已經(jīng)從企業(yè)轉(zhuǎn)移到了用戶手中。為了能夠從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，企業(yè)必須要獲得用戶情感的認(rèn)同，只有這樣才能夠贏得用戶的青睞。
因此電商在制作相關(guān)短視頻的時(shí)候，一定要讓內(nèi)容與用戶連接起來，建立起用戶與產(chǎn)品的鏈接。電商短視頻可以成為企業(yè)與用戶之間進(jìn)行社交的通道。企業(yè)通過短視頻向用戶傳遞自身品牌的觀點(diǎn)，而用戶則在觀看過后通過購買或留言的方式進(jìn)行反饋。企業(yè)從而真正做到了與用戶成為朋友。
注重信息傳播
一件產(chǎn)品想要被更多的用戶注意到，不擴(kuò)大其傳播范圍是絕對不行的。企業(yè)在拍攝短視頻之后想要得到良好的傳播效果，主要依靠用戶的分享。
淘寶上聚集了總量相當(dāng)可觀的消費(fèi)用戶群體，這些用戶在該平臺購物時(shí)，幾乎都會(huì)用到“分享”這個(gè)功能。“分享”功能非常便捷與強(qiáng)大。淘寶網(wǎng)的每個(gè)頁面里都設(shè)有“分享”按鈕，方便用戶隨時(shí)與自己的好友進(jìn)行分享，將產(chǎn)品推送給對方。并且該功能覆蓋了全部常用社交平臺，使用戶可以隨意選擇，從而取得最好的傳播效果。
營銷短視頻的分享與傳播，是企業(yè)在與用戶建立社交關(guān)系之后，再通過用戶的關(guān)系網(wǎng)再度與其他用戶建立聯(lián)系的一個(gè)過程。這種傳播以網(wǎng)狀式向外擴(kuò)散，每一個(gè)在社交圈子的用戶都是潛在的消費(fèi)者。電商從短視頻領(lǐng)域中抓住的這一機(jī)遇，可以為其帶來巨大的后續(xù)經(jīng)濟(jì)回報(bào)。紅利就在眼前，你想錯(cuò)過嗎？
我是葉云，一個(gè)被營銷耽誤的歌手，明天見。
