在初期了解運營時，常常碰到這樣一個概念：內容營銷，那么什么是內容營銷呢？
根據美國內容營銷協會的定義，內容營銷指的是“一種通過生產對目標人群、有價值的免費內容來吸引目標人群，以產生商業轉化為目的的營銷方式”。
目標人群和免費內容很好理解。前者指的是營銷的對象，后者常常指一些信息或者干活內容。比如一個留學機構常常通過一些留學方面的內容吸引打算留學的人群。
而商業轉化的方式有很多種，有的是為了吸引用戶的注意，比如點贊、關注，而有的則是為了促成實際的動作，比如促成購買。
內容營銷是一個相對漫長的過程，它不像廣告那樣瞬間起到效果，而是常常要經歷一個吸引用戶、教育用戶的過程。
雖然內容營銷不能產生即使效果，但是內容營銷無形之中促成了用戶對于品牌的認識、樹立了自己企業的權威，后期也可以間接完成用戶轉化。
相對于傳統營銷，內容營銷的效果常常更為持久，在企業之中也扮演了越來越重要的角色。
