一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，這個(gè)承載著濃濃團(tuán)圓味道的節(jié)日，對(duì)每位消費(fèi)者而言，有著深深的眷戀之情。而團(tuán)圓，思念、幸福，回家這些節(jié)日關(guān)鍵詞深深觸動(dòng)著每個(gè)思鄉(xiāng)人。這個(gè)節(jié)日除了月餅，除了送禮，更多的是回家團(tuán)圓，而在路上，汽車承載的就是闔家團(tuán)圓的期待，和路途安全的祝福。中秋將至，我收集了一些往年汽車品牌的中秋節(jié)廣告，這其中有微博的祝福、微信的長(zhǎng)圖、還有結(jié)合品牌自身的宣傳海報(bào)，讓我們看看汽車品牌是如何借助文案?jìng)鬟_(dá)中秋氣息的。
一般來講，品牌的節(jié)日營(yíng)銷無外乎通過傳遞節(jié)日祝福，傳達(dá)品牌特征或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。文案的選擇，以及配圖的設(shè)計(jì)，能否體現(xiàn)品牌的傳播理念，或者是否貼合用戶群體，成為廣告人首先要考慮的問題。而對(duì)于汽車品牌來講，不同等級(jí)的品牌傳遞的形式千差萬別。
1、高端汽車品牌文案一般暗含深意，是傳遞祝福更是品牌內(nèi)涵體現(xiàn)
奔馳
文案：從新月到滿月，月相趨于圓滿；從0.25cd到0.19cd，突破風(fēng)阻極限。月亮圓滿之時(shí)，革新永不言滿！梅德賽斯-奔馳IAA空氣動(dòng)力智能概念車，祝大家花好月圓！
借助花好月圓的含義推廣概念車型，以革新永不言滿的價(jià)值理念傳遞奔馳追求完美無止境的品牌理念。即推廣了新車型，又巧妙的傳達(dá)了中秋祝福，奔馳依舊維持著汽車廣告界的典范。
寶馬
文案：花好月圓夜，賞心悅目時(shí)，BMW趁皓月當(dāng)空，讓悅啟程！
文案：月圓滿，悅團(tuán)圓，BMW馭速必達(dá)，帶悅回家！
寶馬則是通過車上的圓形元素，以一鍵啟動(dòng)按鈕開啟歸途，以飛馳的車輪表達(dá)悅享團(tuán)圓，月悅相對(duì)，應(yīng)景稱情，主題傳達(dá)明確，讓人歸心似箭。
路虎
文案：這一秒，賞·躍，全新捷豹XE輕質(zhì)鋁車身，輕盈如飛
賞月還是賞躍，你想到的是嫦娥奔月，還是XE的輕盈如飛呢，捷豹這種方式的馭見月亮，真是腦洞大開呀！
相比于奔馳，寶馬，路虎，奧迪和保時(shí)捷的創(chuàng)意稍顯一般。
奧迪
保時(shí)捷
2、中端汽車品牌表達(dá)中秋雖然沒有那么高大上，但也創(chuàng)意滿滿
與高端品牌的傳達(dá)風(fēng)格不同，中端汽車品牌似乎更接地氣，結(jié)合中秋傳統(tǒng)元素進(jìn)行品牌植入，一些品牌甚至運(yùn)用漫畫的元素傳遞祝福，形式更直接。
上海大眾
文案：可以當(dāng)飯吃的月餅，沒sei了，鮮肉月餅，肚子要有料，走遍天下才不囧；比吃到一個(gè)蛋黃餡更滿足的是，又吃到一個(gè)雙黃月餅，相信愛，幸福加倍；自帶出場(chǎng)霧效，絕對(duì)是月餅界年輕偶像，冰淇淋月餅，一口一個(gè)爽，痛快到底；已經(jīng)好看得不像話了，居然還很好吃，馬卡龍?jiān)嘛灒髅饔蓄佒担磳?shí)力；論一塊肉的最高榮譽(yù)，云腿月餅，一身精華。一輛經(jīng)典；難吃？只是你沒找到五“人”月餅正確的打開方式，五仁月餅，為愛升級(jí)，裝的都是真材實(shí)料。
你發(fā)現(xiàn)了嗎，上海大眾用每種不同餡料的月餅代表每款不同的車型，形容月餅也是形容車型，有餡更有料，有型更有款。這個(gè)中秋，不管你在屯月餅大軍里，還是在奔向老家的路上，帶著幸福和團(tuán)圓，常回家看看，哪怕只是一天！
長(zhǎng)安福特
文案：月圓人更圓，花好車更好！中秋團(tuán)圓日，此時(shí)應(yīng)有“福”
文案?jìng)鬟f簡(jiǎn)單明了，還把車型融入其中，中秋佳節(jié)怎能沒有“福”呢？
榮威
文案：放賞TA的360°
嫦娥、月亮、月兔，圓，無論哪個(gè)角度欣賞，都無瑕疵，盡情放賞，如榮威一樣。創(chuàng)意點(diǎn)雖然一般，但能很好的傳遞圓與360°，也是很有境界的。
廣汽本田
文案：愛不等待，一直想開著奧德賽載著父母，一同舒適出游，佳節(jié)之際，是時(shí)候兌現(xiàn)承諾。
這絕對(duì)是最接地氣的中秋祝福，無需為愛等待，讓廣本為你兌現(xiàn)承諾。文案并不新穎，但仍然打動(dòng)了我。
東風(fēng)標(biāo)致
文案：與君共賞中秋月，千里嬋娟TA先知；
東風(fēng)標(biāo)致也不示弱，除了推新車型還推新特色，盲區(qū)探測(cè)，打差異戰(zhàn)更容易取勝。
3、國(guó)產(chǎn)品牌送祝福，推車型，也是不甘落后
斷橋不斷，月滿中秋。優(yōu)美清雅的拱橋造型，是西湖斷橋唯美的身姿，更是NL-3中控臺(tái)簡(jiǎn)潔流暢的線條；清風(fēng)徐來，水波微皺，是西子湖畔泛起的漣漪，也是NL-3中控面板上蕩漾的水波紋理。中秋西湖的美也是吉利全新SUV的美，中秋將至，NL-3將至。
有了比亞迪“唐”，人月兩團(tuán)圓。
不知道以上的分享有沒有給各位品牌經(jīng)銷商的市場(chǎng)推廣人員一些廣宣靈感呢，今年的中秋節(jié)馬上就到了，讓我們一起猜猜哪個(gè)汽車品牌的中秋廣告能刷滿朋友圈呢，各大汽車品牌又會(huì)為我們帶來怎樣的創(chuàng)意驚喜呢，我們拭目以待吧！
