張泉靈——只有改變才能看見未來

關于直播：

當我們看到一個平臺非常火，但內容似乎還沒有達到它應該達到的標準的時候，需要靜下心來認真考慮：這個內容真的LOW,還是我沒有理解這個內容。

1、、Livecoding.tv（程序員的直播平臺）

體現的是：當我們看不懂一個內容，也覺得沒意思的時候，我們應該先聽一聽，它是不是對某個特定的人群來說有意思？這個特定的人群究竟是把它當一個媒體看，還是把它當一個交友的平臺來看？這就是非常大的不同

2、事件：兩個穿白大褂的男生，把一個西瓜擺在桌子中間，然后一根一根往上箍皮筋，讓大家判斷這個西瓜什么時候會爆。這個直播在Facebook上獲得了80萬的同時在線數，

說明：（1）我們以前對內容的要求是“寓教于樂”，哪怕是逗個悶子，也總要有點意義。起哄難道不是人性中非常重要的一個意義所在嗎？

? ? ? ? ? ?（2）原來的傳媒平臺和現在的直播平臺有一個巨大的不同點——它們的傳播方式是不一樣的。原來的傳媒平臺只能通過好內容來吸引人，因為它的傳播是滯后的。也就是說，你看完了這集電視劇或者這部電影，才會大規模地去告訴你的同伴們好看或者不好看。但直播不是，一旦你覺得某個直播稍有意思，就會直接通過在線社交平臺去告訴你周圍的人，因此它的熱點的形成要比通常的傳媒平臺快得多。一件事情哪怕再無聊，只要它形成了一個熱點，那么圍觀熱點本身會成為第二層內容。大家對熱點事件的態度就構成了新的價值

3、事件：它在一列奔馳的火車上裝了四個攝像頭，在300多英里（1英里≈1.609千米）這樣的一個路程中，火車開了整整7個小時，而這個電視節目也直播了7個小時。吸引了120萬人收看

說明：（1）它擊中了觀眾非常重要的一種心理——“臨場感”。就好像即便只有我一個人在家，似乎也有很多人的陪伴，我們可以一起討論同一件事情。千萬不要小看這種臨場感所帶來的社交參與。

（2）火車的行進路線，跟每一個路過的地方的居民形成了一種非常強的關系交互。因此，火車每到一個小鎮，那個小鎮就會沸騰起來。雖然平時火車也會到這個小鎮，但是在直播上和不在直播上給人帶來的關系感覺是完全不同的。這個小鎮的人會一邊歡呼著去看，一邊在Facebook、Twitter（推特）這樣的社交平臺上進行二次發酵，吸引更多的人來關注這個電視節目。一旦有了社交平臺的二次發酵，整個傳播方式和用戶對內容的理解會發生特別大的改變。

這對我來說，也是非常重要的一種思維模式的轉變。也就是說，我今天再看一個內容、一個產品的時候，我不會先判斷它是不是low。我首先會去理解，如果它有這么多的用戶，那么用戶是在什么樣的環境里使用這個產品的，用戶的心理是什么。

4.事件：三十幾萬人同時圍觀一個姑娘睡覺

說明：一個心理叫“喜歡看反常的東西”。起哄，加上能夠看到反常的東西，這是人的一個底層的心理需求。了解一個人底層的心理需求，對我們到底有什么樣的好處呢？這是投資人的必修課，因為它能夠幫我們判斷什么值得投資，什么不值得。

如投資網紅還是明星，有一個說法叫“15度美女”。就是說，明星是我們要抬起頭45度角仰望的那個人，而網紅則是我們稍稍抬眼就能看見的那個姑娘，只需要抬起15度就好。她化好妝跟我們有些不同，我們有點羨慕她的生活。她給我們推薦一樣東西，我們會想：是不是用了這款唇膏或者穿上這件衣服之后，就跟她一樣了？我們稍稍踮起腳尖就能夠得著她。而她素顏的時候，跟我們也沒有什么不一樣，我們是可以成為她的?！@就是抓住了用戶心理

關于互聯網

1、互聯網的本質就是降低了出版的門檻，原來需要有專業編輯、有書號或刊號、有執照才能夠出版，現在門檻降低了，每一個人都有可能發表自己的觀點，能成為一家自媒體。

在這樣的情況下，很多的內容跟原來的內容相比較，質量自然是不能齊平的。但是反過來看，我們得理解，不僅僅是在中國，不僅僅是在互聯網上，在以往所有的合法媒介上，low的內容都會占據相當大的比例。這背后可能是我們另外一部分的人性，那就是“食色，性也”，有一些東西在沒有別人關注的時候，我們就是喜歡的。

現在的移動閱讀使閱讀變成了一件非常私人的事情。在這種時候，人們可能更傾向于閱讀自己本能喜歡看的東西。特別是現在移動互聯網的內容傳播方式又發生了一次變革，出現了一個大數據驅動的推薦方式，比如《今日頭條》。在這樣的情況下，我們點擊過什么，更多相似的內容就會自動推薦給我們。在這樣的情況下，有一部分low的內容很容易跑到置頂的位置上來，這是很難改變的現實。

不要輕易說人性墮落，我們要反過來想這個問題。在沒有互聯網的時候，所有出版內容都是受管控的，所有出版物都需要執照，我們只有在一些很偏僻的地攤上才能買到一些所謂的“廁所雜志”。為什么幾十年過去了，我們也沒有被教育得只看國家認為好的那一部分內容呢？

關于融資：

1、其實，所有做內容創業的公司，看起來是在經營內容，本質上卻是在經營用戶。

2、互聯網就是這樣，單點突破，迅速地造一個很高的高地。形成勢能之后，再加上資本的推力，你知道它接下來能干什么嗎？這個你看不起的人，接下來可以花錢雇用你，把你的內容買走——傅盛

3、經濟環境里面有一定的泡沫是一個健康的象征。你獲得了一定量的用戶，大方向是對的。這時候，獲得了一筆融資，你就在這一層基礎之上架了一層泡沫，這層泡沫可以幫你迅速上到一個新的高度。然后，你要做的是什么？是用這筆錢迅速在這一層泡沫上落磚，把它填實。填到一個新的高度之后，你又可以融資了，然后再回來填磚。你只要不是在泡沫上摞泡沫，就不容易發生危機。你只要在形成泡沫之后，迅速把這筆錢換成資源、經營能力、執行能力，把這一層泡沫填實，那么你的發展速度就要遠遠快于那些完全靠自己的造血能力、贏利能力去造磚再來造高樓的人。

4.、“你所打造的這個市場，它的發展速度有多快”而不是“你所在的這個市場有多大”

關于選擇“有把握”還是“冒險”

1、現在，對一個風險投資基金來說，如果有把握才出手，基本上會死?？赡軐λ刑幵谶@個快速變化的世界里的創業者來說，完全有把握才出手，都會因為速度而慢死。

2、.作為一個團隊的管理者，要懂得通過組建一個團隊，用別人的長板來補我的短板。整個團隊的力量就好像是一只木桶，我自己把每一塊木板拔高是需要時間的，有些我可能一輩子都拔不高。而組建一個團隊，用體系化的力量，很快就能盛到更多的水。

我知道要改變我的思維模式，我知道要足夠快地改變，才能夠跟得上這個足夠快的時代。這個時代已經快到不允許我們有任何思維定式了，最大的定式就是沒有定式。但是，改變真的很痛，它讓我們放棄原來擁有的一切，讓我們不斷地學習，讓我們去理解新的事物。真的，只有改變，才能看見未來。