還記得去年熱播網劇《鬼吹燈之精絕古城》里大粽子偷紅包的廣告場景嗎？畫面感太強小編就不上圖了。
整個上半年，小編不管走到哪里，都能看到電梯的廣告屏幕里循環播放“干嘛呢？上派派！干嘛呢？偷紅包！”仔細一看發現，這些廣告詞都是由大張偉、洪金寶、小沈陽、張天愛、佟麗婭、柳巖、楊紫等一票明星在念。這陣容背后的金主令人生畏啊。
這款洗腦的應用，其實早在 2014 年就已正式上線，主打 80 后和 90 后的年輕人互娛熟人社交。2015 和 2016 年的版本更新并不活躍，兩年一共更新了 15 個版本，而 2017 年上半年就已經迭代了7個版本。
上周末開始，派派突然發力，17 日拿下雙榜第一名的好成績。
排名分析
跟今年獨領風騷的大多數應用一樣，派派也是從 2 月初開始突圍進入總榜前 ?500 名的。期間多次大起大落，在 6 月 26 日和 27 日期間還一度跌出榜外。
終于在 7 月 15 日開始真正進入霸主排位（社交榜第二，總榜第三），7 月 16 ?日上浮至社交第一、總榜第二，7 月 17 日到 19 日連續三天保持社交和總榜雙第一的好成績。
關鍵詞分析
與近半年火爆社交榜的新貴狼人殺、探探、陌陌相比，派派的關鍵詞優化功力還尚淺。特別是與陌陌相比，關鍵詞覆蓋數量只有其三分之一。
派派上半年的鬼畜廣告確實沒白做，洗腦關鍵詞“派派”的搜索指數為 9066，而陌陌排名第一的關鍵詞之一“社交”的搜索指數也才 7835，不過比“陌陌”本身 10743 的搜索指數還稍遜一籌。
在派派排名 Top 3 的關鍵詞中，有很多英文關鍵詞與應用本身的關聯性并不大，如“iphone app”、 “download apps”、“search apps”、“all apps”等，所以即使優化到第一位，意義也不大。雖然近三天同類 App 關鍵詞的總覆蓋量一直在減少，但陌陌的總量依然是派派的三倍。
看到這里，有木有一種“派派？陌陌？傻傻分不清楚”的感覺？整理下思緒，我們繼續。
ASO+ 小編建議：關鍵詞的選擇是要在熱度和相關性之間取一個平衡，量大固然重要，但盡可能與產品的功能和用途相關。
評論與評分
乍一看，小編只想用三個字來形容評分：相當高！當前版本 4.7 分，歷史版本 4.9 分！試問還有幾個應用能與之比肩？而且評論數量也相當多，總評論高達?209427?次。
但從 ASO+ 后臺查看評論統計就可發現，數以十萬計的評論集中出現在今年 5 月 5 日到 5 月 25 日之間，其中 5 月 5 日、16 日和 19 日的單日評論總數多達 ?1000 條左右，與今年其它時間寥寥無幾的評論形成鮮明反差。這三天的好評率基本維持在 98% 左右。
這樣的數據，已經明顯到小編都無力賣關子了好嗎？這不是在干預型 ASO 上使了大招還能是什么？
ASO+ 小建議：ASO 好評固然重要，但是過于密集地刷好評的風險太大，建議采用每日一點、戰線拉長的原則為宜。
結語
社交分類早已不是 QQ、微博、微信穩坐莊主的時代了。受眾更細分的應用也開始搶占社交這塊大肥肉了。但不變的真理是：羅馬不是一天建成的。想要看起來毫不費力，背后就要比別人更努力。派派剛走上 ASO 之路，路漫漫其修遠兮，需要長期不斷的努力才能在榜單上站穩腳跟。
