說中國百強縣，一般人數(shù)不上幾個。說沙縣幾乎沒人不知道，沙縣可能是中國最出名的縣了。
南方周末的同事去年底曾經(jīng)專訪沙縣，用了很周末的標(biāo)題：《一個縣的全國生意》，里邊的數(shù)據(jù)是：
沙縣小吃辦的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，沙縣小吃全國店鋪超過2萬家，6萬多從業(yè)者，年營業(yè)額近70億元人民幣。其店鋪規(guī)模是肯德基的五倍。
肯德基的五倍，可見體量之大。如果肯德基是美國快餐的標(biāo)簽，沙縣就是中國快餐的標(biāo)簽。
哪天沙縣小吃進(jìn)軍北美，一遇敏感可能會有美國大媽堵門拉橫幅：抵制中國貨！你吃的是中國的沙縣小吃，丟的是咱老弗吉尼亞州移民的臉！
剛畢業(yè)那會，我住在廣州赤崗的老居民樓，樓下有一家沙縣小吃。門臉很小，蒸籠堆在路邊，人坐在小凳上，隔壁雜貨鋪流出來的水，就從腳邊沒聲息的溜過去。
我隔三差五去吃，最常點凈云吞和牛腩面。要緊是便宜，三五塊搞定。偶爾有姑娘來了，才咬牙點8塊錢的燉品。
便宜實惠的沙縣小吃，除了代表中國基層的快餐口味，還代表了中國基層的審美口味。
各地沙縣小吃招牌的實景大概都是這樣的：
從一線到五線城市，這種紅黃白的特色搭配以及文字占比，都是路邊招牌的主流。不只是沙縣小吃，鴨血湯大骨棒羊蝎子都是如此。
上個月大象公會的一篇文章《中國的招牌為什么這么丑》引起熱議，里邊的分析我很贊同：
中國街景之丑冠絕全球，各色廉價招牌居功甚偉，丑招牌不僅是美感的缺失，更是社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的縮影。
有格調(diào)的視覺呈現(xiàn)一般是低純度的暗色和充分的背景留白，即通常所說的“素色”審美。中國街頭招牌的配色方案通常相反，背景是中等明度的高純色彩，配合高純度色或白色文字，留白普遍不夠，往往是不同色彩占據(jù)相近面積。
作為曾經(jīng)的廣告從業(yè)人員，我那時聽到的最密集的設(shè)計要求是：要大，要顯眼，要突出。無論賣的是什么。
稍微知曉設(shè)計原理的人都知道，離開比例談大，就是耍流氓，比如：
這個符合大、顯眼、突出的所有要求，用色還很大氣閃耀。
可是哥連耍流氓的欲火都被無情冷卻了。
那些廣告主可能不知道，他們心目中的靚麗招牌，和把這位洋妞掛在門口是一樣的效果。
今天里約奧運開幕，說中國奧運代表團(tuán)的服裝是西紅柿炒雞蛋，加上領(lǐng)帶有巴西國旗的元素，還帶了一點小蔥花。
和沙縣小吃的主流VI一比較，中國奧運代表團(tuán)就是行走的沙縣小吃：
這是我在百度搜的兩張圖，完全沒有經(jīng)過PS，直接擺在一塊就天衣無縫了。
服裝好不好看，見仁見智。我感同身受的說，好不好看可能都不是設(shè)計師的原意。制約設(shè)計的因素有很多，天賦資質(zhì)、工作狀態(tài)，題材空間等等，但是設(shè)計師最大的天敵都不是這些，而是：
甲方。
如果給兒媳婦發(fā)一把槍，中國估計要少掉百分之五十的婆婆。如果給設(shè)計師發(fā)一把槍，中國要少掉百分之九十的甲方。剩下的那百分之十是因為連續(xù)熬通宵，實在瞄不準(zhǔn)。
有什么樣的食客，就會有什么樣的招牌。有什么樣的眼光，就會有什么樣的服裝。與其說這是設(shè)計師設(shè)計的，不如說就是由我們每個人自己制造出來的。
來日方長。愿我們都能為自己多弄點好吃、好看的。
