國(guó)慶與中秋雙節(jié)合一的國(guó)慶檔，于10月8日落下帷幕。鹿晗與關(guān)曉彤霸占滿屏的甜蜜暴擊，讓8天長(zhǎng)假在喧鬧中結(jié)束，反襯出略顯平淡的國(guó)慶檔——看似缺乏話題的國(guó)慶檔，在不知不覺(jué)中，卻創(chuàng)造了歷史最佳紀(jì)錄。第三方票房數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，國(guó)慶檔票房共報(bào)收26.22億，不僅止住了2016年的頹勢(shì)，也大幅提高了2015年18.5億的成績(jī)。

在《港囧》《夏洛特?zé)馈贰缎幕贩拧返扔捌螅矂≡僖淮慰钙鹆藝?guó)慶檔的大旗。《羞羞的鐵拳》成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)慶檔霸主，票房超過(guò)《追龍》《英倫對(duì)決》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》總和；《追龍》《英倫對(duì)決》則以4億體量位居第二梯隊(duì)；《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》則站穩(wěn)了2億門檻。整體來(lái)看，今年國(guó)慶檔沒(méi)有出現(xiàn)《夏洛特?zé)馈贰朵毓有袆?dòng)》等超級(jí)黑馬，因影片質(zhì)量相較往年有所提高，口碑成電影長(zhǎng)線走勢(shì)的關(guān)鍵。

從《夏洛特?zé)馈返健缎咝叩蔫F拳》，開(kāi)心麻花已成國(guó)產(chǎn)喜劇的金字招牌

以話劇為IP源泉輸出到大銀幕，連續(xù)三部作品均叫好或叫座的開(kāi)心麻花，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)喜劇的金字招牌。《夏洛特?zé)馈肥切≡嚺５叮兄蹦邪┑取叭^不正”爭(zhēng)議，2015國(guó)慶檔卻脫穎而出，以5.58億票房力壓《港囧》奪冠；《驢得水》有相當(dāng)明顯的話劇痕跡，卻以鮮明的諷刺與隱喻，名列觀眾心中的年度電影；《羞羞的鐵拳》也在2017國(guó)慶檔脫穎而出，在6部新片中獨(dú)占鰲頭。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，從9月30日起，6部國(guó)產(chǎn)重磅新片入市，《羞羞的鐵拳》就引領(lǐng)一騎絕塵之勢(shì)，單日票房冠軍的寶座從未拱手他人：每日均以30%左右的市場(chǎng)份額，貢獻(xiàn)50%左右票房，《羞羞的鐵拳》走勢(shì)平緩，對(duì)影市的統(tǒng)治力自始而終。在此基礎(chǔ)上，其他各片擁有各自的票房天花板，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》展開(kāi)廝殺，《追龍》《英倫對(duì)決》則一決高下，但都未能對(duì)《羞羞的鐵拳》產(chǎn)生實(shí)質(zhì)威脅。

僅以國(guó)慶七天計(jì)，《羞羞的鐵拳》就將11.31票房收入囊中，超過(guò)了2014年國(guó)慶檔10.91億的票房總和，還大幅刷新了《心花路放》6.49億的國(guó)慶檔單片票房紀(jì)錄。獲得商業(yè)成功的《羞羞的鐵拳》，被視作喜劇的再一次成功：假期觀影依舊是合家歡主打，喜劇類型有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；并不復(fù)雜的故事結(jié)構(gòu)，夸張的人物表演，略顯低俗的笑話，則迎合了三四線觀眾的審美口味；馬麗與客串出演的沈騰，也具備了一定的票房號(hào)召力。

此役過(guò)后，開(kāi)心麻花或許找到了中國(guó)觀眾對(duì)喜劇的嗨點(diǎn)，但圍繞話劇IP電影屬性的爭(zhēng)議，依然不能散去——和最近因“申奧”而再度熱門的《戰(zhàn)狼2》一樣，《羞羞的鐵拳》在更大意義上是一部獲得市場(chǎng)認(rèn)可的電影。

種子選手“隕落”到票房陪跑，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》未能搭上順風(fēng)車

在十一檔戰(zhàn)端開(kāi)啟之前，曾以《煎餅俠》名噪一時(shí)的導(dǎo)演大鵬新作《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，與《羞羞的鐵拳》被視作喜劇的雙輪驅(qū)動(dòng)。然而，僅僅在9月29日上映當(dāng)天貢獻(xiàn)壓倒性市場(chǎng)表現(xiàn)后，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》即陷入沉寂。盡管大鵬多城路演為它搖旗吶喊，但最終無(wú)力回天。國(guó)慶檔落幕時(shí)，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》尚未突破3億大關(guān)，與《煎餅俠》11.63億相距甚遠(yuǎn)。

和大鵬同樣遭遇市場(chǎng)寒流的，還有祭出導(dǎo)演處女作的李晨。作為國(guó)內(nèi)首部呈現(xiàn)空戰(zhàn)的《空天獵》，并不缺乏賣相。在視聽(tīng)場(chǎng)面的調(diào)度之上，李晨貢獻(xiàn)了平均水平之上的奇觀，新型軍機(jī)的集中亮相也是軍迷心中的饕餮盛宴。但影片開(kāi)畫后，其口碑成為拖累市場(chǎng)表現(xiàn)的累贅，豆瓣電影4.8的評(píng)分，遠(yuǎn)低于同檔期的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》等。

回頭審視《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》的陪跑之路，或許有蛛絲馬跡可以尋覓。喜劇片雖然是國(guó)產(chǎn)電影備受歡迎的類型，但觀眾不唯喜劇論，題材故事、劇本框架、演員表演、角色人設(shè)等都從各個(gè)維度，影響觀眾對(duì)影片的判斷；而主旋律影片的商業(yè)化之路，也并非一招鮮吃遍天的康莊大道，依舊要遵循基本的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。

不過(guò)，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》并非毫無(wú)誠(chéng)意的圈錢之作，事實(shí)上，兩部影片都在各自的評(píng)價(jià)坐標(biāo)系中，擁有閃光點(diǎn)。從完成度上看，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》比大鵬處女作《煎餅俠》甩開(kāi)了網(wǎng)劇基因，有更多的電影質(zhì)感，這既是制作成本提高所致，也是導(dǎo)演能力提升；《空天獵》或因求婚等話題新聞，成為影片宣傳的負(fù)面干擾，讓觀眾產(chǎn)生“天然”的反感，拉低了影片評(píng)分。

兩個(gè)“難兄難弟”，證明了內(nèi)地影市尚不能容納5部新片同時(shí)爆發(fā)，“史上最擁擠國(guó)慶檔”落到實(shí)錘。

口碑成電影廝殺撒手锏，《追龍》《英倫對(duì)決》依靠好評(píng)不“掉隊(duì)”

在領(lǐng)頭羊《羞羞的鐵拳》與第三梯隊(duì)《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》中間，還有《追龍》《英倫對(duì)決》的實(shí)力中堅(jiān)。回顧整個(gè)國(guó)慶檔，兩部影片的表現(xiàn)可謂不分伯仲，共同加深了檔期的票房厚度，拓寬了影片的多元類型。

非典型性是兩部影片的共同點(diǎn)。《追龍》被稱贊為王晶“十年最佳”，在《澳門風(fēng)云》《王牌逗王牌》等影片輸了口碑之后，劉德華、甄子丹的雙雄對(duì)決，有經(jīng)典港片的懷舊味道，又有時(shí)代變遷的波詭云譎，是近年值得品咂的港片。《英倫對(duì)決》把政治陰謀、孤單英雄、感人父愛(ài)、恐怖襲擊等元素融為一爐，收起招牌式的嬉皮笑臉之后，成龍的“另類”表演有了厚度。

口碑的走高，保證了《追龍》《英倫對(duì)決》在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，奪得一席之地。在前半段的爭(zhēng)奪中，《英倫對(duì)決》憑借大哥的票房號(hào)召力高出一籌；而國(guó)慶檔后半段的較量里，《追龍》則逐漸發(fā)力，從并駕齊驅(qū)到略微勝出，顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性——在長(zhǎng)達(dá)8天的票房馬拉松爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，宣發(fā)決定了前半程的優(yōu)劣，而口碑往往能在長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)中逐漸顯現(xiàn)。

需要注意的是，號(hào)稱2000萬(wàn)甚至5000萬(wàn)票補(bǔ)，并未讓國(guó)慶檔出現(xiàn)超級(jí)大盤。單日票房最高的10月1日，票房不到3.9億，與今年大年初一的8億相距甚遠(yuǎn)，顯示出票補(bǔ)也無(wú)法再成為拉動(dòng)大盤的靈丹妙藥。

從國(guó)慶檔市場(chǎng)格局來(lái)看，中國(guó)影市依然擁有“整體向好的大趨勢(shì)”，對(duì)品質(zhì)的追求，依舊是粗放增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。