本打算寫(xiě)寫(xiě)讀書(shū)筆記，可突然切入正在直播的得到例會(huì)，羅胖正在鏡頭前講述他在烏鎮(zhèn)參加互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上學(xué)到了什么？這是熱點(diǎn)啊，馬上興奮起來(lái)，可沒(méi)聽(tīng)多久，就聽(tīng)得我雞皮直冒，幸好我起跑了，幸好還比身邊的人跑得早一點(diǎn)、快一點(diǎn)，不然我真的只有去信佛，念經(jīng)吃素，超度自己了。
先從一款游戲說(shuō)起
羅胖在分享中說(shuō)了一個(gè)“吃雞”游戲。我現(xiàn)在不玩游戲了，所以，不知所云。但說(shuō)起游戲還是有些好奇，便去網(wǎng)上找了找答案。原來(lái)，所謂的吃雞游戲是國(guó)外一款《絕地求生》的第一人稱(chēng)視角的射擊游戲，有點(diǎn)像《三角洲部隊(duì)》，拿到第一名時(shí)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)“大吉大利，今晚吃雞”這樣的獎(jiǎng)勵(lì)文字。沒(méi)想到這游戲到了中國(guó)，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“吃雞”游戲。
國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商最先推出“吃雞”游戲的竟然是被業(yè)界普遍認(rèn)為已經(jīng)快要死掉的小米游戲，搶在其它游戲大佬之前發(fā)布了這款游戲，然后一周之內(nèi)登上了蘋(píng)果榜第一。
然后，每天有40萬(wàn)用戶(hù)涌進(jìn)這款游戲。其它平臺(tái)還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。兩天后，網(wǎng)易發(fā)了二款“吃雞”游戲，一星期后，騰訊只好將壓箱底的吃雞游戲拿出來(lái)發(fā)布。
就在短短地一個(gè)月時(shí)間里，幾大游戲平臺(tái)在這款游戲上就已經(jīng)開(kāi)始了廝殺。
我心想這有什么好驚奇的，游戲界不是天天都在發(fā)生這樣的大事件嗎？哪一款火爆的新游出來(lái)不是爭(zhēng)先恐后、你爭(zhēng)我?jiàn)Z的？為什么偏偏這款游戲會(huì)讓羅胖深身發(fā)抖？
嚇到大佬們的是，小米游戲的突然殺出，破壞了這個(gè)行業(yè)原有的游戲規(guī)則。在所有游戲廠(chǎng)商都以為抓住了游戲迭代的時(shí)機(jī)，都為此做了充分準(zhǔn)備，都在等待最完美那刻的到來(lái)之時(shí)。有人已經(jīng)搶跑了，還沒(méi)有等所有的人都準(zhǔn)備好。這個(gè)完全被忽視了的人偷跑了，而且跑得速度那么地驚人。在這個(gè)比速度的游戲行業(yè)里，沒(méi)有最快，只有更快。
這個(gè)故事的背后是什么?你是不是一樣可以從中看出恐懼來(lái)？
如果上面的例子，你感覺(jué)不出來(lái)的話(huà)，那做為進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的學(xué)習(xí)者，下面的例子多少有你的影子。
從《得到》APP開(kāi)始進(jìn)入知識(shí)學(xué)習(xí)時(shí)代，加入很多的群，花了不少的錢(qián)，買(mǎi)了很多的課，也分銷(xiāo)和被分銷(xiāo)了很的多課，賺了一部分錢(qián)回來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，切切實(shí)實(shí)地感受到了“速度”這個(gè)概念。除了各種標(biāo)榜之外，誰(shuí)先提出剛需的概念，就能收割一波；誰(shuí)先弄出個(gè)穴頭，又能再割一波……
如此往復(fù)，但可以肯定的是，幾乎每一篇文案的背后，都能感覺(jué)到有一群人在拼命地努力，抓痛點(diǎn)、理話(huà)術(shù)、換角度、逐字逐句……
每一個(gè)建立起來(lái)的種草群，你會(huì)看到那些無(wú)比優(yōu)秀的人，像打了雞血一樣地通過(guò)文字、語(yǔ)音甚至直播的方式，不斷扔干貨、不斷扔金句，他們都有一個(gè)共同的心愿，讓所有買(mǎi)課的人都成為優(yōu)秀的學(xué)員，都能N倍的賺回學(xué)費(fèi)。
前不久，坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲的咪蒙也開(kāi)始出來(lái)賣(mài)了，而且賣(mài)得不錯(cuò)。據(jù)說(shuō)：學(xué)會(huì)后不漲50%的工資，就退學(xué)費(fèi)。至于她賣(mài)的啥，我沒(méi)記住。
以上的內(nèi)容看完后，有沒(méi)有覺(jué)得自己其實(shí)就是各種長(zhǎng)草，然后被一波一波的收割。別在幻想著要在付費(fèi)知識(shí)年代去分一杯羹了。除非，你能遇見(jiàn)下一個(gè)咪蒙。
還有一種“快”，才是大伽們都懼怕的。
羅輯思維課里講述了為什么要開(kāi)發(fā)《家庭背景聲》這個(gè)產(chǎn)品。他說(shuō)朋友3歲的兒子突然在家里嘟嘟叨叨說(shuō)《得到》專(zhuān)欄里的內(nèi)容，把這位朋友叫了一跳。原來(lái)，朋友的孩子把專(zhuān)欄課程老師講課的聲音當(dāng)做背景聲，一邊玩玩具，一邊就學(xué)到了些句子。于是，敏銳的羅胖立即開(kāi)發(fā)了這樣一個(gè)產(chǎn)品。把這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)然家庭里隨意播放的背景聲，讓孩子在無(wú)意間學(xué)習(xí)。可以想象，人類(lèi)的學(xué)習(xí)力有多么的強(qiáng)大。
還有另外一個(gè)告訴你人類(lèi)進(jìn)化有多么可怕的例子。
一個(gè)小學(xué)生邊看電影、邊寫(xiě)作業(yè)、邊和同學(xué)網(wǎng)聊。在大多數(shù)家長(zhǎng)眼里，非揍這個(gè)熊孩子不可。可這孩子的家長(zhǎng)卻說(shuō)，這孩子就是學(xué)霸型的，這樣也沒(méi)問(wèn)題。甚至還可以幾門(mén)功課一起做。
這樣的場(chǎng)景換成七、八十年代的人，應(yīng)該很難想象，但這一代孩子就可以。這是就是人類(lèi)大腦的隨時(shí)迭代。包換我們自己和我們的父母，可能都對(duì)我們的孩子表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)異和成熟，感覺(jué)到不可思議。常常在他們語(yǔ)出驚人的時(shí)候，面露自豪。
這便是人的自我進(jìn)化的過(guò)程，這也是有別于動(dòng)物進(jìn)化的地方。怎么樣？挺恐怖的吧。
而這種進(jìn)化也意味著，用戶(hù)對(duì)所有產(chǎn)品的體驗(yàn)要求更新越來(lái)越快，越來(lái)越多。如果產(chǎn)品迭代的速度跟不上用戶(hù)需求的速度，那很有可能被能達(dá)到用戶(hù)需求的產(chǎn)品所取代，并且這種取代是不可逆的。
2017年11月底，共享單車(chē)曾經(jīng)前三強(qiáng)的小藍(lán)車(chē)，因在所有單車(chē)中騎行體驗(yàn)感最好而圈粉無(wú)數(shù)，一度擁有2000多千萬(wàn)用戶(hù)。他宣布破產(chǎn)倒閉時(shí)，估計(jì)有太多人都甚至業(yè)界的人都想不到。但它確實(shí)退出了競(jìng)爭(zhēng)。在這一場(chǎng)共享單車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，留下一連串后繼問(wèn)題。
我們或午可以從上面的例子中，看見(jiàn)所有共享單車(chē)的用戶(hù)的影子，他們?cè)诟鞣N共享單車(chē)中選擇，做出自己的判斷；同時(shí)，他們的需求也在不斷升級(jí)；他們要的騎行，超出騎行之外的感受，有更好的APP選擇；他們不會(huì)輕易被一個(gè)共享單車(chē)的APP所綁架。如果這樣的事情換在五年前，或許又是另一番樣子。
用戶(hù)的進(jìn)化，讓小藍(lán)車(chē)的投資人不敢再做幻想地投下去，可是又沒(méi)有人敢接盤(pán)。所以，他倒下了。或許正因?yàn)槿绱耍_胖從烏鎮(zhèn)回來(lái)后，說(shuō)他收獲了“焦慮”，這是假的。而真的是，他又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)超載對(duì)手的方法——當(dāng)下的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底不是你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要跑得快，而是自己的速度要趕得上用戶(hù)進(jìn)化的速度。
分享結(jié)束時(shí)，羅胖打趣地說(shuō)：我要滾回去工作了。12月除了公司迭代、產(chǎn)品升級(jí)，與老師溝通等日常工作外，還有死磕的60秒，還有10分鐘羅輯思維節(jié)目，還要寫(xiě)跨年演講稿。我要回去工作了，下周見(jiàn)。而這時(shí)的時(shí)間是21點(diǎn)。
一個(gè)億級(jí)的知識(shí)IP大享，竟然會(huì)忙到晚上9點(diǎn)以后，做完分享還要滾回去工作。那些千元級(jí)的騷年們，在你們擁有大把的未來(lái)面前，如果不跑得比身邊的人快。那就準(zhǔn)備好吃齋信佛吧。
