下面我們正式開始Cookie的詳細(xì)介紹：

Cookie是網(wǎng)站存放在客戶端的一小段數(shù)據(jù)。一般的，網(wǎng)站為了提升用戶體驗(yàn)，在客戶的客戶端中保存用戶的歷史信息，以備用戶再次訪問時(shí)網(wǎng)站能提供更方便，更有針對(duì)性的服務(wù)。比如，網(wǎng)站可以記住你的登錄狀態(tài)，只要登錄一次下次訪問就不用在登錄；購物網(wǎng)能記住你瀏覽過的產(chǎn)品，保留你購物車中的物品。這 些都有Cookie的功勞。

Cookie對(duì)網(wǎng)站分析又有什么作用？

網(wǎng)站分析是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，而數(shù)據(jù)的采集需要借助網(wǎng)站分析工具。主流的網(wǎng)站分析工具主要分兩種類型：日志型和頁面腳本型。這兩種類型工具的一個(gè)區(qū)別就在于對(duì)Unique??Visitor的區(qū)分很判斷。當(dāng)網(wǎng)站有很多次訪問的記錄的時(shí)候，如何判斷那些訪問來至同一個(gè)用戶。日志型的分析工具，一般通過訪問的來源IP地址進(jìn)行判 斷，通過相同IP地址的訪問被認(rèn)為來至同一個(gè)用戶。頁面腳本型的分析工具，就需要根據(jù)Cookie的記錄來判斷不同的訪問是否來至不同的用戶。這類的工具會(huì)在Cookie中存放用來標(biāo)識(shí)唯一用戶的ID，每個(gè)瀏覽器得到的ID都是不同的。用戶訪問時(shí)檢查Cookie中的ID，ID相同的訪問被認(rèn)為來至同一個(gè)用戶，否則，則是不同用戶的訪問。

Unique Visitor的判斷對(duì)于網(wǎng)站分析來說非常重要，以致于分析工具在Cookie中存儲(chǔ)的其他信息都顯得不那么重要了。Unique??Visitor并不僅僅是一個(gè)Metric，更重要的是，Unique??Visitor把跨越多次訪問的事件聯(lián)系在一起。想象一下，一個(gè)訪客通過一個(gè)廣告來到網(wǎng)站，在這次訪問離開前沒有進(jìn)行任何購買，但有把網(wǎng)站的網(wǎng)址加入到書簽。過了幾天，這個(gè)訪客通過點(diǎn)擊書簽，又訪問了我們的網(wǎng)站，最后購買了一些商品。這時(shí)，如果沒有Unique??Visitor來關(guān)聯(lián)，那點(diǎn)擊廣告和購買商品的行為是沒有任何關(guān)聯(lián)的，我們無法知道訪客點(diǎn)擊的廣告為最后的購買所做的貢獻(xiàn)。可見，Cookie對(duì)網(wǎng)站分析是多么重要，通過Cookie，才能將多次訪問中的事件串聯(lián)起來。

Cookie的技術(shù)細(xì)節(jié)

Cookie是如何工作的？

比如，我們?cè)L問一個(gè)網(wǎng)站，來到了登錄的頁面。頁面需要我們輸入用戶名和密碼，同時(shí)下面有一個(gè)選項(xiàng)，叫“保留我的登錄狀態(tài)”，如果輸入了用戶名，密 碼。為了下次在來這個(gè)網(wǎng)站，不用再重新輸入，我們激活了保留狀態(tài)的選項(xiàng)。最后點(diǎn)了提交。這時(shí)，我們的瀏覽器就會(huì)和網(wǎng)站服務(wù)器之間通過HTTP協(xié)議進(jìn)行鏈 接，提交剛才輸入的內(nèi)容和選擇。服務(wù)器收到以后，會(huì)判斷這個(gè)用戶名密碼是否正確，因?yàn)槲覀冃枰Ａ魻顟B(tài)，就需要設(shè)置Cookie來記錄狀態(tài)。那服務(wù)器會(huì)在返回的HTTP數(shù)據(jù)包的頭部包含SetCookie這個(gè)指令來告訴瀏覽器要保存的Cookie。瀏覽器收到以后會(huì)把這個(gè)Cookie加密存儲(chǔ)到電腦上。這 個(gè)Cookie記錄的一般是用戶在這個(gè)網(wǎng)站的唯一的ID。之后，只要每次訪問這個(gè)網(wǎng)站（只要還是這個(gè)域名），我們的瀏覽器在請(qǐng)求這個(gè)網(wǎng)站服務(wù)器數(shù)據(jù)的時(shí)候，都會(huì)在HTTP請(qǐng)求數(shù)據(jù)包的頭部增加一條包含Cookie數(shù)據(jù)的信息，比如這里會(huì)告訴服務(wù)器：“我是你的用戶，我的ID是9527。”那服務(wù)器收到這個(gè)信息，就不會(huì)再提示登錄，而我們就已經(jīng)是登錄的狀態(tài)了。

Cookie的生命周期

Cookie的生命周期有兩種，一種是整個(gè)會(huì)話的，一種是永久的。也就是說，一種是臨時(shí)性的Cookie，用戶關(guān)掉瀏覽器，這個(gè)Cookie也就失效了。一種是永久的Cookie，可以持續(xù)存在的。一般網(wǎng)站分析工具 判斷Unique Visitor使用的是后者。

第一方和第三方Cookie的區(qū)別

第一方Cookie和第三方Cookie，都是網(wǎng)站在客戶端上存放的一小塊數(shù)據(jù)。他們都由某個(gè)域存放，只能被這個(gè)域訪問。他們的區(qū)別其實(shí)并不是技術(shù)上的區(qū)別，而是使用方式上的區(qū)別。比如，訪問www.a.com這個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站設(shè)置了一個(gè)Cookie，這個(gè)Cookie也只能被www.a.com 這個(gè)域下的網(wǎng)頁讀取，這就是第一方Cookie。如果還是訪問www.a.com這個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁里有用到www.b.com網(wǎng)站的一張圖片，瀏覽器在向 www.b.com請(qǐng)求圖片的時(shí)候，www.b.com設(shè)置了一個(gè)Cookie，那這個(gè)Cookie只能被www.b.com這個(gè)域訪問，反而不能被 www.a.com這個(gè)域訪問，因?yàn)閷?duì)我們來說，我們實(shí)際是在訪問www.a.com這個(gè)網(wǎng)站被設(shè)置了一個(gè)www.b.com這個(gè)域下的Cookie，所以叫第三方Cookie。

上面這么多看完還沒有繞暈的請(qǐng)繼續(xù)。

第一方Cookie的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用

第一方Cookie的最大優(yōu)勢(shì)是接受率高。一般主流的瀏覽器的都會(huì)有隱私的設(shè)置，可以讓用戶設(shè)置是否接受Cookie，接受哪些Cookie。除了 完全不接受Cookie這個(gè)設(shè)置以外，其他情況下，第一方Cookie都是會(huì)被用戶接受的（不接受的話，是沒辦法把那小塊數(shù)據(jù)保存下來的）。所以，如果沒有特殊要求，使用第一方Cookie會(huì)比第三方Cookie，我們通過分析工具得到的數(shù)據(jù)會(huì)更準(zhǔn)確。

第三方Cookie的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用

第三方Cookie的接受率不如第一方Cookie（不過主流的瀏覽器默認(rèn)的設(shè)置下也接受帶P3P協(xié)議的第三方Cookie，我的經(jīng)驗(yàn)是接受率能達(dá)到90％，甚至95％以上），但在某些特定情況下可以實(shí)現(xiàn)第一方Cookie無法實(shí)現(xiàn)的功能。比如，當(dāng)我們有多個(gè)域名的網(wǎng)站需要跟蹤，我們希望了解到用戶 點(diǎn)擊某個(gè)廣告到達(dá)域名A下的網(wǎng)頁，然后可能瀏覽了不論那個(gè)域名下的頁面，最后在域名B下的網(wǎng)頁完成注冊(cè)的情況。廣告可以在域名A下的網(wǎng)頁被跟蹤到，而注冊(cè) 可以在域名B下的網(wǎng)頁跟蹤到。如果我們使用第一方Cookie，會(huì)為域名A建立一個(gè)Cookie，為域名B再建立一個(gè)Cookie，他們可以關(guān)聯(lián)各自域名 下網(wǎng)頁上的行為，但是無法關(guān)聯(lián)起來。而使用第三方Cookie，那么無論多少個(gè)域，都只有一個(gè)Cookie，一個(gè)屬于第三方域的Cookie，網(wǎng)站下所有域都能共享這個(gè)Cookie，那么所有的行為都能被關(guān)聯(lián)起來分析。

結(jié)論

對(duì)于通過腳本型的網(wǎng)站分析工具來獲取數(shù)據(jù)

Cookie是必須的，離開Cookie我們什么也分析不了。

第一方Cookie接受率高，更準(zhǔn)確，沒有特殊需要就用他。

第三方Cookie可以跨域跟蹤，特別需求可以應(yīng)用。

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作者：beanmoon

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