《廣告狂人》里的唐,麥迪遜大街上來往的商務人士以及國內一句話會蹦出N個英文單詞的創意人,讓很多人覺得廣告行業是一個高端大氣的職業,迷惑著無數的同學前赴后繼涌過來,并天真的認為只要學會一些英文單詞,喝著咖啡,聊著idea,就可以成為創意人做出震驚廣告圈的case。
然而廣告真的那么好做嗎?作為一個廣告人又需要具備哪些技能呢?作為一個過來人給大家嘮叨嘮叨廣告的那些事,今天就先從AE說起吧。
AE(Account Executive)一個連接客戶與公司的樞紐,平常做要做的主要任務就是傳達客戶的需求,根據客戶的要求把工作分配給相應的人員,并在deadline前將成果交于客戶。別看這一來一往,里面卻蘊藏著大技能。
首先,AE所做的工作內容比較雜,因此必須要有著很強的學習能力,尤其是進入一個新的行業后,要必須迅速能夠了解該行業的術語及特征,以便與客戶及營銷人員進行正常溝通,傳達正確的需求brief;而且每天會有各種case發生,腦子好使的話就用腦子記錄,如果記憶力沒那么強悍的話,建議使用各種工具(印象筆記、有道筆記)等,都可以進行記錄及整理。
其次,溝通能力要強,好的溝通能力,能夠幫助AE迅速抓住客戶的點,并正確的傳達給同事;除此之外,還能夠幫助AE自己推掉一些客戶的無理需求,相對乙方來說,甲方會經常提出一些沒有那么專業的需求,或者突然間來一個需求,并給出了一個不可能完成的deadline,這個時候就需要考驗AE的溝通功底了,既不能得罪客戶,又得讓客戶意識到自己的需求的荒謬。
項目管理能力,也是不可忽視的能力,整個項目在比稿確定你們公司做后,幾乎所有的對接都要AE來完成,需要做哪些內容,找誰做,時間節點是什么時候,下一步要做什么,怎么做都要心中有數。
最重要的是AE一定要有耐心,很多AE經常會被甲方的各種無理條件給激怒,但如果沒有耐心的話,很有可能雙方鬧得不愉快,影響接下來的對接,甚至影響到公司的項目,因此做AE一定得耐得住性子!
另外一些雜七麻八的技能也是不可忽略的,比如PS技能,當客戶在深夜突然要修改一個廣告畫面的字體,而設計偏偏又不在,這個時候也只能AE臨時上陣解決問題了,再比如文案功能,如果客戶要得急,這個時候同樣也是找不到文案,你說AE能不上嗎?所以AE在工作之余一定要記的多看書。
AE不像其他專業性的職位,對每一項工作都研究的那么深,屬于泛而不專的一個職位,因此,AE以后的職業道路在入行前也要向清楚,是要轉向策劃還是走向AD,這個都需要思考清楚。
ok,關于廣告需要知道的事情今天就先講到這,下一次講如何修煉成為一個合格的AE!