史蒂芬·金說，寫作是一種實踐。如果你能夠持續十年每天舉重十五分鐘，你就可以打造出肌肉。如果你持續十年每天寫作一個半小時，你會變成一名優秀作家。

?十年是一個令人瞠目結舌的長度，這輩子除了吃飯、睡覺、電影、讀書，就再也沒有持續行動了十年以上的事情。日更，中間有兩三次差點放棄，堅持到 030 已經讓我文思枯竭，想想猶如燈塔的斯蒂芬·金和村上春樹，又能開始寫一點。

史蒂芬·金，被譽為“現代恐怖小說大師”。他最出名的軼事，一年只休息三天，其他時候一天不落的創作。所以，他是一位高產的作家，作品主題無所不包，有恐怖（閃靈、小丑回魂）、科幻（迷霧）、懸疑（危情十日）、犯罪（綠里奇跡）、冒險（伴我同行）等，以上每一個都有改編的經典電影。

村上春樹，每到諾貝爾文學獎頒獎前后，都是最佳背景板，甚至有了“陪跑王”的外號。我最喜歡他的散文集《我的職業是小說家》，里面談到了職業寫作，每天完成十頁紙的寫作量，將寫作比喻為妓院里的姑娘，不能只等自己來了性欲才接客。長期從事的事情，都需要忍受過程的無聊、興趣的缺失、新鮮感的流逝，但是堅持十年或者二十年，即便無法成為村上春樹那樣的職業小說家，相信也會收獲其他的禮物。

這幾天，看了三本書，它們是《那些讓文案絕望的文案》、《超級符號原理》、《文案創作完全手冊》，標題也是這么來的。閱讀標記了一下，時斷時續的靈感好像隨著這個動作，一起完結了。每當我寫不動的時候，先將小伙伴排排坐，開刷輪到你了，然后又能寫出一些像樣的句子。

在我的敦（xian）促（bai）下，小伙伴重拾筆頭，把所見所聞所思所想都寫進文章里，還不忘發給我看看，寫得很不錯，除了以下問題：1、標點符號崇洋媚外，都用的是英文句號和逗號。2、啦、吧等多余的語氣詞。3、長句，看著我七葷八素。4、多余的我、感覺等詞語……于是，第二次，我還是收到了一篇文章，不過這次是草稿，讓我給改改。那些“除了”明明是我的心理臺詞，怎么就被他看出來了，果然洞察人心的本領還是厲害。我耐心地改完，不忘加上五點。

第五點，男人必須有錢，標題太絕對，有點負面表達。大部分人照顧家庭男人都沒錢，上班的工資是老婆的，只有老婆給的才是自己的。開個玩笑，起標題是個技術活。當初替小伙伴寫“Halo Cafe”，按著套路想了五個標題，雖然最后被否決，所有想出來的標題都圍繞著核心詞匯“免費喝”。

《超級符號原理》提到，購買理由是圍繞母體詞語造句，用超級句式打造出一個能打動人的句子。所有的購買理由都是可以用一句話說清楚的。所謂母體詞語，是能讓虛擬消費者心里咯噔一響的詞語。所謂“母體”，就是人類永不停息、無所不包、循環往復的真實日常。

我認為可以理解為用戶心智，“免費喝”算是個超級詞匯，對于很多人來說，不花錢占便宜，這就是購買理由。看到了“免費喝”，人就會毫無意識、潛意識遵從召喚，點進去看怎么得到“免費喝”。花更多的時間想更高逼格的標題，簡直是浪費生命。所以，“免費喝”是一定要出現在標題最醒目的位置。接著文章內容，開篇直接順應人性，直接提要求，發朋友圈加文末微信，剩下就是飲品的陳列。

如有可以知道標題的四個作用：1、吸引注意；2、篩選聽眾；3、傳達完整的信息；4、引導讀者閱讀文案內文。“免費”是吸引流量的大殺器，比任何絞盡腦汁想出的高大上標題管用多了。炎熱的夏天，來到舒適明亮的場所，一杯冰爽可口的飲料簡直是最高級的享受，最重要還是免費的。事實也證明，活動的幾天都是人山人海。

看了微信公眾號后臺，隨意寫的短標題，基本上閱讀量都很低。花時間想出來的標題，閱讀量還是有幾何級數的提升，畢竟看的也是屈指可數。實質內容而言，其實都差不多，難怪說“標題寫得好，幾乎就是廣告成功的保證”。

寫標題的技巧，《文案創作完全手冊》說是，首先，弄清楚我的顧客是誰。其次，商品有哪些重要特色。最后，顧客的購買理由，為什么會想要買這個商品。

實際運用到小伙伴的摩洛哥精油，顧客是誰？當然是愛美的女性居多。再細分，價格因素，肯定是有一定購買力的女性。小眾市場，機緣巧合下用過產品，自己或朋友去過非洲旅行購買的。所以，大部分可能是 25 歲以上的愛旅行女性。摩洛哥精油的特色：非洲、無添加劑、稀缺、多用途（全身可用）、持久力、修復力。購買的理由，管用。很多高端化妝品都摻雜了仙人掌籽油，但是用量稀少。而這個摩洛哥精油是 100% 純度，非洲原裝進口，國內灌裝，無任何添加。

綜合以上述說，想到的標題是什么呢？“阿甘油持久保濕一次就夠，告別每天三番四次的補水”。“我們非洲純天然的阿甘油告訴你，保濕美白如此簡單”。“冬日皮膚干燥、頭發出油怎么辦？一瓶阿甘油統統搞定”。不知不覺，免費打了一回廣告。聽說現在還在搞活動，想買你總能找到我的。

學以致用，于是，有了這個有史以來最長的標題，“我坐在電腦前，為想不出標題而焦慮，然后我寫了個名字……”。