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屏幕進化-全面屏
關于近來的小米
早先，先是有媒體透露預計蘋果將于9月12日召開秋季產品發布會，后來又聽說小米將于9月11日召開秋季發布會。當時我的第一反應是，選911這個時間點很特別啊，畢竟是那個震驚全球事件的紀念日，另外敢如此近距離地和iPhone產品短兵相接，很有膽量和勇氣。
其實從14年到16年，甚至進入17年，小米整個公司層面其實一直備受壓力，包括產品／供應鏈以及銷量等，直到今年第二季度出貨量才出現了反彈。
之前我也曾經預測過，小米之所以出現滑坡，主要原因有兩個：
1.小米單純依靠線上渠道是遠遠不夠的。中國區域發展極為不均衡，城市縱深層級比較多，從一線城市能到五六線城市，還有廣大的農村市場。這種情況下，單純的線上肯定很難覆蓋到，這就意味著忽略著絕大部分的市場。
2.小米手機口號是“為發燒友而生”，而數碼產品的發燒友通常都是男性用戶，小米的設計一直都是很男性化，并且從色彩和材質選用上，都偏硬朗和商務，這就天然喪失了另一半的用戶群。而這時，友商o/v正好抓住了這個機會，戰略性地走了女性化／年輕化的差異路線，快速贏得更多用戶和更大市場，在排名上擠掉了小米。
試想，其實國產機經過這幾年的長足發展，價格通常維持在一個可預期的低區間內，用戶已經不太敏感。而用戶越來越在意的，反而是和自己身份更為貼切的外觀和核心功能，比如女性用戶更要求外觀時尚，柔美，大屏，疑似iPhone等，功能上自拍／美顏／玩游戲，這些對于產品思路和方向都有很大的影響。
后來看資訊，我了解到，其實這兩年小米內部補了很多課，做了很多突破性的努力，包括：
1.內部管理和供應鏈的補課。小米的備貨是一直備受吐槽的，饑餓營銷給很多米粉帶來了感情上的傷害。
2.線下渠道的補課。14年后小米開始布局線下直營店-小米之家，截止，今年7月22日，小米已經在全國各城市開始了149家線下店。包括近期雷軍去河南實地調研，其實也是想拿河南作為實驗基地，全面推廣手機。
16年小米聯合創始人黎萬強強勢回歸，在市場營銷上做了很多動作。在接受采訪時，他也曾提到過：
在投放這個事情上OV華為是老師，我們后來也交了不少學費。最重要一個經驗就是，當你決定要做戶外投放的時候，有明星和沒明星，視覺傳達和信息傳達的獲取，至少差30%。有個你認識的臉和不認識的臉差30%，所以先不要把用明星這個事情想的很復雜啊。
在過去小米的品牌的這個用戶構成里面，男女比例是失衡的，超過70%都是男性用戶。所以我們在今年整個用戶的拉新的計劃就傾向性地去擴大女性用戶。
這些都也暗合了我之前的推測。
所以從第5代手機開始，小米就有專門為女性用戶設計外殼顏色，一些設計元素的運用也考慮到了柔和之美。
再想想，從去年開始，小米在市場營銷上變得更為大膽，請了一系列影視明星來代言。打出了新國貨的概念，并冠名了《奇葩說》《中國有嘻哈》這些網絡和電視節目，并開啟了線下廣告的投放。
關于911發布會
而這次發布會上，就是直接對標小米這兩年多來研究的戰略思路：
1.大屏乃至是是全面屏，推出了從概念機晉升為主打的旗艦機全面屏小米mix2。拿著手機就像握著一整塊透明的玻璃，全屏幕視覺感受很震撼，全陶瓷也很有質感，適合玩游戲／看電影這種娛樂消遣活動。
2.迎合女性用戶，小米note3。這款產品外觀精致／時尚，還找了吳亦凡明星來代言，傳遞出更年輕／新潮的形象，就連廣告語也變成了“自拍美，拍人更美”，再也沒有“發燒友”啥事情。
此外，雷軍還專門展示了女性用戶化妝的步驟，而這些都交給小米手機的ai美顏自拍，輕松搞定化妝般的效果，很具誘惑力。
另外你看小米的發布會，會發現雷軍越來越從容了，他主講的根本不需要煽情，用產品和事實說話就行，款款而談，很親民和接地氣。當他具體談mix2的時候，會抖出在產品上作出的努力感動你，不只是說定價，還有小米高屏幕比例和Google的一些往返交鋒，最終才有了mix全面屏。
一開始給Google溝通，半年后才回復，并且是拒絕的，不同意小米mix的這種超出標準的屏幕比例。小米內部甚至考慮是否放棄。
在小米和雷軍堅持不懈的努力下，甚至派出了高級工程師去Google現場談判和交流演示，最終，Google才同意。
應該感謝小米為高屏占比手機做出的貢獻。
關于全面屏手機和mix2
從屏幕的進化來看，小米賭中了全面屏手機。也是小米創造了“全面屏”手機的概念。小米mix手機，去年是以概念機推出的，找到了世界頂級工業設計大師菲利普斯塔克來設計。而今年，小米mix2.0是被作為旗艦機來設計的，小米希望能夠借此取得一個好的市場。
四曲面陶瓷機身，更輕薄，屏占比更高，18:9的屏幕比例，大屏幕視野確實更開闊，讓用戶擁有更極致的視覺和觸覺體驗。
另外，小米mix2還優化了很多功能和體驗，包括光學防抖相機／多功能nfc這些，也可謂是一身黑科技。
可以說，作為全面屏定義者，小米開啟一個手機軍備競賽的新方向和新時代。
包括，此前三星推出自己s8全面屏手機，以及蘋果剛推出的iPhoneX。可見，接下來一段時間，全面屏將于市場正面廝殺。當然，面對蘋果強勢推出的手機十周年紀念版iPhonex，小米mix2在功能特性上并沒有太驚艷，但是價格絕對厚道。面對這樣的局面，不知道作為消費者的你，怎么看？
面對被吐槽和近萬元高價的iPhonex，你會買小米mix2的賬嗎？小米的備貨一直是被吐槽的，不知道這次怎么樣。
謝讀
祝好
