文|假裝是老馬

現在隨便打開一個視頻APP，想看個電影，都得至少先看一分多鐘的廣告。你還真得耐著性子看完。

幾大衛視的綜藝節目，除了冠名之外，還有各種巧妙的植入。手機、節目用車、明星喝的水、用的油、穿的鞋，甚至所在的酒店和景點……很難說到底是廣告里插節目，還是節目里帶廣告。

里斯有本著作叫《公關第一，廣告第二》，里邊大概是這么說的，公關就像冬日暖陽，能讓人主動脫下自己的外套。而廣告就像一陣陣狂風，只能讓人把自己捂得更嚴實。

不過，現在想區分公關，廣告，可是比過去難得多。

廣告，重在傳遞產品信息。公關，更多的是通過事件和活動的策劃，來展現品牌形象。

那么，大片里的植入到底是廣告還是公關？一次精彩的發布會是廣告還是公關？杜蕾斯每天發布的一條微博呢？綜藝節目冠名呢？

恐怕很難有一個確定的答案。我想里斯他老人家在寫這本書的時候，世界還沒這么復雜，N年前報紙、雜志、電視上的廣告，都足以讓人確定，那就是一條廣告。

現在呢，紙媒式微，廣告主大量的投入一股腦砸在新興媒體上。

但是今年，寶潔卻宣布要減少在facebook等數字媒體上的精準投放。

寶潔是怎么說的？懷疑這種精準投放的真正價值。

這話說的很模糊。老馬猜測，寶潔一定是找到了某些漏洞，比如數字媒體根據消費者行為數據進行的精準推送，并沒有帶來實際的銷量提升。而寶潔擴大了推送范圍之后，反而迅速提升了銷量。

這是讓巨頭無法忍受的。

最諷刺的是，寶潔幾年前剛剛宣布要把更多的預算投入到facebook和谷歌。寶潔的廣告態度，總會引來無數跟風。

現在標桿企業說不投了，那我還投不投？有點蒙了。

老馬認為，不管是紙媒時代，還是移動互聯時代，廣告投放都要基于對消費者的理解。理解，其實有真有假，數據帶來的，不一定是真正的理解。

“精準”一詞對于廣告主來說，意味著你的投放會有最高的性價比。但精準，就意味著能還原消費者的真實生活嗎？就真的能夠給消費者“畫像”嗎？

這幾個詞，真的是被用濫了。

話說回來，國內的大品牌反倒是越來越舍得在廣告上砸錢了。按常理，這跟“公關第一”不是矛盾嗎？

老馬覺得不矛盾，時代在變，品牌的思路也要跟著轉變。

單看一些知名品牌對綜藝節目的選擇，就能看出一個趨勢來——就是以公關的思路來投廣告。簡單說就是兩個字，講究。

什么是以公關的思路來投廣告？本質上是在數字時代回歸常識，不要臆測消費者，真正把傳播和內容這件事情，放在整個營銷鏈條上考慮。最終你會發現，廣告的組合，整體上起到了公關的作用。手機行業的OV，正是這么做的。

當然，大師的著作里這樣說——公關創造品牌，廣告維護品牌。我想這句話也需要重新理解了，老馬留到以后再談。