離微信發布7.0版本已經一個多月，我再來寫一下關于這個時刻視頻，倒也不是說不蹭熱點，而是這個功能確實得自己玩一段時間后才能深刻理解。在微信7.0版本中，一個重要的新功能就是時刻視頻（現已改名為視頻動態）。分析前，我先把功能簡單的描述下，有助于更加理解這個功能。

操作步驟：1、打開微信，進入“我”，然后下拉或者點擊頂部的相機icon，開始拍攝一段小視頻；2、當然，發布小視頻前還可以點綴一下，比如加一個表情、配一段音樂等；3、發布小視頻后呢，它不是很顯眼的發在朋友圈了，得好友看到你頭像上的小藍圈，點擊后才能進入查看并且可以點個冒泡進行互動，最后過1天后消失。我自己前后發了4段小視頻，第一個是用來測試的不算，其他分別是路上的美女背影、吃飯時的美食、陪小朋友玩遙控賽車。在1月初發了最后一段小視頻后，我就再也沒有發過了，主要是因為懶。

? ? 其實我發的這些小視頻中，仔細觀察一下，會發現一個特征是這些場景都是日常生活中稍稍帶點有意思的事情。如果是那種費老大勁跑到什么巴厘島海灘的，絕對會拍個幾十張，然后還要用美圖精心修一下，最后挑那么幾張發到朋友圈，配文“sun of beach”。所以，時刻視頻它看起來處于“海灘真美我要發朋友圈”與“太陽照常東升西落”的中間地帶，那些原本是“有點意思，我就靜靜欣賞”的地帶。但是，靜靜欣賞不好嗎？我走在路上看到一只螞蟻孤獨的在那邊趕路，然后思緒飄到三體中的畫面，對于螞蟻來說我就像個歌者文明，不小心一腳下去，對它來說就是天空突然一座大山壓了下來，毀滅你、與你何關，想到這里苦笑了一下。此時，我如果還要從口袋里摸出手機，然后打開微信，找到那個拍時刻視頻的按鈕，這么美好的時刻就被打斷了，我的思緒就在怎么拍攝上了。所以，這種時刻我不愿掏出手機，就想給自己一個片刻的安寧，不是所以事情都有必要去記錄、分享，就讓它真實的發生著，給自己一些真實的感受，或孤獨、或快樂、或空空。

關于真實。張小龍做時刻視頻的出發點是覺得朋友圈不真實，用戶自我表達的壓力大，然而這就是朋友圈這個世界的真實狀態。發巴厘島的陽光海灘難道不真實嘛，只是過濾掉了海灘上還有垃圾；發公司的enjoy狀態不真實嘛,只是過濾掉了那些996，順便同事可見。它不是不真實，它只是選擇性真實，用戶也是理解這點的，不會真不知道照片可能是“照騙”。

? ? 在行為設計理論中，要持續使一個行為發生，要滿足這個公式：B=MAT，即行為=動機*能力*觸發。拍時刻視頻的行為，其動機弱于發朋友圈，因為它的社交能力明顯要弱很多，微信接下來可能會提升社交性，但是隨之而來會面臨朋友圈一樣的壓力問題；能力也弱，因為是視頻形式，還得做音樂、表情的點綴，操作起來作比圖片、文字都要復雜；觸發也弱，因為想拍攝的場景往往并不是很驚艷的，不一定能觸發用戶去拍攝。如果是驚艷的肯定是發朋友圈去獲得社交關注了，或者發抖音也能獲得更多的社交回報。所以，MAT這三方面都是弱的，這個行為很難持續發生，也能解釋我為什么發了3個視頻后就不發了。

? ? 朋友圈的反面，其實就是不刻意、用心感受你的生活。