前言

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究陌生人的互動規(guī)律為己任，了解經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行的規(guī)律，你會發(fā)現(xiàn)人類面臨著四大基本約束：東西不夠，生命有限，互相依賴，需要協(xié)調(diào)。

第一章 稀缺 為何商業(yè)是最大的慈善

1、真實(shí)世界? 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

有人的地方就有交易，有交易就有價格和價格波動（供需），有交易就有貨幣的需求，有貨幣就會有通貨膨脹和通貨緊縮。經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律在哪里都起作用。

2、人性觀 人是理性和自私的嗎

經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)心的是存活的條件，人際互動二分法：小圈子靠愛心，大世界靠市場，小圈子靠愛心，講同情，而大世界靠市場，講規(guī)則。斯密的重要建議是：不要搞混了，不要在家庭、朋友圈里斤斤計(jì)較，過分講究市場規(guī)則，也不要在市場上強(qiáng)求陌生人表現(xiàn)出不切實(shí)際的愛心。

由鉛筆和扶貧的故事說明商業(yè)行為，由于市場機(jī)制協(xié)調(diào)和鼓勵人們分工合作，大幅持續(xù)而高效地改善了我們的生活，商業(yè)是最大的慈善。

3、區(qū)別對待 選擇的標(biāo)準(zhǔn)

稀缺是人類始終面臨的約束，稀缺產(chǎn)生選擇，選擇必然有標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)別對待，這必然帶來歧視；歧視必得付出代價；歧視的背后有一定的合理性，如何正確對待歧視是關(guān)鍵。

第二章 成本 不要只盯著錢

1、成本是放棄了的最大價值；

2、沉沒成本是已經(jīng)發(fā)生但不可收回的支出，因?yàn)闆]辦法再收回、再放棄就不存在成本；

3、你的成本由別人決定，經(jīng)濟(jì)學(xué)看法是：你擁有你的生命，但是你的生命怎么度過，你的職業(yè)怎么選擇，很大程度是由社會上其他人決定的；

4、中間商之間的競爭降低物流的總成本；

5、盈利是提高了資源未來的使用成本，虧損會降低資源未來的使用成本；

6、供需關(guān)系決定商品價格，商品價格決定資源成本，當(dāng)商品生產(chǎn)出來以后根據(jù)需求關(guān)系決定售價，最終把賺到的錢倒過來補(bǔ)貼到前面每一個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)要素去，從而給這些生產(chǎn)要素定價，決定他們的價值。比如生活中是房價高導(dǎo)致了土地租值高，而不是土地租值高導(dǎo)致房價高。

7、能夠帶來收入的資源都叫資產(chǎn)，對資產(chǎn)的付費(fèi)都叫租（旱澇保收的收入）；

尋租：向政府爭取優(yōu)惠政策，讓自己得到好處，同時導(dǎo)致社會總資源發(fā)生耗散的行為；

8、在爭奪相同的稀缺資源時，追求效益最大化，且誰避免意外的成本最低，誰的責(zé)任就更大；

9、誰用得好就歸誰的斯科定律：在交易費(fèi)用為零或者足夠低的情況下，不管資源最初的主人是誰，資源同樣都會流到價值最高的用途上去。

10、面對資源怎樣使用的問題，找一個平衡點(diǎn)，尋求合作解。

第三章 需求 好東西運(yùn)到遠(yuǎn)方去

1、邊際

邊際效用：每消耗一個單位的商品所能帶來的新增感受；

邊際成本：每新增一個單位產(chǎn)品所需要付出的新增成本；

邊際效用和邊際成本的平衡，使得總收益最大化。

但是資源有限，把資源分?jǐn)偟讲煌挠猛旧希⒋_保資源在這些不同用途上獲得的邊際效用都趨于相等，如果不等應(yīng)該把資源挪動到邊際效用較高的用途上，直到這種用途的邊際效用降低到和其他用戶的邊際效用相等為止，這是邊際平衡的概念。比如生活中時間、精力有限，在自己涉及的領(lǐng)域中根據(jù)邊際平衡規(guī)律來分配時間、精力使得總效用最大化。

邊際效用遞減規(guī)律：把第一千零一個銅板，對比用來買水這種必需品，買一點(diǎn)點(diǎn)鉆石的邊際效用會不會更高

2、需求三定律

（1）需求價格和需求量呈負(fù)相關(guān)；

（2）需求對價格的彈性，和價格變化之后流逝的時間長度成正比；

（3）加上一筆運(yùn)費(fèi)后，消費(fèi)精選品的代價相對變低了，好東西運(yùn)到遠(yuǎn)方去定律；

需求彈性的應(yīng)用：房產(chǎn)交易稅由買房人和賣房人共同承擔(dān)，雙方各付多少，取決于需求者和供應(yīng)者雙方的相對彈性，誰的彈性低，誰對這份需求更迫切，誰就付出得更多一點(diǎn)；

供需雙方需求彈性的相對大小，決定了誰的利益受損更大；比如工作誰越需要這份工作，誰的談判能力越低，誰承擔(dān)的更大比例的養(yǎng)老保險(xiǎn)負(fù)擔(dān)；比如談戀愛的時候，誰的需求彈性更低，誰離開誰就找不到更好的了，誰就付出更多，就更難舍難離了。

第四章 價格? 如何減少競爭的無謂損失

1、經(jīng)濟(jì)體系首要解決的問題或者說人類社會要解決的問題，不是邊際平衡的問題，而是新變化發(fā)生以后，我們應(yīng)該如何應(yīng)對的問題，變化無時不在發(fā)生。對于經(jīng)濟(jì)體系而言，更多更重要的知識，是關(guān)于誰在什么地方有、愿意以什么樣的代價、購買什么商品的局部信息。

2、價格體系能夠跨越計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的障礙，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的三大障礙：人際效用不可比較，數(shù)據(jù)不可得，獎懲很難恰如其分，能夠巧妙地把分散的知識利用起來，能夠恰如其分地對每個人的判斷和行動做出懲罰，從而解決人類社會的應(yīng)變問題。

3、如何分餅決定餅做多大。

4、價格管制有時可能會增加競爭的無謂損失，競爭如果不體現(xiàn)在價格上會轉(zhuǎn)移到其他形式上。

5、沒有使用需求就沒有投資需求

第五章 權(quán)利 自由不等于免費(fèi)

1、權(quán)利體系：人類長期展開迂回競爭，從而積累大量財(cái)富，這個權(quán)利保護(hù)了有效競爭。權(quán)利來自于人類的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，建立對權(quán)利的約定、對權(quán)利的安排，目的是要減少錯誤，減少損失和失敗。以及權(quán)利的平衡也是慢慢形成的。

2、產(chǎn)權(quán)：通過社會強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)，對某種經(jīng)濟(jì)物品的多種用途進(jìn)行選擇的權(quán)利。興起：外部性和人口集聚；產(chǎn)權(quán)：使用權(quán)、收益權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)；產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則：財(cái)產(chǎn)原則、責(zé)任原則、不可轉(zhuǎn)讓原則。

第六章 耐心 想象力決定生產(chǎn)

金融市場的基礎(chǔ)：當(dāng)我們?yōu)橐磺惺挛锊还苁切枨蟆r格還是權(quán)利引入時間維度后，需求就有了急躁、耐心之分，商品就有了現(xiàn)貨、期貨之分，價格就有了現(xiàn)值、期值之分。

1、不確定性? 時間偏好帶來的回報(bào)

不耐（偏好期貨和現(xiàn)貨的不同）產(chǎn)生交易，現(xiàn)貨和期貨的比價產(chǎn)生利率，未來越不確定利率越高，利率是人們推遲消費(fèi)時索取的一種補(bǔ)償。貼現(xiàn)率是未來價值（期值）轉(zhuǎn)化為當(dāng)前價值（現(xiàn)值）的打折程度。

2、投資是時間維度上的平衡消費(fèi)

歐文.費(fèi)雪在他的《利息理論》里面有一句名言：投資是時間維度上的消費(fèi)，將投資和消費(fèi)兩種看似不同的概率打通了，其實(shí)他們是一回事，只不過是人們?yōu)榱俗非笞畲蟮氖找妫跁r間上做的一個平衡而已。比如說生活中年輕人今天稍微吃點(diǎn)苦，多花一點(diǎn)時間學(xué)習(xí)，將來的日子可能好過一點(diǎn)，這是一種平衡消費(fèi)的觀點(diǎn)，要知道我們每個人追求的是終身每個時間點(diǎn)的收入之和的最大化。

3、未雨綢繆：儲蓄還是保險(xiǎn)

兩者原理不同，儲蓄有風(fēng)險(xiǎn)，未來要么包有這份儲蓄要么被用掉；保險(xiǎn)未來收入穩(wěn)定，但穩(wěn)定性得花錢購買。

4、期貨市場的本質(zhì)：重新分配風(fēng)險(xiǎn)

第七章? 供應(yīng) 好鋼用在刀刃上

1、比較優(yōu)勢原理

在一個社會里，每個個體如果吧有限的資源，包括時間和精力，只用來生產(chǎn)對他們來說機(jī)會成本比較低的那些產(chǎn)品，然后交換，這樣整個社會產(chǎn)品的總價值就能達(dá)到最大，且每個個體的境遇都能得到改善，而不論他們的絕對生產(chǎn)能力高低。

明顯應(yīng)用：貿(mào)易順差、貿(mào)易逆差，通過這種國際分工和合作，每一個國家都專注于生產(chǎn)它們擅長生產(chǎn)的產(chǎn)品，專注于生產(chǎn)它們具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，專注于生產(chǎn)對它們來說成本比較低的產(chǎn)品，然后進(jìn)行交換，每一個國家都能夠從中獲益。

根據(jù)比較優(yōu)勢原理，我們可以確定自己從事哪個行業(yè)更好，而東西生產(chǎn)出來后，該如何定價。

2、價格歧視??

區(qū)別定價，賣家根據(jù)用戶不同的身份，位置，購買量，購買時間等，收取不同的價格，是一種可以促進(jìn)生產(chǎn)、減少浪費(fèi)、增加消費(fèi)者滿足感的商業(yè)行為。

第八章? 信息不對稱 誰的話語權(quán)更大

1、信息不對稱

表現(xiàn)：欺騙，偷懶，逆向選擇，道德風(fēng)險(xiǎn)，敲竹杠。為了克服信息不對稱，建立互信，人類社會構(gòu)想出了各種各樣的解決方案，從重復(fù)交易到第三方背書，從質(zhì)保、延保，再收益共享。此外，還有三種非常接近的建立信任的辦法，付出沉沒成本、給出人質(zhì)或者給出抵押。

2、特許經(jīng)營合同中的強(qiáng)者和弱者

“不平等合約”保護(hù)真正的弱者，比如加盟店，其實(shí)總店才是真正的弱者，總店要監(jiān)督加盟店的日常經(jīng)營的滅一個細(xì)節(jié)，否則可能影響品牌。當(dāng)看到一種不公平條約時要多想想她背后的原因，背后的原因是不平等條約目的可能是要去糾正現(xiàn)實(shí)社會中的另一種不公平。

3、漢德公式

當(dāng)船主避免意外所付出的成本低于意外發(fā)生概率意外發(fā)生的概率乘以意外發(fā)生以后產(chǎn)生的損失（預(yù)計(jì)損失時），船主就應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。很多事情同樣適用于這個道理。

第九章 合作 為何同工不同酬

企業(yè)構(gòu)造了許多精妙的人際關(guān)系規(guī)則，讓人們能夠以非常體面、迂回的方式進(jìn)行競爭，進(jìn)行合作，進(jìn)行生產(chǎn)和創(chuàng)造。

1、企業(yè)的團(tuán)隊(duì)本質(zhì)

減少個人交易費(fèi)用，企業(yè)是一個團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出大于每一個成員產(chǎn)出之和（團(tuán)隊(duì)：有一組資源，把它們湊在一起效用比這一組資源中每個要素帶來的效益加起來還要大）

2、誰來當(dāng)老板

準(zhǔn)則一：哪一種資源容易被支配、濫用，這種資源的所有者

準(zhǔn)則二：讓專業(yè)資源所有者來充當(dāng)企業(yè)的管理者和決策者

準(zhǔn)則三：讓工作業(yè)績很難用固定方法來衡量的人成為剩余索取者

3、員工的議價能力取決于他在別處的機(jī)會，收入取決于他的邊際貢獻(xiàn)

4、在某些角度上，同工同酬讓弱者失去競爭武器，最低工資法導(dǎo)致失業(yè)。

5、罷工、違約等不能持久地提高工人收入，因?yàn)橥顿Y者會尋求替代方案，窮人應(yīng)該尋求個人進(jìn)步，或者搭社會進(jìn)步的順風(fēng)車。

第十章 協(xié)調(diào) 眾人如何彼此影響

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注點(diǎn)是整個社會是如何通過貨幣來達(dá)成合作和協(xié)調(diào)的。

1、貨幣是一種自發(fā)秩序，大家都覺得有用，大家都覺得別人愿意接受它。

2、商業(yè)銀行“創(chuàng)造貨幣”

3、通貨膨脹是指物價的持續(xù)增長，平均物價=貨幣流通量*貨幣流通速度/社會的貨物總量

4、通貨膨脹多高多低，就業(yè)率一般比較固定。

5、經(jīng)濟(jì)周期

經(jīng)濟(jì)周期之所以產(chǎn)生，是存在外部的沖擊或者說存在外生變量。

不同學(xué)派希望通過宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)達(dá)到以下幾個目標(biāo)：消除經(jīng)濟(jì)周期，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、就業(yè)、財(cái)富的穩(wěn)步增長；實(shí)現(xiàn)低或平穩(wěn)的通貨膨脹率；實(shí)現(xiàn)高就業(yè)率；實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力和GDP的高速增長。

奧地利學(xué)派認(rèn)為：亂印鈔票造成的。。。

凱恩斯學(xué)派：人們忽然不消費(fèi)、總需求不足造成的。。。

貨幣主義學(xué)派：通貨膨脹是政府印鈔過多造成的。。。

理性預(yù)期學(xué)派：政府對抗經(jīng)濟(jì)周期的行動本身可能增加了經(jīng)濟(jì)的波動。。。

真實(shí)經(jīng)濟(jì)周期理論：生活中到處是沖擊，應(yīng)對這些沖擊，人們的反應(yīng)是滯后的，但漸進(jìn)的。

至此宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家爭論的八大問題和達(dá)成的六大共識。

6、收入再分配

戴雷科特定律：收入再分配，真正得益的并不是窮人而是中等收入的人（中產(chǎn)階級的人比窮人更有機(jī)會，比富人更在意去制定規(guī)則；比如公共教育是向成績好但家境比較貧困的學(xué)生提供獎學(xué)金，最窮的孩子可能根本得不到相應(yīng)的教育）。

7、脫貧致富之路讓窮人發(fā)揮自己的能動性才是最重要的。

tip1：why商業(yè)銀行“創(chuàng)造貨幣”

商業(yè)銀行，是不具備因素發(fā)行貨幣的權(quán)力的，他們只能通過信貸關(guān)系，使得在銀行體系內(nèi)流通貨幣量擴(kuò)大，這種金融行為——通俗的說，就是商業(yè)銀行吸收存款、發(fā)放貸款，形成新的存款額，最終導(dǎo)致銀行體系存款總量增加的過程，就被稱為“貨幣創(chuàng)造”又叫做貨幣擴(kuò)張行為。

商業(yè)銀行“創(chuàng)造貨幣”的能力也受到其他因素的制約。比如，央行可以規(guī)定，商業(yè)銀行吸引的每一筆存款，都不能全部放貸出去，保留一部分。我們稱之為“存款準(zhǔn)備金率”，如果這個比例越高，意味著銀行能放貸出去的貨幣就會減少。

tip2：what's經(jīng)濟(jì)周期

經(jīng)濟(jì)周期（Business cycle）也稱商業(yè)周期、景氣循環(huán)， 它是指經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中周期性出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮交替更迭、循環(huán)往復(fù)的一種現(xiàn)象，是國民總產(chǎn)出、總收入和總就業(yè)的波動，是國民收入或總體經(jīng)濟(jì)活動擴(kuò)張與緊縮的交替或周期性波動變化。經(jīng)濟(jì)周期分為四階段繁榮、衰退、蕭條、復(fù)蘇時期，其特點(diǎn)是國民總產(chǎn)出、總收入、總就業(yè)量的波動，它以大多數(shù)經(jīng)濟(jì)部門的擴(kuò)張與收縮為標(biāo)志。

后記 地道的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維

1、可證偽屬于科學(xué)

2、看見看不見的（潛在的）

3、分辨因果

4、分辨事實(shí)和語言

5、分辨愿望和結(jié)果（很多事與愿違）

6、分辨?zhèn)€體與全體（適用于個體不一定適用于全體）

7、牢記基本事實(shí)