護(hù)膚品從幾十塊到上萬塊，什么價(jià)位都有，該怎么買？護(hù)膚升級(jí)，錢該花在哪？
道理其實(shí)很簡單：一分價(jià)錢一分貨，十分價(jià)錢三分貨：一分買成分，一分買質(zhì)地，一分買包裝，還有七分買了你高興。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語來說，這叫品牌溢價(jià)。
對于花錢的人來說，幾千塊、上萬塊的貴婦面霜，花出去的錢包括了多巴胺的提升，對，這就叫快感。通常在刷卡或下單的那一瞬間，多巴胺提升最明顯。品牌溢價(jià)，還包括無形中的價(jià)值感，貼心的專柜服務(wù)，發(fā)在朋友圈那些瓶瓶罐罐的美圖，媽媽群里別人的羨慕，甚至還包括了明星的代言費(fèi)。
明白了七分買的你高興以后，我們再來看剩下的三分貨。
第一分，買成分。
面對花樣翻新的成分變化，不管廣告宣傳說得多邪乎，要看他們是否能拿得出靠譜的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，如果拿不出像樣的數(shù)據(jù)，那基本就可以pass了。
相反的，被各種實(shí)驗(yàn)、反復(fù)驗(yàn)證的經(jīng)典成分，比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素，在市場宣傳里，它們很少站在聚光燈下，但是，它們的保濕能力，絕對是過硬的。
第二分，買質(zhì)地。
精華好，還是乳液好？啫喱好還是面霜好？很簡單，你用著舒服就好。
第三分，買包裝。
決策方法同樣很簡單：看著漂亮、用著方便、減少暴露。
清潔產(chǎn)品：
清潔產(chǎn)品洗完舒服是最重要的。
如果日常不化濃妝，不管什么質(zhì)地，一支就夠了，臉上的油、灰，日常妝和防曬霜，一次就能洗得干干凈凈。
如果經(jīng)常用眼線、睫毛膏，就再加上卸妝油或者卸妝乳。
選產(chǎn)品的時(shí)候，不論是爽膚水，還是精華液、乳液、面霜，只要是你覺著舒服，不黏不膩就可以。想把幾個(gè)產(chǎn)品搭配在一起，只要沒有搓泥現(xiàn)象，原則來講，也是可以的。
防曬產(chǎn)品：兩支防曬霜四季常備
它可不只是夏天用的季節(jié)性產(chǎn)品，它應(yīng)該是梳妝臺(tái)上四季常備的。
想對自己好，防曬可以買兩支。
一支中等防曬的，日常上下班用；
一支高倍防曬的，在旅行、戶外運(yùn)動(dòng)，這種長時(shí)間暴露在大太陽底下的時(shí)候用。
很多人不喜歡涂防曬霜，是嫌它油膩，其實(shí)有些配方特別精細(xì)的品牌，通過質(zhì)地的調(diào)整，已經(jīng)能做到不油膩了。尤其是中等倍數(shù)日常用的防曬，涂上跟面霜也差不多，不覺得難受。
小結(jié)：
消費(fèi)升級(jí)的門道：一分買成分，一分買質(zhì)地，一分買包裝，七分買高興。清潔產(chǎn)品舒服最重要；防曬產(chǎn)品可以適當(dāng)買貴一點(diǎn)、不油膩的，記得四季使用。
